Te fraz "kategori asasen an" ki te itilize anpil nan Yo Vann an Detay epi li gen de siyifikasyon debaz yo. Premye a refere a yon magazen Yo Vann an Detay. Dezyèm lan refere a yon pwodwi nan magazen sa a. Tèm nan pa vle di ke yo dwe flater, kòm li ap rele soti lefèt ke magazen sa a "touye" magazen lòt oswa ke sa a pwodwi "touye" lòt pwodwi yo. "Manman an ak pòp" magazen an detay lit anpil kont sa yo kalite détaillants.
Definisyon yon asasen kategori
Nan nwayo li yo, yon asasen kategori se yon magazen chenn Yo Vann an Detay ki dominan nan kategori pwodwi li yo. Pandan ke li ta ka yon magazen sèl, sa a se pa komen. Sa a kalite magazen jeneralman ofri yon seleksyon anpil nan machandiz nan pri tèlman ki pi piti magazen pa ka konpetisyon. Magazen sa yo yo pi gwo nan espas fizik epi eseye "pwòp" kategori a nan machandiz yo vann.
Egzanp Yo Vann an Detay
Pou egzanp, Pi bon Achte ta dwe konsidere kòm yon asasen kategori pou konsomatè elektwonik. Kabann, Bath, ak Beyond ta dwe konsidere kòm yon asasen kategori nan bezwen enteryè lakay yo. Magazen sè li, BuyBuy Baby, ta yon egzanp pou ti bebe a bezwen kategori.
Détaillants endepandan lite kont sa yo kalite magazen yo. Yon asasen kategori tipikman gen pi gwo bidjè maketing, anpil pi gwo seleksyon envantè (depi yo gen yon fèy balans pi gwo), epi yo ka kenbe tèt ak yon bès ekonomik ak plis magazen yo pote chay finansye a.
Avantaj
Avantaj ki genyen nan yon asasen kategori se ke seleksyon li yo ak pri tipikman anpeche magazen ki pi piti yo. Kay Depot gen prèske sèt fwa pye kare a ak envantè nan magazen an kenkayri lokal yo. Se konsa, si ou ap chèche pou yon ti bouton tiwa pou kabinè kwizin ou, ou ta jwenn tòn plis nan magazen an asasen kategori.
Anplis de sa, paske nan volim nan lavant nan magazen an asasen kategori, pri yo gen tandans yo dwe pi ba yo. Volim achte vle di ke revandè a vin pi bon tèm ak date sou acha li yo, epi ki tradui nan pi ba pri nan magazen an pou kliyan an.
Pafwa, détaillants yo refere yo kòm kategori asasen paske nan prix yo ak dominasyon nan yon mache. Walmart se egzanp ki pi bon nan kalite sa a nan magazen. Pouvwa achte li yo pèmèt li ofri pri pi ba ak pandan y ap seleksyon an nan magazen an se pa "pi bon" nan nenpòt kategori pwodwi bay yo, li gen tandans "touye" magazen yo endepandan nan zòn nan lè li ouvè.
Sou entènèt Kategori Tiyè
Men, jodi a, nou ka gen yon asasen kategori nan sou entènèt kòm byen. Pandan ke Amazon.com se premye moun ki vini nan lide nenpòt moun, gen anpil lòt moun. Pou egzanp, TigerDirect te lidè nan lavant elektwonik ak pati pou kategori li yo pou kèk tan. Zappos (ki te achte pa Amazon jis kèk ane de sa) rdefini soulye fè makèt sou entènèt. Alibaba, menm si, se lidè a atravè lemond nan lavant sou entènèt eklips menm Amazon.
Kategori Killing Pwodwi
Kalite dezyèm kategori asasen se yon pwodwi ki vann nan magazen sa yo. Ki pi popilè a se pwobableman iPad la.
Dominasyon li nan mache a se enkwayab. An reyalite, anpil yo te pran nan rele tout tablèt iPads. Nan lòt mo, li la komen tande yon timoun, al gade nan nenpòt ki grenn kòm yon iPad. Pandan ke anpil jwè yo te antre nan mache a grenn sou ane yo, kèk gen nenpòt prezans pwolonje.
Kategori asasen jwenn non yo te vin yo gen tandans frape soti konpetisyon an nan mache ki antoure li yo. Pouvwa yo soti nan acha ak efikasite operasyonèl ak ekonomi nan echèl fè li yon batay difisil pou détaillants. Sepandan, kliyan jodi a ap chèche pou yon bagay pi plis pase jis yon pri ki ba ak endepandan an ka toujou siviv si yo gen yon estrateji bon.