Poukisa Odyans yo ap fragmante, ak sa ou kapab fè sou li
Men, si ou pa sou nouvèl radyo, w ap envizib nan yon odyans diferan ki vin sou radyo nouvèl lè vire yo sou ignisyon an ak kondwi nan travay.
Nan relasyon piblik , te toujou yon patipri nan direksyon jounal.
Li fasil pou wè poukisa. Pifò pwofesyonèl te kòmanse kòm repòtè yo ekri an lèt detache. Jounal yo tou byen mèb. Ou ka kenbe yon istwa nan men ou.
Ou ka clip li soti ak sizo epi fè fotokopi, oswa frape koupe-ak-keratin ak pou pi devan yon istwa bòs nan travay ou ak kòlèg travay.
Li nan pi difisil pran yon clip odyo nan yon istwa radyo oswa yon clip videyo nan yon moso televizyon. Estasyon - estasyon radyo espesyalman - emisyon tout jounen an. Yo pa gen espas sèvè a oswa travay gratis pou sove ak achiv chak dezyèm nan odyo ak videyo.
Mwen di sa tankou yon jounalis ansyen ki gen nouvèlprint ki koule nan venn mwen an. E se vre ke jounal tipikman kraze istwa ke televizyon ak estasyon radyo Lè sa a, kouvri. Se pa yon sekrè ke radyo ak televizyon pwodiktè li papye maten yo lè yo ap chèche pou bagay sa yo ranpli emisyon yo chak jou.
Fragmentation odyans
Pwoblèm lan se odyans lan medya mas divize. Fragmante. Nan ansyen jou yo, si ou te resevwa yon istwa nan yon jounal gwo - di New York Times la oswa Washington Post la - ak Walter Cronkite te pale sou li pou 30 segonn sou News la CBS Nightly, byen, ou te an lò.
Tout moun ta konnen sou li.
Jodi a, moun ka jwenn nouvèl yo yon mil diferan fason. Gen dè santèn de chanèl sou kab ak entènèt radyo. Ou ka jwenn aksè jis sou nenpòt jounal ou vle sou entènèt. Jou a lè tout nasyon an te resevwa lakay li nan travay, li jounal la epi li vire sou televizyon an nan 6 pm yo gade Walter Cronkite, byen, jou sa yo yo fini.
Si ou vle jwenn plis pase yon tranch nan popilasyon an, ou gen jwenn nan pa sèlman jounal, men radyo, televizyon, ak entènèt la.
Kote moun jwenn nouvèl yo
Nouvo etid Rechèch Sant Rechèch la sou kote moun yo vire pou nouvèl montre yon reliance ogmante sou entènèt la, ak yon Spike gwo nan moun ki rapòte ke yo vire sou smartphone yo gade nouvèl, move tan, ak espò.
Moun yo te rapòte ke yo tcheke plizyè sous, ak 99% nan Ameriken ki di ke nan yon jou tipik, yo tcheke nouvèl la nan omwen youn nan sa ki annapre yo: nan televizyon, radyo, nan ekri ak lèt detache oswa sou entènèt la.
Televizyon se dominan, ak 78% nan Ameriken yo di ke yo gade lokal televizyon lokal yo ak 73% ap resevwa nouvèl yo nan rezo oswa kab chanèl nouvèl.
Entènèt la ap grandi; 61% te di yo tcheke nouvèl sou entènèt la. Radyo (54%) apèn jounal lokal yo (50%), ak jounal nasyonal yo te vini nan 17%.
Genyen tou yon gwo chanjman nan direksyon sosyal medya yo. Moun yo Tweeting ak Facebooking sou istwa, ak sondaj la Pew te montre ke lè zanmi ak fanmi afiche yon istwa, ou gen plis chans li li l ', fè kòmantè sou li oswa voye li tèt ou.
Ki sa sa vle di
Pwen an antye nan kominikasyon an mas rive nan mas yo.
Ou ka domine onn radyo men manke prèske mwatye popilasyon an. Menm ak jounal.
Lokal TV sanble yon opsyon gwo, rive prèske uit nan dis moun. Men, li nan dis fwa pi difisil jwenn kouvèti asirans sou nouvèl la televizyon kòm li se jwenn nan jounal, radyo oswa entènèt la.
Odyans jodi a yo te tèlman fragmenté vle di nenpòt plan pou jwenn pwoteksyon pou laprès gen pou kouvri tout baz sa yo. Ou pa ka voye menm degaje laprès yo nan chak medya priz epi rele li bon. Yon lage ki nan gwosè dwat la pou yon jounal se byen lwen twò lontan yo li sou radyo an.
Televizyon pa ka kouri ak mo plenn. Yo vle imaj. Zye sirèt. Sa a bezwen pou imaj fò se tèlman gwo ke olye pou yo gen jete lank yo tou senpleman di, "Li nan nèj nan mòn yo," oswa "Genyen yon van tanpèt sou kòt la," lokal estasyon nouvèl televizyon ap voye repòtè yo moute mòn pase nan senk nan maten an fè vaksen ap viv nan fè nwa a, ap pale de kouman lanèj li ye.
Souvan ke repòtè pòv pral rete la, nan nèj la oswa lapli a oswa tou sa li ka, pou dènye nouvèl sou viv pandan tout maten an ak nouvèl la midi. Sa a devouman. Se paske zafè imaj pi plis pase mo pou televizyon ki repòtè nan jaden an pa mete kostim. Yo mete slickers lapli ak logo estasyon an, pou kenbe yo pa resevwa mouye ak frèt.
Pou yo rive nan tout sa yo odyans diferan ak fòm nan medya, konsantre sou bezwen diferan yo.
Jounal bezwen mo ak foto.
Radyo mande pou moun ki viv nan estidyo a oswa sou telefòn la, ap pale de yon pwoblèm.
Estasyon televizyon bezwen imaj fò, pa pale tèt.
Yon bon premye etap nan nenpòt plan medya se fè yon lis. Ki mo pi fò ou yo ye? Ki moun ki pi bon vwa ou sou pwoblèm sa a? Ak sa ki imaj ta eksplike istwa a pi byen sou televizyon?