Ekri yon plan medya se pi di pase fè yon piblisite oswa kanpay maketing. Ou pa tipikman gen yon bidjè piblisite , epi pa gen okenn nimewo difisil sou lavant paske ou pa ap vann anyen.
Ki sa ou vann se yon lide. Se konsa, kouman ou ekri yon plan nan vann yon lide, ak ki jan konnen si wi ou non li te travay oswa ou pa? Isit la nan yon egzanp nan lavi reyèl: Patwouy Leta a ak lapolis kote m ap viv la, nan eta Washington, te vle ranfòse itilizasyon senti sekirite ak pasaj la nan yon nouvo lwa fè li pap janm bouche moute yon ofans prensipal trafik.
Sa a se yon ka klasik. Li afekte tout moun ki kondui oswa monte nan yon machin. Ou pa gen anpil nan yon bidjè si anyen. Epi li se yon sòt komen nan bagay. Ofisyèl piblik yo toujou ap eseye ogmante konsyans sou pwoblèm sante ak sekirite. Ann kreye yon plan medya pou jwenn plis moun pou itilize senti sekirite, Lè sa a, konpare li nan kèk nan bagay yo te fè.
Etap 1: Ki moun ki nan Odyans lan sib?
Règ la premye nan diskou se konnen odyans ou yo. Ki moun ki nan odyans lan nan ka sa a? Lè li pa sèvi ak chèz ou a, senti a te yon ofans segondè - polis ki vle di pa t 'kapab rale ou sou pou pa fè li epi sèlman site ou pou li yon fwa yo ta vinn ou pou kèk lòt ofans tankou vitès - se sèlman 82 pousan sitwayen yo te mete senti sekirite.
Se konsa, sib la se 18 pousan nan de chofè ki pa ta brochle moute. Li ta ka difisil sib sèlman yo. Nan lòt men an, li ta ka pi di nan chak chofè nan yon eta ki gen sèt milyon moun.
Eseye fè eksperyans ak yon ti syans. Eta Patwouy ak lapolis lokal yo kenbe bon tras nan estatistik.
Yo ka sètènman di ou ki konte ak gran wout yo te gen pousantaj ki pi wo nan aksidan kote chofè yo ak pasaje yo pa t 'mete senti sekirite. Petèt li se yon bagay rejyonal, ak konte riral yo plis dekontrakte sou senti sekirite ak moun ki abite nan vil la chache leve anvan batay trafik.
Nimewo yo ap ede di ki kote yo konsantre resous yo.
Si ou reyèlman te vle fè syantifik, teste soti mesaj diferan ak kanpay nan konte diferan yo wè sa ki travay ak sa ki pa. Eta troup yo te fè yon ti tou de. Yo te gen tablo afichaj ak Anons Sèvis Piblik (PSA) sou radyo ak televizyon, yo rive jwenn tout chofè yo.
Men, yo menm tou yo te fè yon kanpay konsyantizasyon, kote si yo ta rale yon moun pou pa mete yon senti sekirite, chofè a ak pasaje ta jwenn yon avètisman ak yon ti kras edikasyon sou nouvo lwa-a. Pa yon tikè. Yon avètisman.
Sa ki te entelijan. Si ou ranvèrse yon switch e li te kòmanse Distribiye soti tikè gwo moun ki pa t 'konnen sou nouvo lwa-a, yo ta dwe entimidasyon. Pa gen yon ti jan nan yon peryòd tranzisyon, kote lapolis yo te zanmitay sou li, epi tou senpleman enfòme chofè sou nouvo lwa a san yo pa bay tikè yo, yo stimile konsyans ak pran tèt plis chofè yo kòmanse mete senti sekirite.
Etap 2: Craft yon mesaj.
Ou pa pral konvenk moun yo mete senti sekirite ki gen yon fèy enfòmasyon oswa estatistik. Menm si ou te kapab, pa gen okenn lajan pou voye kourye yo oswa enprime sèt milyon flyers ak men yo soti.
Mesaj la dwe kout, Hatian ak senp. Li pa ka twa paragraf depi lontan.
Mo sa yo mwens, pi bon an. Yo te vini ak "Klike sou li oswa tikè," ki te pafè. Kout. Catchy. Senp. Li rime ak te di moun ekzakteman ki sa yo bezwen fè ak konsekans yo pou yo pa fè li. Yo te itilize yon mesaj menm jan an pou yon kanpay bwè-kondwi ak mesaj la, "Drive kouch, jwenn kloure."
Etap 3: Leve konsyantizasyon ak alyans bati
Avèk yon kanpay sèvis piblik tankou sa a, estasyon radyo, estasyon televizyon, ak jounal yo pral tipikman kontan ede pa kouri PSA.
Yo te fè egzakteman sa. Lè yo te kouri PSA, li te lapolis lokal yo ak twoup eta yo ki patwouy zòn sa a ki te parèt sou televizyon ak nan tach yo radyo. Sa vle di tach yo pa t 'tankou Slick ak byen fèt paske yo te tire dè santèn de yo olye pou yo pèfeksyone yon kèk tach nan tout eta.
Men, ke komès-off te vo li.
Si yon bagay tankou sa a sanble twò Slick, moun ki reziste li. Èske w gen fas ak non yo rekonèt, ki soti nan lakou yo, stimulé ethos la nan mesaj la epi li te ede konvenk moun.
Li la tou entelijan jwenn alye ak moun ki gen enterè ede zepòl chay la ak gaye pawòl la. Nan ka sa a, lapolis lokal, Manman Kont Drunk Driving, ak gwoup ki sanble yo se alye natirèl ak moun ki gen enterè.
Etap 4: Mezi Rezilta yo
Nou pa konnen si yo gade rejyon diferan nan eta a ak efò stimuler kote itilize senti senti te ba. Nou konnen patwouy leta a ak lapolis te entelijan sou swiv kantite avètisman ak tikè, e ke yo pa t 'mete konfyans anekdot ak santiman sou si wi ou non medya yo ak kanpay konsyans te travay oswa ou pa.
Yo gade nimewo yo, epi yo Suiv aktyèl itilize senti sekirite. Pa sèlman pandan kòmansman kanpay la, men chak ane, toujou amelyore chif yo.
Dapre Patwouy Eta a, yo toujou site sou 47,000 moun nan yon ane pou pa kole moute. Men, pousantaj moun ki pa sèvi ak senti sekirite te refize chak ane, ane apre ane.
Nan 2010, 97,6 pousan de chofè yo te klike sou li. Washington te soti nan youn nan pi move a nan peyi a pou senti sekirite nan mitan pi bon an. Plan an te travay.
Edited by Laura Lake