Yon mak ka souvan ka wè kòm yon bagay mèb ak li difisil pou moun yo konprann valè a ki mak pote nan yon konpayi. Li enpòtan lè chita pou kreye yon evaliasyon mak pou detèmine ki mak ou genyen.
Li ka gen ladan trademark ou a, logo, anbalaj, estrateji maketing, byen dijital, koulè mak, elatriye.
Li vrèman anyen ki konsomatè asosye ak imaj mak ou. Avèk ke yo te di ke mak fò pote yon gwo zafè nan valè - kite 'pran yon gade nan mak ki pi enpòtan senk nan mond lan rekonèt pa magazin Forbes.
- Apple $ 104,3 milya dola
- Microsoft $ 56.7 milya dola
- Coca-Cola $ 54,9 milya dola
- IBM $ 50.7 milya dola
- Google $ 47.3 milya dola
Mak Devlopman ak evaliasyon pwopriete
Devlopman Brand mande pou lajan epi li esansyèl pou kapab pwevwa valè mak la pou lidèchip egzekitif ak envestisè yo. Brands ede idantifye ak distenksyon machandiz ak sèvis nan konpetisyon an. Men, ki jan yo ka montre valè a sou yon fèy balans?
Gen divès fason pou apwòch evaliasyon pwopriete yon mak epi anpil nan yo se kontèstabl. Konsèp valè a kapab souvan yon konsèp difisil pou konprann. Sa a se souvan paske valè vle di bagay diferan nan diferan moun ak kidonk li pa yon objektif konsèp, ak evaliasyon pwopriete a yo detèmine pa itilize nan li.
Metòd evalyasyon popilè ak apwòch yo enkli:
- Pri ki baze sou mak evaliasyon pwopriete: mak la valè itilize sòm nan depans endividyèl oswa valè nan byen mak ak réskonsablité. Li nan akimilasyon nan depans sa yo ki te fèt yo bati mak la depi kreyasyon. Atik ou ta enkli lè evalye depans yo enkli piblisite istorik , depans pwomosyon, depans pou kreyasyon kanpay, lisans ak frè enskripsyon yo. Ou ta ka itilize metòd sa a si ou te jis kreye yon mak oswa ou te ale nan pwosesis la nan re-devlope mak la.
Sèvi ak evalyasyon baz la pri ta mande w pou evalye pri a nan mak la ak repoze depans aktyèl nan tèm pri aktyèl. Menm metòd la menm te ka itilize si ou te jis te travay pou re-devlope ak lanse mak ou. Youn nan bagay kenbe nan tèt ou, pandan y ap depans yo ka ranmase ak itilize figi a pa nesesèman reprezante valè aktyèl la nan yon mak. Valè mak la lè l sèvi avèk metòd sa a egal a istorik oswa ranplase pri pou mak la.
- Maketing ki baze sou mache: Sa a evaliasyon mak mak itilize youn oswa plis metòd evaliasyon pwopriete pa konpare mak menm jan ak yo te vann. Ou ta sèvi ak tranzaksyon mache comparable tankou vant espesifik yon mak, tranzaksyon konpayi ki konparab, ak / oswa sityasyon mache dechanj. Reflechi sou li tankou sa a, ki baze sou mache evaliasyon mak mak se ke yon mak ka vann pou. Valè mak la lè l sèvi avèk metòd sa a egal a pri tranzaksyon mache, òf, oswa ofri pou mak idantik oswa rezonab menm jan an.
- Revni Apwòch Brand Evalyasyon: Metòd sa a souvan refere yo kòm "itilize nan" apwòch la. Li konsidere evaliasyon pwopriete nan salè nèt nan lavni ki dirèkteman atribi nan mak la pou detèmine valè mak la nan itilizasyon li ye kounye a. Valè mak la lè l sèvi avèk metòd sa a egal a valè prezan nan revni, koule lajan kach, oswa depans ekonomik aktyèlman oswa ipotetik akòz avantaj la.
Ekite Brand se youn nan byen yo kèk nan biznis la ki ka bay yon avantaj dirab konpetitif. Kòm ou ka wè gen anpil metòd ki ka itilize, ki vle di li pa difisil a manipile rezilta yo nan mezire ekite mak yon sèl la.
Pou yo ka anpeche abi sa a, li enpòtan pou idantifye objektif evalyasyon an epi sèvi ak metòd apwopriye ak sipozisyon pou detèmine yon valè ki jis.
Mwen panse ke li jis yo di ke evaliasyon mak mak ka reyèlman gen plis nan yon atizay pase yon syans, men li ka ede nan idantifye ak devlope pwopozisyon an valè dèyè mak ou.