Èske hyperlocal isit la rete? Buzzwords gen yon lokasyon vini epi ale, men li te konsèp nan maketing nan zòn hyperlocal te alantou depi anrejistre istwa ak se sètènman isit la yo rete. Sèlman istwa reyèl chanjman te montre se nan fason nou delivre mesaj twò-mache nou an bay lòt moun.
Maketing Hyperlocal: Fòm ki pi ansyen nan Maketing Anviwon
Maketing Hyperlocal ka yon mo nouvo Buzz men li se pwobableman youn nan metòd yo pi ansyen nan maketing nan egzistans.
Nan jou anvan entènèt la, televizyon, radyo - menm anvan enprime, machann pa te gen okenn chwa pa konte sou mache hyperlocal yo siviv. Bagay la sèlman ki te chanje sou tan se teknoloji ki disponib pou analize ak mache nan zòn mikwo.
Ki sa ki se Maketing Hyperlocal?
Pafwa pandan 2009 la tèm "maketing hyperlocal" te vin tounen yon popilè mo nouvo Buzz. Depi tèm nan se toujou relativman nouvo, kite m 'kòmanse lè li di l' ofisyèl pi pito se yon mo "hyperlocal" pa de mo tankou nan "hyperlocal," ak definitivman pa lye avèk yon tiyo.
Ann kòmanse pa defini "hyperlocal," Mwen panse ke "maketing" se deja san patipri klè.
Wikipedya defini hyperlocal kòm: "Hyperlocal nan tèm ka itilize kòm yon non nan izòlman oswa kòm yon modifier nan kèk lòt tèm (egzanp nouvèl). Li konnote gen karaktè la pou yo te oryante nan yon zòn byen defini, kominote echèl ak yon konsantre prensipal ke yo te dirije nan direksyon pou enkyetid yo nan rezidan li yo.
Lè yo itilize nan izòlman li refere a ekolojik émergentè nan done (ki gen ladan kontni tèks), aggregators, mekanis piblikasyon ak itilizatè entèaksyon ak konpòtman ki sant sou yon rezidan nan yon kote ak biznis la pou yo te yon rezidan. "Sa a yon anpil nan mo nesesè defini yon bagay ki ka bouyi desann nan Fi sa a nan definisyon biznis.
Hyperlocal dekri: yon zòn trè espesifik, lokalman (nan pwoksimite) trè pre kay (oswa, kote ou nan biznis.) Egzanp yo enkli moun ki nan biwo ou, pak lokal, kondwi desann nan lari prensipal, ak tout lòt moun nan mache oswa kondwi distans nan yon destinasyon an patikilye, oswa, ki ini yon jan kanmenm nan yon sèl kominote idantifye. Pou fè li menm pi senp: Hyperlocal = lokal kominote a.
Egzanp:
- Maryland (MD): pa hyperlocal.
- Montgomery Konte, MD: semi-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: se vre wi: hyperlocal.
Èske hyperlocal isit la rete? Buzzwords gen yon tandans vini epi ale, men li te konsèp nan maketing nan zòn hyperlocal te alantou depi anrejistre istwa ak se sètènman isit la yo rete. Sèlman istwa reyèl chanjman te montre se nan fason nou delivre mesaj twò-mache nou an bay lòt moun.
Zouti nan premye Hyperlocal Maketing: Vwa imen an
Orijinal maketing hyperlocal enkli yon gwo zafè nan son: fournisseurs kriye soti, hawking mach nan lari yo, fwa, ak fèt. Pawòl piblisite bouch toujou rete yon trè enpòtan, e souvan mekanis maketing zouti. Ki jan plis hyperlocal ou ka jwenn pase vwazen chatting sou kloti pataje enfòmasyon sou legliz lokal yo, Realtors, ak lavant?
Menm bagay ki senp tankou pandye soti yon bardo, kenbe reyinyon sal vil la, ak evènman kominote yo te tout bonè fason pou rive nan moun ki pi pre yon kote nan biznis. Ak, okenn kote nou wè plis efè ki dire lontan nan hyper-maketing atravè entèraksyon sosyal fèmen pase nan gaye nan relijyon. Mesaj delivre plis pase de mil ane de sa toujou sonje ak dè milyon de kretyen moun atravè lemond.
Materyèl enprime: zèl pou pèmèt vwa imen yo rive jwenn plis lokatè - ak pi lwen
Moun yo ka sèlman rele byen fò pou tout tan, ak dezi a yo dwe tande - ak vin chonje - sètènman yo dwe te jwe yon pati nan demand la pou nouvo fason pou enprime mas materyèl yo.
Apre yon sèten tan, kapasite pou enprime materyèl yo te bay fason enteresan ak inovatif pou yo jwenn atansyon nan zòn lokal yo kwen kwen an lari: afichaj ranplase vil yo, e kòm jounal, magazin, ak liv te vin pi lajman disponib, ranplase ak yon nouvo vwa: sa yo ki an ekriven ak jounalis.
Pi fasil ak plis abòdab li te vin enprime materyèl, plis biznis yo te kòmanse kreye flyers, postè, ti liv, ak kat biznis. Antre nan maketing dirèk dirèk ak koupon nan "edisyon an Dimanch."
Ki jan Laj nan Golden nan Teknoloji chanje Hyperlocal Maketing
Kòm teknoloji modèn te bay nesans nan radyo ak televizyon, se sèlman yon konpayi kèk ak bidjè piblisite gwo te kapab rive nan chanm yo k ap viv nan fanmi yo atravè peyi a, kidonk mas penetrasyon chak zòn hyperlocal kote moun te gen televizyon.
Menm teknoloji sa a te vin pi avanse ak abòdab ak nesans kab: kominote lokal yo te ka sèvi enfòmasyon, dènye enfòmasyon ak piblisite ak enfòmasyon ki pi plis vize pase anvan.
Biznis ki pa janm ka peye (oswa bezwen) fè piblisite nan yon mache nan tout peyi sou vant yo toudenkou kapab fè piblisite sou tach kab, patwone yon montre lokal, oswa menm kouri plen-longè pale sou kab rezo tankou Chèn 8, "Reston Kominote Televizyon. "
Nan kòmansman 1970 yo lè Reston Cable TV se te youn nan kominote yo an premye yo gen pwòp konpayi hyperlocal kab yo. Ajoute ak anons yo te mete sou kat menm jan ak kat endèks ak eleman nan yon aparèy wotasyon (ki te sanble ak yon gwo wou Rolodex wotasyon.)
Kòm kat yo vire sou yon revèy, yon kamera konsantre sou yo ak imaj yo anons yo te maji transfòme nan youn nan egzanp yo premye nan maketing hyperlocal nan Northern Virginia chanm k ap viv. Pou abonnés kab bonè ki manyèlman te oblije leve, li chanje soti nan A a kab kab (ak, depi lontan anvan remotes yo te menm ki disponib) sa yo ki ba-teknoloji kab reyèlman te toujou byen enpresyonan.
Soti nan mitan lane 1970 yo nan mitan ane 1990 yo, rezo a Kab Reston te posede pa Warner Cable. Nan bonè 1996 Jones Kominikasyon te achte sistèm nan Kab Reston. Jones, nan vire, te achte pa Comcast nan mitan 1999. Nan ane 2000, sistèm fin vye granmoun double-kab la te konvèti nan yon sistèm sèl-kab kap bay chanèl analòg ak sèvis dijital, ak gwo vitès koneksyon entènèt (nan sezon prentan 2000, Comcast te kòmanse ofri sèvis entènèt kab.) Jodi a, nou gen satelit, rezo sosyal, aparèy mobil yo rive jwenn soti nan mache lokal yo .
Depi moun yo te kòmanse premye echanje ide, machandiz, ak sèvis, yo te itilize yon fòm oubyen yon lòt nan maketing hyperlocal. Pa gen okenn di ki kote teknoloji pral pran nou nan senkant ane, men kèlkeswa nouvo devlopman Hi-teknoloji ak gadjèt vin disponib, ou ka asire ke tout moun soti nan adolesan preachè biznis yo ap jwenn nouvo fason yo ka resevwa mesaj yo soti nan lòt moun.
Maketing Hyperlocal pral alantou tan apre tèm nan tèt li, "hyperlocal," vin nouvèl fin vye granmoun. Istwa te deja pwouve ke.