Aprann plis sou pi gwo enfliyans Piblisite
Li te fèt nan Bronx nan New York City sou Out 13 th , 1911, William (Bill) Bernbach se san yo pa kesyon figi ki pi enpòtan ak enfliyan nan istwa a nan piblisite modèn. Yon patnè fondatè Doyle Dane Bernbach (DDB), li te yon kopèwriter ak direktè kreyatif ki chanje figi piblisite, ak prèske chak ajans piblisite jodi a depann sou lide yo ak estrikti Bill Bernbach bay.
Edikasyon Bill Bernbach ak Early Career
An 1932, ak laj 21 an, Bernbach te touche yon BA nan Inivèsite New York. Li te jere nan lang angle, men tou, etidye filozofi (yon bagay ki ta pwouve anpil valè nan karyè piblisite li) kòm byen ke administrasyon biznis ak mizik (Bernbach te jwe pyano a).
1932 te diman tan ki pi bon yo gradye nan nenpòt kalite inivèsite tankou sa a te pandan monte nan meteorik nan depresyon an gwo. Chomaj te nan wo dosye, moral nan peyi a te nan anba wòch. Erezman pou Bernbach, fanmi l 'te gen koneksyon ak Schenley Distillers ak nan 1933 li te resevwa yon travay nan lapòs la. Li pa t 'yon pozisyon li te kenbe pou yon tan long. Konpetans li ak mo, ak lanbisyon natirèl li, te klere nan e li te ekri yon anons pou wiski Ameriken Cream Schenley a.
Ad la kouri, ak Bernbach te ankouraje nan depatman an piblisite nan-kay la.
Apre sis siksè ane nan Schenley Bernbach kite yo pouswiv anbisyon loftier.
Li te vin tounen yon fantom-ekriven pou Grover Whalen, ki an tèt Fwa Mondyal la 1939, ak soti nan antre nan piblisite pi wo a-liy lan nan William Weintraub ajans lan (kote li patenarya ak direktè atizay Pòl Rand).
Apre yon vwayaj de ane nan Dezyèm Gè Mondyal la, Bernbach yon ti tan travay pou Coty, Lè sa a, te deplase sou yon ajans gwo rele Gray Advertising.
Li te tankou ajans sa a ki Bernbach devlope konpetans li menm pi lwen, ak pa 1947 li te Direktè a Creative nan Grey.
Bill Bernbach te jwenn DDB ak Ned Doyle ak Mac Dane
Pandan ane li nan Gray, Bernbach te vin bon zanmi ak James Edwin "Ned" Doyle ak Maxwell "Mac" Dane. Doyle te yon egzekitif nan Grey, ak Dane te kouri yon ajans piblisite ti rele Maxwell Dane, Inc. Ajans la te dire jis senk ane, tankou Dane fèmen l 'yo kòmanse Doyle Dane Bernbach (DDB) ak Bill ak Ned.
Jou yo byen bonè nan DDB te tipik pou nenpòt ki ajans demaraj. Travay te mens yo kòmanse ak, ak fondatè yo twa te jwe yon wòl pi plis. Bill Bernbach te pisan mezon pasaje kreyatif nan ajans lan, kreye anons ki redéfinir wout la nan ki piblisite se pèrsu, wè, te kreye, vann ak vin chonje.
Kèk nan kanpay ki pi remakab Bernbach yo enkli: Panse Ti ak Sitwon pou VW Beetle (VW Beetle kanpay la tounen piblisite sou tèt li); Nou eseye pi difisil pou Avis; Ou pa dwe jwif renmen Levy a pou pen Rye Levy a; Mikey pou lavi sereyal; Se konsa senp pou Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Ansanm Creole a
Anvan DDB, direktè atizay ak kopyeur te travay separeman. Epi sa pa vle di yo te travay nan biwo diferan, yo te souvan nan diferan depatman, sou planche diferan, oswa menm nan bilding diferan.
Yon kopwriter ta ekri kopi a pou yon anons, ki gen ladan gran tit la, epi kopi sa a ta dwe pase nan yon direktè atizay ki ta aplike vizyèl ak yon tretman grafik.
Bernbach te wè gwo defo nan modèl sa a, epi li chanje li. Konsidere de tèt yo dwe pi bon pase yon sèl, li mete direktè atizay ak kopye nan ekip yo epi li mande yo figi anons la soti kòm yon ekip. Kolaborasyon sa a, ki responsab pou travay la enkwayab ki te soti nan ajans lan, se tou modèl la toujou adopte pa ajans piblisite ajans kreyatif.
Anba lidèchip kreyatif Bernbach a ak estanda ki wo, DDB te grandi nan yon jeyan nan endistri a piblisite. Se te kote pou travay; piblisite yo pwodui te toujou ekselan, etonan tou de kliyan yo ak lòt ajans yo.
Bill Bernbach te genyen anpil rekonpans pandan tan li nan DDB, e li te antre nan Hall Copywriters nan rnome an 1964.
Eritaj li ap viv sou, ak nenpòt moun ki travay nan piblisite konnen nan non l ', travay li ak bon konprann l' yo. Li te mouri sou 2 oktòb 1982, nan New York City, ki gen laj 71 an.
Yon seleksyon nan pi bon Quotes Bill Bernbach a
Bill Bernbach se youn nan pi te site, ak quotable, moun ki soti nan istwa a nan piblisite. Isit la yo se jis kèk quotes Bernbach ki pa janm febli enspire.
- Eleman ki pi pwisan nan piblisite se verite a.
- Yon kanpay anons gwo pral fè yon move pwodwi fail pi vit. Li pral jwenn plis moun yo konnen li nan move.
- Piblisite se fondamantalman konvenk ak konvenk k ap pase yo pa yon syans, men yon atis.
- Pa gen moun ki konte kantite anons ou kouri; yo jis sonje enpresyon ou fè a.
- Pawòl nan bouch se mwayen ki pi bon pou tout moun.
- Ou ka di bagay ki bon sou yon pwodwi epi pèsonn pa koute. Ou te gen di li nan yon fason ke gen moun ki pral santi li nan zantray yo. Paske si yo pa santi li, pa gen anyen ki pral rive.
- Jis paske ou anons sanble bon se pa asirans ke li pral jwenn gade. Konbyen moun ou konnen ki moun ki ap fèk penyen ... men mat?