Konprann poukisa moun yo aji nan kèk fason ka difisil, espesyalman depi anpil moun pa vrèman konprann motif pwòp yo.
Rechèch motivasyon eseye idantifye fòs yo dèyè konpòtman an, espesyalman konsomatè konpòtman. Pou egzanp, poukisa sèten tandans pran an pandan ke lòt moun flop? Poukisa kèk gwoup laj depanse lajan diferan pase lòt moun? Konsomatè konpòtman afekte pa motif konsyan ak san konesans, bezwen ekonomik, faktè kiltirèl ak yon varyete de varyab. Motivasyon rechèch eseye dekonstruite konpòtman konplèks pou yo ka konprann e menm enfliyanse.
Ki sa ki chita Rechèch motivasyon Apa de lòt kalite rechèch
Gen plizyè faktè ki mete motivasyon rechèch apa de lòt kalite rechèch. Olye ke fèt nan yon laboratwa, rechèch motivasyon anjeneral baze sou yon gwoup konsantre, entèvyou, ak obsèvasyon ki senp. Nan yon gwoup konsantre, yon chèchè mennen yon gwoup moun yo te etidye nan aktivite ak diskisyon ki revele santiman yo ak motivasyon. Entèvyou pwofondè yo sanble, men yo fè fas ak chak moun endividyèlman.
Senp obsèvasyon kapab tou yon zouti pwisan kòm moun ka konpòte yon fason diferan nan lavi reyèl pase nan yon anviwònman rechèch.
Paske moun yo souvan inyorans nan motivasyon pwòp yo, yo dwe etid chak dwe ekstrè verite ak ankouraje refleksyon. Li trè enpòtan pou ekip la rechèch yo dwe senpatik, nonjudgmental ak kalifye nan ap resevwa moun yo pale onètman.
Apre done yo kolekte, chèchè Lè sa a, dwe kapab gade nan li san yo pa patipri, epi fè enferans sou motivasyon yo dèyè konpòtman yo etidye. Sa a ki kalite rechèch mande pou yon gwo zafè nan konpetans ak konpreyansyon yo genyen sou sikoloji imen.
Konprann Rechèch Teknik Teknik
Gen kat teknik popilè itilize lè li rive rechèch motivasyon, yo enkli:
- Ki pa degize Teknik estriktire - Teknik sa a itilize yon kesyonè estanda ki kolekte done sou kwayans ak santiman. Li ranje davans epi chèchè a revele objektif ak objektif sondaj la pou patisipan an. Sa a se teknik ki pi lajman itilize lè li rive rechèch sou mache.
- Ki pa Peye-degize Teknik ki pa estriktire - Teknik teknik sa yo pa nesesèman ranje nan yon lòd estratejik, kesyon yo gen plis gratis-ap koule tankou dlo. Kesyon yo ka mande nan nenpòt lòd ke rechèch la wè anfòm. Patisipan an okouran de bi pou yo ranmase enfòmasyon yo.
- Degize Teknik ki pa estriktire - Nan menm fason ke ki pa degize teknik ki pa estriktire kesyon yo pa nan yon lòd estratejik ak kesyon yo gratis ap koule tankou dlo. Kontrèman ak ki pa degize teknik ki pa estriktire patisipan-an pa okouran de bi pou yo kolekte enfòmasyon an.
- Degize estriktirèl Teknik - Teknik sa a sèvi ak kesyon nan yon lòd pre-ranje, anpil tankou teknik la ki pa degize estriktire, men lè l sèvi avèk metòd sa a patisipan-an pa okouran de bi pou yo kolekte enfòmasyon an.
Kalite kesyon nan teknik ki anwo yo ka varye de kesyon ki te fini , kesyon ouvè, sondaj lapòs, sondaj telefòn, entèvyou an pèsòn,
Ki jan Motivasyon Rechèch ka ede maketing
Gen plizyè fason motivasyon rechèch ede mache. Li pèmèt yo konprann poukisa moun ka oswa yo pa ka achte pwodwi yo, ki pèmèt yo tayè maketing. Anplis de sa, li ka ede nan idantifye yon odyans sib pou pwodwi diferan ak sèvis. Denye, fòm sa a nan rechèch ka ede nan branding jan li pèmèt sot yo wè ki sa ki pral trape atansyon a ak lwayote nan kliyan ideyal yo.
Rechèch motivasyon ap vin de pli zan pli enpòtan, espesyalman nan maketing ak branding. Pa gen okenn nesesite devine ki sa ki pral fè yon mache kontan; chèchè olye ka devlope yon apwòch plis syantifik ak gen anpil chans plis siksè. Pandan ke konpòtman moun te yon fwa yon mistè, motivasyon rechèch se dekonstruir li pa apwoche sijè a nan yon fason syantifik ak ki lojik.