Kesyon rechèch pi byen reponn nan metòd quantitative
Ki sa ki se yon Apwòch Metòd Melanj?
Difikilte nan ogmante nan metòd melanje , ki se tèm nan pou konbine metòd kalitatif ak quantitative , jeneralman konsidere yo dwe vo efò siplemantè a ak vo pri anplis.
Opozisyon prensipal la se yo dwe sèten ke kesyon an rechèch yo te mande se merite pou yo atansyon a li pral mande pou ak resous yo li pral konsome. Nan lòt mo, yon kesyon rechèch sou mache ki se yon bon matche pou metòd melanje yo dwe kesyon rechèch la dwa mande , epi li dwe tan an dwa mande kesyon an.
Fondasyon Rechèch Market Quantitative
Mache chèchè itilize rechèch deskriptif oswa quantitative mache pou reponn yon kesyon espesifik , ki ka eksprime nan fòm lan nan yon ipotèz lè ankèt la karakterize pa yon estrikti ki baze sou prèv.
Rechèch sou mache deskriptif jenere rezilta ki eksprime nan tèm quantitative:
- Averages
- Pousantaj
- Top-Box Rankings
- Quartiles
- Mezi estatistik
Kapasite nan rechèch mache deskriptif yo dwe eksprime nan tèm quantitative baze sou sipozisyon anpirik, tankou gwosè echantiyon ak reprezantasyon , validite, fyab, ak diminisyon nan erè eksperimantal.
Descriptive Market Research Designs
Rechèch sou mache ki fèt yo jenere rezilta deskriptif oswa quantitative pi souvan itilize youn nan de estrikti konsepsyon: konsepsyon kwa-seksyonèl oswa konsepsyon longitudinal.
Kwa-seksyonèl Design Design
Yon etid rechèch sou kwa-seksyonèl se yon kalite yon sèl-piki ankèt ki souvan itilize sondaj rechèch, distribye yon kesyonè nan youn oswa plis echantiyon nan yon popilasyon nan yon sèl pwen defini nan tan.
Metòd rechèch kwa-seksyonèl pèmèt itilizasyon enstriman sondaj konsomatè a nan plis pase yon okazyon, epi pafwa avèk echantiyon ki soti nan menm popilasyon an epi pafwa avèk echantiyon total de yon popilasyon .
Konsidere yon sondaj konsomatè ki fèt pou lansman pwodwi yon kliyan an nan yon atik konsomasyon nan yon depo distribisyon Yo Vann an Detay tankou Costco: Echantiyon nan bon gou bouche a yo ofri bay achtè nan depo a pou yon peryòd limite nan tan, ak achtè yo yo mande ranpli yon sondaj 3-kesyon an echanj. Repondan yo fè moute yon modèl konvenyans senpleman paske yo rive fè makèt nan depo a Yo Vann an Detay nan jou a lè echantiyon yo gratis nan yon nouvo pwodwi konsomasyon yo te ofri. Li pa ta posib pou repwodwi echantiyon moun ki fè sondaj sou nenpòt ki jou yo bay pandan lansman pwodwi a. Sa a se youn nan rezon ki fè yon konsepsyon rechèch kwa-seksyonèl konsidere kòm yon snapshot nan repons lan konsomatè nan nouvo pwodwi a.
Longitudinal Design Design
Lè repons yo nan echantiyon an menm nan repond yo Suivi nan rechèch sou mache sou tan, se konsepsyon etid la refere yo kòm longitudinal.
Konsidere yon sondaj satisfaksyon kliyan ki distribye chak ane pa yon konpayi: Gen kèk nan kliyan yo pral menm soti nan ane-a-ane, ak sondaj la pral gen plis chans yo distribiye bay repond yo an menm tan an chak ane.
Kenbe paramèt sa yo nan rechèch sondaj la menm bagay la tou fondamantal nan kapasite nan konpayi an jenere epi refere nan tandans sou tan. Konpayi yo ak bidjè a sipòte li ka achte aksè a yon panèl konsomatè yo nan lòd yo ajoute estabilite nan rechèch sou mache longitudinal yo. Sa a pèmèt yon konpayi kenbe yon dwèt sou batman kè a nan konsomatè santiman ak konpòtman jan li gen rapò ak yon pwodwi oswa mak. Panno konsomatè yo ka bay nouvèl chak semèn oswa chak mwa sou acha yo nan chèchè sou mache a oswa nan kliyan an dirèkteman, ki se komen pou gwo konsomatè patnè machandiz konpayi tankou Colgate Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, ak Unilever.
Sous
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Maketing: Imobilye moun, chwa reyèl (4yèm Kanadyen ed.). Pearson Kanada Inc.