Mak Priming ka fòm pèfòmans konsomatè pou pi bon oswa pi mal
Pifò moun nan peyi devlope yo ap antoure pa mak pi fò nan tan an. Plasman Product se gwo biznis. Anviwònman piblisite se yon entrizyon kontinyèl. Nan yon nivo, nou tout okouran de pwodwi yo ozalantou nou. Men, rechèch endike ke enfliyans nan mak sou konsomatè rive nan yon lòt nivo, tou - nivo a ki pa konsyan.
Chèchè yo te vin de pli zan pli okouran de enfliyans nan mak prime sou konsomatè yo. Sous sibtil soti nan anpil direksyon nan maketing ak piblisite, tankou logo logo, koulè anbalaj ak tipoloji, plus de moun tap nan piblisite.
Poukisa Red Bull Bullers yo pi vit
Yon etid pa S. Adam Brasel ak James Gips, pwofesè nan lekòl la Carroll School nan Boston College, te fè yon etid kaptivan sou efè a nan mak Wouj Bull sou pèfòmans nan kous nan jwè jwèt videyo. Bagay la sèlman se si coureurs yo te kondwi machin vrè olye pou yo jwe jwèt videyo , anpil nan yo ta gen te fè aksidan e yo te ka grav blese, oswa vin pi mal. Chèchè yo te ekri ke logo Wouj Wouj la tout bon bay coureurs "zèl yo", ki ta ka fè erè pou "yon dòz lou nan atitid" (Hayward, 2011).
Isit la se sa ki te pase
Chèchè yo angaje amater jwèt videyo yo jwe yon machin jwèt kous machin.
De machin diferan yo te itilize nan jwèt la videyo. Yon machin te dekore avèk yon wouj ak lò Wouj ti towo bèf pandan ke machin yo lòt yo te dekore avèk yon konplo koulè diferan ak yon logo mak diferan. Lòt mak enpòtan yo reprezante nan jwèt videyo machin kous la te gen ladan Coca-Cola , Guinness, ak Tropicana.
Pa te gen okenn diferans nannan nan machin yo: yo te gen karakteristik yo pèfòmans menm ak fondamantalman travay la penti menm. Sèlman diferans ki genyen ant vwati yo te logo yo mak - ak, jan nou pral wè, atitid yo sipoze nan chofè yo nan machin yo. Jwè yo videyo kondwi machin yo Bull Wouj te kondwi vit, pwisan, agresif, ak pran anpil risk. Gen kèk jwè te kouri trè efektivman nan kou ras la, pandan ke lòt moun yo te tèlman ensousyan ke yo te fè aksidan, pèdi seryezman opozan yo paske yo te tan pèdi pandan aksidan an.
Mak Logos Èske Matter
Ki sa ki etonan sou eksperyans rechèch sa a se ke jwè videyo yo te inyorans nan fason diferan yo te kous soti nan chofè yo nan lòt machin yo ak mak la diferan. Pèfòmans ki pa konsyan yo se rezilta mak primè yo. Maketing nòb la nan Wouj Bull aparamman te gen yon efè pwisan sou coureurs yo ke yo pa t 'rekonèt.
Te idantite mak la Bull Wouj te fabrike lajman pa pwomosyon yo maketing ki fèt pa konpayi an, tankou ras avyon, konpetisyon nan lari yo, ak kou obstak glas artistik navige nan yon fason ki kontak plen ki te bay evènman an non li - Crashed glas . Karakteristik sa yo atribiye nan bwason Wouj la Wouj ak logo aparamman deklanche konpòtman yo ke chofè yo machin ras ekspoze jan yo te jwe jwèt la videyo.
Chèchè yo teorize ke mak yo ke nou ap viv ak chak jou pi fòman mwazi konpòtman nou an pase nou ta ka imajine. Nan kèk ka, mak la prime. Ki kote sot yo yon fwa kwè ke ekspoze a mak sèlman enfliyanse konsomatè panse , rechèch sa a pa Brasel ak Bens te montre ke mak ka efektivman fòme pèfòmans aktyèl la nan konsomatè yo. Lè sa a prime mak te montre yo gen efè pozitif ak negatif, tout san yo pa konsyans la nan moun nan ke yo te enfliyanse.
Sous
Brasel, SA (2011, Me). Chofè san konsyans nan atansyon vizyèl nan anviwònman medya entèaktif. Journal of Brand Jesyon, 18, 473-482. fè: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Wouj ti towo bèf" ba ou zèl pou pi bon oswa pi mal: yon konsekans doub-edged nan Ekspozisyon Brand sou pèfòmans, " Journal of Sikoloji Konsomatè, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 janvye). Wouj ti towo bèf logo ase yo fòme pèfòmans konsomatè yo. Boston College. EurekAlert! [Press Release].