Coca-Cola® mak bato a se 125 ane fin vye granmoun, men konpayi an pa twò fin vye granmoun yo aprann epi yo pa rès sou lorye li yo. Couture estrateji Coke a te pwodui kèk volatilité sou long bwote-a, men yon pati nan sa se akòz volonte nan Coca-Cola Konpayi ® a inovasyon. Aparamman, ekzamine maketing la te travay. Coca-Cola te bay Marketer pou Ane a pa AdAge.
Dapre Natalie Zmuda nan AdAge, konsantrasyon maketing Coca-Cola a chanje an 2007 lè Mesye Tripodi te vin sou tablo soti nan Allstate.
AdAge dekri defi maketing sa yo: (1) Coca-Cola te twò depandan sou bwak bato li yo - Coke®; (2) piblisite ak itilizasyon ajans piblisite Coca-Cola te konsistan; ak Coca-Cola te wè sa tankou yon "paresseux, marchandises hidebound."
Mesye Tripodi te di Zamuda li kwè ke kilti a nan Coca-Cola gen yon anpil fè ak siksè li yo. Ekip la te di yo pataje tou de siksè yo ak aprann yo soti nan echèk, ki se yon dwe bay gwosè a ak echèl nan Konpayi an Coca-Cola. Mesye Tripodi di konsa, "Nou genyen yon ekip moun atravè mond lan ki gen mwens konsène pou jwenn kredi ak plis konsène ak ap resevwa dèyè yon gwo lide." Konpayi Coca-Cola te kapab klase kòm yon òganizasyon aprantisaj jan li te demontre adaptabilite ak kreyativite sou plizyè dekad.
Coca-Cola Kòm yon modèl maketing
Coca-Cola te resikle estati li kòm yon modèl maketing. Coca-Cola rete youn nan syans yo ka pi enteresan pou referans pi bon pratik nan maketing ak rechèch sou mache .
Kòm sa yo, li bay egzanp lòt mak mega miltinasyonal ak pou mak mitan-gwosè ak upstart yo konsidere, epi swiv, si yo kapab.
Coca-Cola te pote moute pati li yo nan pi piti mak. Patenarya yo estratejik idantifye ak anpil lide kreyatif - gen kèk rele yo vlope maketing - yo te akonpli yon gwo zafè sou yon bidjè modere.
Gen anpil bon rezon pou nonmen Coca-Cola kòm komèsan nan ane a - nan ane a 2011. Isit la yo se sèlman kèk idantifye pa AdAge:
- Rejim Coke se kounye a Nimewo De mak nan soda, kite pèpsi nan pousyè tè li yo.
- Konpayi Coca-Cola te ajoute de mak milya dola pou melanj pwodwi: Del Valle ak Pulpy Tifi minit , ki te premye nan mak milya dola Coca-Cola yo lanse nan yon mache émergentes.
- Coca-Cola te sou tèt la nan tablo mak entèaktif.
- Coke ap mennen kwasans lan nan konpayi an ak volim mondyal lavant moute pa 3 pousan ane-a-dat.
Kanpay maketing siksè Rezime pa AdAge
- Mwens Grav: Fanta ap vann 3 pousan plis ane-a-dat sou 190 kanpay mondyal peyi sa a pa Jonatan Mildenhall, Vis Prezidan an Global estrateji piblisite ak kontni.
- Reveye MMOJO ou: Plis gason ak adilt jenn yo ap bwè ji zoranj lwen mèsi tab la manje maten sa a kanpay Doner.
- StyleCaster: Rejim Coke konsantre sou kenbe Nimewo De Soda plas la ak yon edisyon limite-edisyon ak 15-dezyèm tach nan kalandriye a maketing pi fò.
- Coca-Cola Klas Mizik: Maroon 5 te fè yon sesyon 24-hr nan yon estidyo anrejistreman London yo kreye yon nouvo chante orijinal pou sa a kanpay mondyal jèn-konsantre ki pral 130 mache yo.
- Zamezi te ede mete Smartwater nan mòd viral - ak prèske 10 milyon dola opinyon sou YouTube - ak videyo a lang-an-yon souf prezante Jennifer Aniston.
- Efò konsèvasyon polè lous ki te dirije pa Fon Mondyal Wildlife lan, Leo Burnett ajans la vire 1.4 milya dola Coke bwat blan pou sezon fèt la. Pio Schunker, Senior Vice President of Integrated Marketing Platforms konsantre sou fè kanpay sa a ki pi entegre Coca-Cola patenarya a dat.
AdAge Idantifye Patnè Ajans Piblisite Coca-Cola a
Coke ak Rejim Coke yo okipe pa Wieden & Kennedy. Coke Zewo ak Vitaminwater yo okipe pa Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freèstil - yon pouse anons premye - ak Fanta yo ap okipe pa Ogilvy & Mather. Gen plis pase yon douzèn ki pa Peye-alkolik, pare-a-bwè kategori bwason ki nan sa yo piblisite ka fè yon mak pou Coca-Cola.
Konpayi an Coca-Cola gen yon gwo pòtfolyo nan mak, e li te aprann yo adapte estrateji maketing li yo kreye modèl la dwa kont mak chwazi konpetisyon. Pi piti mak jwenn kanpay diferan ki fè mak yo gwo. Dapre Mesye Tripodi, "panse antye nou an gen alantou fè bagay sa yo nan yon fason inovatè ak diferan ki pran yon bidjè ki pi piti epi anplifye li."
Coca-Cola ap kontinye soti devan-devan Panse
Rechèch sou mache pou Frekans Coca-Cola demenaje ale rete nan inovasyon nan sèvis manje. Freèstil se yon konsèp soda pwochen jenerasyon. Bwason ki sèvi freèstil gen ladan 125 gou diferan nan espò bwason, limonad, dlo aromatize, espò bwason, bwason mou. Kòm bwason yo dispanse, done yo voye nan katye jeneral la Coca-Cola di ki gou yo ki pi popilè a nan fwa sèten nan jounen an.
Coca-Cola nan twa-pwononse apwòch
Konpayi Coca-Cola a ap pran yon apwòch twa-pwolonje nan kwasans: (1) Inovasyon pwodwi, (2) inovasyon anbalaj, ak (3) angajman konsomatè. Mesye Tripodi rapòte bay Adage ke Coca-Cola te devlope yon 2020 Vizyon ak ki li gen entansyon double revni sistèm lan ak doub volim nan pòsyon apeprè 3 milya dola chak jou.
Plis pase 10 ane ki sot pase yo, Coca-Cola ap tann pou kopye efò 125 ane nan devlopman pwodwi ak kliyan wooing. Tripodi te di Zmuda, "li ba ou kèk kouvri lè, lè w ap fè byen, eseye bagay sa yo, ou dwe fonse, yo dwe deranje li. Li tout nechèl jiska yon pwosesis panse ki di [2020 Vizyon] se trè possible, si nou rete disipline e konsantre. "