Mezire siksè nan maketing Millennials
- Èske Millennials vrèman diferan de konsomatè nan kategori lòt jenerasyon ki baze sou?
- Ki fòm maketing ki kenbe pi apèl pou Millennials: Ajoute sou televizyon oswa anons sou aparèy dijital yo?
- Èske Millennials dwe konvenk yo fè acha oswa angaje ak mak nan apwòch ki inik ak ki fèt jis pou segman sa a mache sib?
Komen Efikasite Metrik Piblisite
Pandan plizyè deseni, comScore fè rechèch ak plis pase 500,000 fanm nan kat kategori jenerasyon. Kategori yo jenerasyon yo souvan rekonèt epi enkli:
- Millennials - Moun ki gen laj 16 a 29 ane
- Jenerasyon X oswa GenXers - Moun ki gen laj 30 a 44
- Boomers ti bebe - Moun ki gen laj 45 a 59
- Granmoun aje - Moun ki gen 60 an oswa plis
Gen kèk mesures komen ki itilize pou mezire efikasite nan anons yo enkli anons rapèl, angajman konsomatè ak piblisite, ak enfliyans nan anons sou konpòtman achte aktyèl la. ComScore etidye enfliyans nan pèspektiv nan piblisite televizyon sou konsomatè lè l sèvi avèk yon mezi propriétaires yo rele Share of Choice.
Share of Chwazi metrik endike chanjman nan chwa konsomatè konsènan yon ekspozisyon pwodwi apre yo nan yon anons sou pwodwi a.
Efè piblisite televizyon sou chwa achte konsomatè swiv yon modèl eskalye, ak enfliyans konvenkan ki pi konsekan pou konsomatè yo nan kategori jenerasyon yo nan ki manm yo pi gran. Ogmantasyon an mwayèn nan kantite konsomatè nan chak nan kat kategori jenerasyon ki pi pito yon pwodwi apre gade yon anons televizyon sou pwodwi a yo montre anba a:
- Millennial = 4.6
- Jenerasyon X = 5.3
- Ti bebe boume = 6.4
- Granmoun = 6.6
Pandan ke modèl la nan enfliyans konvenkan nan piblisite televizyon se sètènman evidan nan rechèch la comScore, gen kèk ekspè revandike ke efè a se akòz premye etap lavi yo nan konsomatè yo olye ke yon karakteristik nan manm yo nan yon gwoup jenerasyon ki pral pèsiste jan yo laj ak deplase nan lòt kategori jenerasyon.
Gade deyò pou Millennials ki regrete pa Ajoute epi sonje yo pi long
Youn nan metr yo kle nan rechèch la comScore te rapèl la nan piblisite. De kalite rapèl yo te mezire: Imedyat sonje ak retade rapèl.
- Te rapo imedyat nan piblisite mezire apeprè 15 minit apre yo fin gade anons la.
- Te retade rapèl nan piblisite mezire twa jou apre yo fin revize yo televizyon yo te wè.
Rapèl metrik la imedyat se gen entansyon pran efikasite nan yon anons televizyon pwogrè atansyon a nan telespektatè yo televizyon. Sa vle di ke anons la evalye konsènan kòman li vini nan forefront nan tout dezord la ak bri ki ka rive lè konsomatè ap gade televizyon. Advertisers, al gade nan mezi sa a efikasite anons kòm anons kraze nan.
Rapèl reta a pa telespektatè nan reklam televizyon montre kouman reklam la kite yon enpresyon ki dire lontan oswa memorab sou telespektatè yo.
Repons yo nan moun yo gade anons televizyon nan rechèch la comScore yo byen diferan atravè gwoup yo jenerasyon. Millennials prèv yon repons zouti pi ba pase lòt gwoup jenerasyonèl yo. Dènye dinamik yo ka nan jwe yo pwodwi rezilta sa a.
Pa chwa, Millennials divize atansyon yo atravè yon kantite aktivite ak enterè nan nenpòt ki lè yo bay yo. Millennials souvan angaje ak plizyè aparèy dijital nan yon fwa. Pou egzanp, yon konsomatè Millenial ka gade televizyon, sèvi ak grenn yo, epi swiv epi reponn a tèks tout nan yon sèl chita.
Desen Millennials souvan rapòte ke sa a rive paske jenn konsomatè yo gen chanjman kout atansyon oswa yo se super-diskriminasyon epi mande pou kontni dijital ki se atansyon arachman, inik, oswa trè amizan.
Lè milenèr yo konsantre atansyon yo sou yon anons, yo gen plis chans yo sonje li pi long pase fè manm lòt gwoup yo jenerasyon.
> Sous:
- > Crang, D. (2012, Janvye). Next-generation estrateji pou piblisite Millennials. non sit
- > Heath, R. (2007 - 2009). Ki jan nou predi atansyon piblisite ak angajman? K ap travay papye seri. Lekòl nan Jesyon, University of Bath.
- > Vebinèr: Schiffer, J. (2015, Jiye 29). Unlocking pouvwa a nan mizik nan piblisite. Medya ak nan Lwazi-, Nielsen Entertainment.