De Macs Big ak fri pita, nou te pare yo pran sou plasman nan nouvo.
Depi ane 1970 yo byen bonè, franchises manje Ameriken yo te s'aventure nan mache entènasyonal yo lajman kòm rezilta nan moun biznis nan lòt peyi yo vle pote konsèp Ameriken an nan peyi yo. Nan pifò franchiz mache entènasyonal yo bay menm benefis yo bay konpayi yo jan li fè sa nan peyi Etazini an - kapasite nan lisans franchize a dwa pou yo sèvi ak sistèm trademark la ak sistèm opere pandan y ap kenbe kontwòl sou estanda opere. Anplis de sa, franchiz ka ede gid franchisor la pou kreye pwodwi pou mache lokal la. Konbine estanda franchizè a ak konesans franchize yo nan mache yo, ak konsomatè yo ka atann nivo yo menm nan bon jan kalite ak sèvis, menm si atik yo nan meni an se yon ti kras diferan.
Jodi a, kèk nan mak ki pi byen li te ye nan endistri manje vit gen yon pi gwo kantite inite ki pa Etazini pase yo fè nan fontyè Etazini.
Pou egzanp, gen 14,344 McDonald nan US la ak 21,914 restoran entènasyonalman. Nan KFCs 19,420 yo nan operasyon, 15,029 yo sitiye deyò US la nan Burger King , ki kantite restoran mondyal jis bor soti US restoran ak 7,246 andeyò ak 7,126 nan peyi Etazini. Nimewo a nan pitza restoran Hut se toujou pi gran nan peyi Etazini an ak 7,908, men entènasyonal la pwan moute byen vit - konte aktyèl la se 7,697 kote.
Dosye a pou kote ki pi total, ak 43,154 restoran, ale nan Tren. Kote Etazini toujou plis pase entènasyonal 26,958 a 16,196, men entènasyonalman Tren ap kontinye grandi.
Ki jan konpayi sa yo manje vit, li te ye pou Big Macs ak Whoppers ak Buckets nan poul fri, grandi konsèp yo nan mache entènasyonal yo? Engredyan an sekrè nan siksè yo se yo ke yo anbrase epi angaje konsomatè nan chak kilti yo antre. Pandan ke yo ofri konsomatè lokal (ak vwayajè) yon gou Americana, konpayi yo ki te gen siksè ki pi nan mache entènasyonal yo te tou adapte meni yo ak engredyan yo satisfè gou preferans yo nan konsomatè lokal yo, ki moun ki Lè sa a, vin baz kliyan rete fidèl yo.
Atik Menu lokalize yo
Gen 3,100 dunkin Dunkin nan 30 peyi alantou pwodwi yo ofri glòb pwepare a demann lokal yo. Ou ka gen yon kroustiyan Croissant Donut Blueberry nan Atlanta, oswa eseye kochon an sèk ak beye alg nan Lachin, oswa yon beye chokola mango nan peyi Liban. Si ou nan Kore di, yon pi renmen Dunkin gen Coolata chadèk la.
Grangou pou yon pitza? Genyen 3,469 entènasyonalman lokalize Pizzas Domino pare pou reponn apèl ou. Konsomatè nan peyi Zend ka bay lòd pou yon pitza Curry, ak moun ki nan Ostrali pa gen okenn pwoblèm pou jwenn prawns ak anana sou tat pitza yo; pandan y ap nan Japon, ton se yon popilè topping ak se pitza ou delivre pa scooter motè.
An reyalite, fwidmè ak pwason yo se toppings popilè nan tout pwovens Lazi. Natirèlman, tradisyonèl Ameriken fwomaj, pepperoni, ak dyondyon yo jeneralman tou nan meni an pou moun ki vle eksperyans Ameriken an plen. Menm jan an adaptasyon meni ki disponib nan pitza rival pitza, kote yon barbecue pitza ki disponib nan Hong Kong ak nan Islann, yon "pizzur" ka te gen ak pwav vèt, dyondyon, ak tranch tomat olye ke sòs ki baze sou tomat. Ak nan Pizza Pitza Hut nan Japon, lòd ou ta ka gen ladan poul Teriyaki, mayi, alg, ak mayo.
Estrateji maketing an dèyè ekspansyon mondyal McDonald la se senpleman deklare: yo bay inifòmite nan tout mache nan mond lan nan kote yo fè biznis. Iconiţă Big Mac la disponib toupatou, men nan Filipin yo, McSpaghetti tou se nan meni an, ak Teri Tama Burger a ak Tsukimi Burger se sezon an, limite-tan ofrann nan Japon.
Yon lòt chanjman pou mache Azyatik se kapasite pou jwenn lòt kalite sòs ak yon pwofil gou diferan ki pi bon reflete preferans gou Azyatik pou McNuggets pile a poul oswa yon Mac Mac poul.
Pandan tout peyi yo nan Mwayen Oryan an, se tradisyonèl Bunny tradisyonèl McDonald a ranplase ak yon flatbread. Nan pèp Izrayèl la, McDonald la te louvri restoran Kosher, pandan ke yo nan Endonezi ak Pakistan, restoran yo yo sètifye halal.
Ou ka jwenn yon byè oswa diven pou ale ak repa ou nan McDonald a nan Almay, Bèljik, Otrich ak Lafrans. Epitou an Frans, ou ka chwazi nan sis gou nan Macaronsas, yon fini délisyeu nan repa ou a, oswa nan Swis trete tèt ou nan yon McFlurry te fè ak Toblerone. Italyen ka bay lòd anbourger yo kwit nan lwil oliv ak garnish ak fwomaj pòmdetè ak pancetta. Pou demontre angajman li nan konsomatè lokal yo, McDonald a te louvri yon kwizin tès nan Ewòp ki pral pèmèt yo plis amelyore meni yo nan satisfè gou lokal yo.
Reyinyon nòm Kiltirèl
Atik Menu yo se pa sèlman adaptasyon ki fèt pa McDonald la. Yon lòt chanjman nesesè pou satisfè demann mache lokal se gwosè pòsyon. Nan anpil mache mondyal, gwosè bwason McDonald yo pi piti, menm jan se pòsyon nan fri epi pafwa menm anbourger yo. Anpil lòt konpayi manje vit swiv pratik sa a nan diminye gwosè pòsyon kòm byen.
Nan 1952 George W. Church te kòmanse poul Legliz la nan San Antonio, Texas ak siyati li men-battered poul fri ak biskwit bè siwo myèl. Jodi a, genyen 1.650 kote nan 25 peyi atravè lemond kote konsomatè yo kapab jwi menm gwo-gou poul fri a oswa popilasyon an popilè nan Mexicana. Yon gwo diferans - andeyò Amerik yo, poul Legliz la ke yo rekonèt kòm Texas poul. Chanje non an se te yon etap enpòtan nan satisfè nòm yo kiltirèl ak relijye nan mache entènasyonal yo. Konsepsyon, tipface, ak koulè nan logo la rete menm jan an, men pawòl Bondye a "Texas" ranplase mo "Legliz la".
Vin yon pati enpòtan nan kominote lokal la
Anplis de sa nan adrese meni yo pou founi gou lokal konsomatè yo, ak ajiste gwosè pòsyon yo ak menm non yo pou satisfè nòm kiltirèl lokal yo, konpayi US yo souvan sipòte kominote lokal yo ak òganizasyon charitab yo bati mak yo epi etabli bòn volonte nan yon mache. Coca-Cola te angaje nan divès pwojè lokal pou montre yon angajman nan mache entènasyonal yo. Nan peyi Lejip, Coca-Cola te konstwi 650 enstalasyon dlo pwòp pou bay dlo potab nan zòn lokal yo. Konpayi a opere tou yon pwogram ki rele Ramadan manje pou Timoun ki bay manje pou timoun pandan sezon Ramadan an; pwogram lan te tèlman siksè ke li se kounye a ofri nan tout Mwayen Oryan an. Coca-Cola tou se sponsò Sipò Lekòl mwen an nan peyi Zend, yon pwogram ki ede renovasyon ak amelyore enstalasyon lekòl atravè peyi an.
Tèm "glocalization" te envante pou dekri mwayen kote tout konpayi, pa sèlman vit manje, adapte pwodwi yo, sèvis yo ak pratik biznis, règleman ak pwosedi pou satisfè bezwen nan mache lokal yo toupatou nan lemonn. Nan laj la nan entènèt lajè nan tout mond, konsyans mak ka fasil reyalize, ak moun nan lòt peyi yo souvan jis ap tann pou yon konsèp yo louvri nan vil yo. Sepandan, vire moun ki eseye pwodwi a nan kliyan rete fidèl ka souvan pi byen akonpli lè restoran pran tan pou adapte yo ak gou lokal yo ak nòm kiltirèl yo.