Ralph Lauren revitalize imaj yo ak yon estrateji an karaktè gra
Pou sezon fèt la, Ralph Lauren chanje mak yo nan koulè klere ak makè fòm ke konsomatè yo atann de mak la. Kanpay la te fèt pou kenbe mak tèt-of-lide pou achtè jou ferye yo.
Ralph Lauren multikanal kanpay jou ferye te jere pa Siegel + Gale nan New York . Te estrateji nan kanpay multicanal te gen entansyon sib lajman, pwolonje rive nan tankou achtè jou ferye anpil ke posib ak mesaj la nouvo, mak fonse. Dimansyon an gwo nan kanpay la endike ke li te yon gwo depans pou mak la.
Fè pi fò nan sit entènèt medya sou entènèt
Yon fasèt nan kanpay multicanal Ralph Lauren te piblisite sou sit entènèt New York Times la . Koleksyon jou ferye 2012 la te parèt nan piblisite banyè ak ankadre. Efè a, patikilyèman paske nan koleksyon an trè kolore tap nan galri la videyo ak imaj, te tout bon atansyon-ap resevwa.
Ajoute banyè yo fonksyone pou sèvi kòm yon baz pou klike-a pou wè tout koleksyon an sou entènèt oswa pou jwenn yon magazen vann pi fò nan koleksyon an.
Ajoute Ralph Lauren sou sit wèb New York Times yo te entèaktif ak pèmèt telespektatè yo jwe yon videyo ki montre livrezon bwat Ralph Lauren yo nan tren an.
Yon karakteristik enpòtan nan reklam yo te kapasite li te bay telespektatè yo browse koleksyon jou fèt Ralph Lauren san yo pa kite sit entènèt New York Times la. Yon fwa videyo a jou ferye espesyal te fini, telespektatè yo te esansyèlman pote tounen nan kote yo te kòmanse nan paj wèb la.
Konsomatè Page Atravè Print Media Medya
Ekri an lèt detache piblisite yo te tou yon pati nan kanpay la piblisite, ak Ajoute mete nan pwoblèm nan janvye nan yon nimewo nan magazin enpòtan, ki gen ladan Architectural Digest, Condé Nast, lamòd ak Wall Street Journal la. Anplis de sa, koleksyon an jou ferye te gen yon prezans solid sou paj yo Ralph Lauren. Yon nimewo de posts chin an tap gwo imaj kolore ak koleksyon an jou ferye chin an tap enpòtan nan imaj la banyè. Mak Ralph Lauren a te pouse reklamasyon nan eklataj imel ki vize moun achtè yo nan rechèch nan bon jan kalite kado dènye minit. Liy sijè nan Imèl yo li: Jwenn pafè dènye-minit Kado yo anba $ 150.
Kote se tout nan Maketing Multichannel
Klèman, mak piblisite nan plòg ak sou sit entènèt kote konsomatè yo soti nan magazen mache sib yo . Se atansyon espesyal yo bay seleksyon an nan sit kote mak la vle wè ak kote konsomatè aspiran gen plis chans yo ale.
Konsidere enpak la lè yon mak asosye ak mak menm jan ak sit entènèt ki atire konsomatè soti nan mache sib kolektif yo , ki nan ka sa a se konsomatè ki achte atik liksye.
Mache liksye te anvayi anpil nan kanpay multicanal pandan sezon fèt 2012 la. Ralph Lauren te nan konpayi an nan franse bijou Cartier nan efò sa a atire konsomatè nan machandiz liksye. Kanpay Cartier a tap yon tèm sezon ivè Kont ki te pouse atravè eslogan imel ak sou medya ekri ak lèt detache. E-commerce se te yon eleman enpòtan nan kanpay yo nan mak liksye e li te etonan santral nan efò atire achtè an reta. Cartier tap yon sezon ivè istwa videyo byen bonè nan sezon fèt la fè makèt ak soutni tèm nan sezon fredi nan tout kanpay la jou ferye multi.
Burberry britanik mak la te chin an tap yon anime mizik videyo sosyal ki te sant la nan kanpay jou ferye li yo.
Burberry pwodwi te ajoute ekla nan videyo a ki te filme nan magazen bato li yo London ak avanse teknoloji entegre li yo. Burberry te kreye yon 80-dezyèm videyo kat salitasyon sou yon microsite jou ferye espesyal ak sou chanèl medya sosyal li yo. Videyo a montre yon selebrasyon aswè fèstivite nan boutique Burberry ki sitiye nan 121 Regent Street nan Lond. Natirèlman, Burberry ankouraje konsomatè li yo pataje videyo a sou sit medya sosyal rezo.
Multikanal Maketing Kanpay Fasil Sib Yon Swath Wide nan konsomatè yo
Fòs nan kanpay multicanal se byen klè nan a ranje konsomatè ki ka enkli kòm yon odyans sib pou piblisite yo amizan. Chak platfòm multicanal itilize nan yon fason ki optimize kapasite mak la nan atire nouvo kliyan ak angaje konsomatè rete fidèl.
Rechèch nan konsyantizasyon an endike ke piblisite enprime ak piblisite televizyon enpòtan pou bati konsyantizasyon mak ak ka rezilta nan leve mak. Sepandan, yon rezo sosyal medya rezo, tankou Facebook, bay yon kalite trè diferan nan eksperyans mak. Konsomatè yo jodi a atann yo ke yo yo pral kapab fè kòmantè sou mak la epi yo dwe tande pa konpayi an: medya sosyal bay eksperyans sa epi yo ka rezilta nan angajman konsomatè- fò lè li byen atikile.