Nan ekite mak, avantaj la se mèb ak mezire an tèm de valè a atribiye pa yon konsomatè oswa potansyèl konsomatè nan pwodwi a oswa sèvis. Ekite mak tradui nan bòn volonte konsomatè ak potansyèl prefere oswa achte yon pwodwi marque oswa sèvis.
Ki jan yo Mezire Ekite Brand: Pou kòmanse
Ki jan yon sèl ale sou mezire sa a mèb ke yo rekonèt kòm ekite mak? Fè yon gade nan konsiderasyon sa yo ak aksyon-etap yo. Ou ka bezwen komèt plizyè mwa epi pou prepare pou peryòd tan nan rechèch sou mache, men pa ke yo te okouran de 6 konsiderasyon sa yo, ou ka kòmanse mezire ekite mak. Men ki jan:
Klarifye Pèspektif sou ekite Brand
Ekite Brand ka wè nan plizyè pèspektiv diferan. Pèspektif difisil-liy la se sa yo ki nan rezilta finansye ki gade nan prim pri. Sa se, ki jan pi plis ap yon konsomatè peye pou yon pwodwi oswa sèvis ki se mak sou yon pwodwi oswa sèvis ki jenerik ?
Yon pèspektiv douser sanble nan ekstansyon mak ak valè a ki yon mak mennen nan entwodiksyon an nan lòt pwodwi yo. Apwòch sa a tou konsidere dinamik la nan enpak nan yon nouvo pwodwi oswa sèvis sou mak la ki deja egziste.
Genyen tou yon pèspektiv twazyèm - ki baze sou mache ki baze sou mak - ki sanble nan ki jan konsomatè panse, santi, ak aji ki gen rapò ak mak la.
Li ta ka ede w si ou premye klarifye ki pèspektiv ou ta renmen adopte pa pinpointing ki rezilta ou yo apre.
Detèmine Objektif Rechèch Egite Brand
Machi mache sou machandiz Brand tonbe nan youn nan twa kan: Tracking, eksplore chanjman, ak / oswa pwolonje mak mak.
Rechèch sou mache ki konsantre sou swiv fè konparezon nan mitan mak konpetitif oswa pwodwi kont yon referans.
Lè eksplore chanjman se objektif rechèch la, se atitid mak kliyan an eksplike konsènan desizyon branding ki ta ka lakòz repositioning oswa chanje non pwodwi oswa sèvis. Yon egzamen pi fon nan pwolonje pouvwa mak te pote soti lè ajoute solid nan yon mak yo konsidere. Chak objektif rechèch egzije pou yon diferan kontak.
Konprann Kliyan Brand Atitid
Yon pèspektiv ki baze sou kliyan nan mezi nan ekite mak konsantre sou eksperyans yo ke konsomatè yo gen ak yon mak. Pi fò mak la, pi fò atitid kliyan an nan direksyon pwodwi yo oswa sèvis ki asosye ak mak la.
Lè kliyan fè eksperyans yon pwodwi oswa sèvis, yo kalifye mak la an jeneral epi yo gen tandans afiche sèten mak atribi. Si mezi eksperyans sa yo pozitif ak andire sou tan, lwayote mak tipikman rezilta yo. Jodi a, kliyan ka - ak fè - fasil kominike fòs nan atitid mak yo bay lòt moun atravè revize kliyan ak pataje sosyal.
Idantifye Eleman Ekite Brand pou mezire
Konsyantizasyon, rive, ak imaj asosyasyon se tout aspè nan ekite mak ki pa ka asosye avèk eksperyans konsomatè.
Mezi sa yo nan ekite mak ka reflete enpak la nan kanpay piblisite tradisyonèl, ak enfliyans nan medya sosyal oswa entèaktif.
Konsyantizasyon Brand se yon endikatè kijan efò branding dokiman Pwen Enpòtan yon pwodwi oswa sèvis. Reach endike ki jan lwen ak lajè ki dokiman Pwen Enpòtan klere. Ak asosyasyon imaj revele sa mak la pwomèt ak sa li vle di nan je yo nan konsomatè yo.
Mezire vin konnen diferans diferan
Diferansyasyon Product se yon lynchpin pou lwayote mak, konfyans nan yon mak, ak potansyèl la pou chanje mak. Pèsepsyon Kliyan sou mak diferansyasyon yo gen tandans yo dwe pi fò lè yon pwodwi aktyèl oswa sèvis eksperyans te fèt, men mak diferansyasyon se pa iminitè a enfliyans nan piblisite.
Diferans ka flote sou pwodwi oswa mak rekòmandasyon nan medya sosyal olye ke nenpòt eksperyans pèsonèl ak yon mak.
Paske diferansyasyon se konsa sansib a enfliyans sosyal, li confer tèt li nan mezi atravè plizyè chanèl medya.
Pran Apwòch Qualitative ak Quantitative pou ranmase done Ekite Brand
Idealman, mezi ekite mak ap gen ladan tou de apwòch qualitative ak quantitative. Gwoup konsantrasyon ka bay yon fowòm bon pou eksplore pèsepsyon kliyan ak motivasyon. Konjwen analiz ka revele kle konsomatè desizyon-ap fè pwosesis yo.
Efektif mezi nan ekite mak se kritik nan devlopman nan estrateji mak ak finalman sipòte analiz retounen-sou-envestisman. Ki pote nou plen sèk, tounen nan pèspektiv finansye rezilta yo sou ekite mak.