Ki sa ki konsomatè yo New Manje sonje pi plis la
Atik Mizajou
Nouvo memorab New Product Launch Sondaj la
Mwen jis ale nan yon vebinèr ap viv pou pwodwi ki pi memorab New Lanse 2011 Sondaj jodi a ak Julie Hall ak Aaaron Reid. Pifò Memorab New Product la lanse nan 2011 anfazye ki jan Sosyal Media ap vin yon enfliyans enpòtan nouvo pwodwi lanse ak adopsyon konsomatè.
Pou plis pase 10 ane Schneider Associates kouri anyèl ki pi memorab New Product lanse sondaj nan asosyasyon ak Sentient Desizyon Syans, LLC ak Gwoup la SymphonyIRI.
Sa a se youn nan pi tap chache a apre sondaj nan pwodwi konsomatè Yo Vann an Detay ki baze sou inik yo sou ki jan pwodwi yo te lanse ak poukisa yo yo, se pou siksè.
Youn nan bagay sa yo gwo sou Media Sosyal se moun yo ou rankontre nòmalman. Mwen pa sonje si wi ou non li te atravè Facebook oswa Twitter, men yon fwa nou konekte nou tou de vin chonje chak lòt soti nan yon webinar li prezante ane pase a.
Nou te dakò ke yon karakteristik chak mwa sou pwodwi lanse, tou de mak gwo ak ti demaraj mak, ta anpil benefisye lektè yo nan sit la Manje ak bwason. Chèche atik regilye sou lansman pwodwi dernye a.
Schneider Associates te kreye anyèl ki pi memorab nouvo pwodwi lanse sondaj an asosyasyon avèk Sentient Desizyon Syans, LLC ak Gwoup SymphonyIRI la. Sa a se youn nan sond ki pi endistri a Yo Vann an Detay la akòz Sur yo inik sou ki jan pwodwi yo te lanse ak poukisa yo yo, se pou siksè.
Julie ak mwen te pale nan longè sou sondaj la ak pi enpòtan, Sur yo ki gen rapò ak Konsomatè Packaged Atik manje vann nan Yo Vann an Detay. Sondaj la se byen vaste ak ale pi lwen pase pwodwi manje, pou egzanp Apple iPad a te nimewo yon sèl ki pi memorab lansman nouvo pwodwi yo. Depi sit sa a se sou Manje ak bwason, nou konsantre sou, ki lòt bagay; manje!
Julie ak asosye li yo te pitye ase yo bay m 'ak literalman yon "tòn" nan enfòmasyon, plis pase yo ka kouvri nan yon sèl atik. Se konsa, mwen pral konsantre sou En ki gen rapò ak manje ak Sur ke ou ka aprann nan men si ou se nan biznis la manje, kòmanse yon biznis manje espesyalite oswa jis kirye.
Julie te di: "Chak ane nouvo sondaj nouvo lansman pwodwi a anseye nou sou ki kote kilti nou an te dirije. Mwen panse ke rezilta yo revele ke plis konsomatè yo ap chèche nouvo teknoloji pou ede ak lavi okipe nou, plis rapid ak pri endiljans manje efektif ban nou tout yon chans nan trete tèt nou san yo pa kraze bank la. "
Se konsa, sa ki diferan sou rechèch sa a? Nou tout konnen anpil nan nouvo pwodwi prezante chak ane; menm si ou pa gen aksè a rechèch nou tout magazen ak wè nouvo pwodwi sou etajè yo makèt souvan. Pifò memorab New lansman pwodwi pa ap site estatistik sèk nan nouvo pwodwi nan mache a. Ki sa li fè se tès pou ki jan memorab yon mak nouvo se konsomatè a. Ki sa li tès pou se konsomatè a sonje yon nouvo pwodwi e ki kritik si li se yon mak pi gwo nasyonal oswa yon pwodwi lokal / rejyonal yo. Si konsomatè a pa sonje, ki jan yo pral achte li?
Mwen vrèman renmen sa a paske li montre tout nan ou antreprenè manje ki kreye yon pwodwi gou gwo pa pral gen pwoblèm si efò ou jwenn sou plak konsomatè a fail yo bwa nan lide yo konsomatè yo.
Top Liy ki pi memorab New Product lanse Done
Prèske mwatye (45% pousan) nan konsomatè yo pa t kapab sonje yon sèl lansman nouvo pwodwi nan 2010. Pandan ke sonje toujou ba, li te yon amelyorasyon dramatik sou 2008 (69%) ak 2009 (51%). Graf la montre ewozyon sa a byen klè.
Peye medya (piblisite) pa t 'montre moute nan tèt 10 sous ki pi enfliyan nan enfòmasyon lè konsomatè yo gade achte yon nouvo pwodwi.
Echantiyon gratis (86%), k ap resevwa yon koupon (82%), rekòmandasyon nan men zanmi ak fanmi (82%) ak yon seri taktik relasyon piblik antèt lis la.
Jijman, Rabè & Rekòmandasyon SPUR achte konsomatè. Echantiyon gratis (86%), k ap resevwa yon koupon (82%) ak rekòmandasyon nan men zanmi ak fanmi (82%) se sous ki pi enfliyan nan mitan repond yo ki te itilize yo.
Koupon Fè yon reaparisyon: Koup la te mande konsomatè achte nan 2010. Enfliyans nan k ap resevwa yon koupon ogmante pa 10 pwen sou 2009,
ale nan 72% a 82%. Sepandan ale pi lwen pase koupon papye, gen yon mond antye soti ki gen rapò ak sit entènèt koupon yo ak sosyal koupon medya. Ahhh, yon sijè pou yon lòt atik.
Konsyans Sante ap kontinye. C onsumers rated atribi sante kòm pi enfliyan a ki gen rapò ak acha manje. Premye atis ki gen rapò ak manje yo te genyen: pa genyen grès trans (53.8%), gen engredyan natirèl (48.9%), grenn antye (48.9%), te fè lokalman (47%), epi grès (45.7% ).
Liv Julie a, Plan Launch New la te gen yon estatik tris: apeprè mwatye nan nouvo pwodwi te lanse nan nenpòt ane fail apre de ane nan mache a.
Ann pran pi pre gade nan 2 nan 4 pwodwi yo manje ki te fè tèt 10 lis la. Nou pral kouvri de ki rete yo nan pwochen atik ki pi memorab New lanse atik la.
Te lanse : Avril 2010
Apèsi sou lekòl la : Yon pretzel kroustiyan andedan lèt chokola andedan yon kokiy sirèt kolore. Yo se adisyon an dènye nan liy M & M la.
Ki jan yo fè li?
Youn nan pwodwi a pi gwo lanse pou M & M nan yon dekad ak M & M nan bèyzèl sirèt yo se yon pati nan nouvo pwogramasyon yo kapitalize sou tandans nan pwodwi ki gen atribi nan "dous ak bon plat".
Sosyal Media te yon gwo faktè nan ap resevwa soti Buzz la.
Yo kreye yon sit entènèt ki karakteristik yon brètzèl fè kanpe-up komedyen.
Yo te lanse yon videyo YouTube pou Pretzel M & Ms ki makonnen ak vwayaj vil Idol 49 vil la e li filme li andedan yon M & M jeyan nan Herald Square, New York.
Yo te kreye yon kat entèaktif sou Facebook pou fanatik yo te kapab wè kote yo ka achte Pretzel M & Ms. Sa pa sèlman te ede jwenn pwodwi a sou etajè a, men tou, te ede jwenn li nan men konsomatè a. Yo te itilize Twitter pou interagir ak fanatik yo e mande fidbak e menm kounye a gen toujou yon gwo prezans konsènan M & M Ms Ms sou Twitter. Paj Facebook yo frape prèske 1.5 milyon fanatik! Sou jou yon sèl yo te gen yon multitude nan posts Twitter enteresan:
- Finalman te resevwa men m 'sou kèk M & M la pretzel. Yo vann tout toupatou. Atant mwen pa janm pi wo
- M a nouvo & m ak pretzel a se sooooo bon!
- Mwen se dejwe m 'm & m
- Mwen swete sa yo Pretzel M & M te vini nan wa gwosè ... Yo tèlman bon :-P '' '' '
- gen yon mank grav nan pretzel M & M a nan biwo sa a
- Mwen se pou #BJs. Pou anpil bagay, men sitou pou yon bwat jeyan nan pretzel M & M la. Mesye jwenn makak sirèt sa a sou do m .
Te lanse: Jiyè, 2010
Apèsi sou lekòl la: McDonald te vle redéfinir ki jan konsomatè a te panse nan fwi ak ki pi bon fason pase yo vire fwi nan yon plezi fwi bonbon fwi. Ofri nan Berry sovaj ak gou Banana Strawberry, sa yo nouvo McCafe melanje yo krèm ak fre, kreye yon eksperyans fwi antyèman nouvo. Entwodiksyon nan fwomaj yo dous nouvo ak patnè yo, Frappe a, a nan yon so nan lavant pou jeyan nan manje vit, pandan y ap solidifye kote smoothie a nan mond restoran an.
Ki jan yo fè li?
Yo te kreye yon sit entènèt fwi Smoothie reyèl ak foto bon gou nan fwete ak yon 'kreye pwòp ou smoothie' aplikasyon yo rele McDonalds Spin Atizay, sa ki pèmèt konsomatè yo varye gou, koulè, ak lòt atribi. Pa 'panse pou yon moman ki McDonalds se pa sèvi ak sa a kòm yon fason trol pou pwodwi nouvo smoothie nan tan kap vini an. Ki pi bon fason yo devlope nouvo pwodwi pase mande kliyan ou!
McDonald a reyèlman konprann valè ak tolerans abòdab. Se konsa, yo kominike anplasman yo sou valè, en $ 2.29 pou fwomi 12-ons. Pa move lè ou konsidere yon altènatif Starbuck se de fwa ki kantite lajan ak pifò Starbuck pa gen yon kondwi nan.
Echantiyon gratis nan semèn ki mennen jiska lansman ofisyèl la yo te tèlman reyisi yo te sispann bay echantiyon yo paske yo te kouri soti nan ekipman pou ak opte anile evènman an nan restoran nan-restoran ki te mete yo dwe fèt nan Jiye 22-24.
Sosyal medya surprenante pa te yon pati fòmèl nan plan an, byenke mwen sispèk ki pral chanje. Pou egzanp yo pa te gen okenn Twitter oswa Facebook prezans espesyalman pou fwete yo, men te jwenn siyifikatif Buzz sou Twitter epi li toujou gen Buzz la sou smoothies. Fanatik yo te tèlman fou sou pwodwi a ke moun ki te kreye pwòp paj Facebook yo pale sou smoothies yo.
Sa a se wotè nan Buzz osi lwen ke mwen konsène.
TV Commercials yo te fè pati lansman pwodwi nouvo. McDonalds gen dola piblisite gwo ak kreye televizyon piblisite youn ki gen tit McCafe- Real Fwi smoothies "senpleman" ki pentire melanje ak vide nan bwason fwi nan frizè. Yon lòt anons plis adikte te McCafe smoothies "Disfruta-angle", tou de nan yo ki te afiche sou YouTube gaye viralman, an patikilye jenerasyon an Millennial ki depanse plis tan sou televizyon an vs televizyon.
Se konsa, sa ki te rezilta yo? Komèsyal ranfòse 5.7% (ogmantasyon nan magazen menm) nan peyi Etazini nan mwa jiyè jis apre lansman smoothie, pi wo lavant genyen nan yon ane. Global menm magazen lavant ogmantasyon de 7 pousan an Jiyè. Lavant menm magazen ogmante 5.3 pousan nan Ewòp ak yon 10.1 pousan menm magazen lavant ogmantasyon nan Azi / Abitan, Mwayen Oryan ak Afwik divizyon. Mwen ta ka di sa te fenomenn!
Se konsa, koulye a ke nou ka gen dwòg prulet M & Ms medyatè ansanm ak yon bon fwi McDonalds Fwi bonbon, mwen te mande Julie Hall sa Sur ka antreprenè manje ak sa yo swa kòmanse yon benefis biznis manje espesyal nan men de konsomatè manje sa yo nan lansman ki pi memorab New lanse?
" Malgre ke pwodwi teknoloji domine lis la ki pi memorab New Lansman pwodwi .. Ameriken sonje" rapid-pri repo, "chwazi endiljans ti tankou Starbuck VIA (mwen kouvri Via nan atik pwochen nou an), Fwidmè McDonald a ak Pwomèt M & Ms.
"dapre Julie.
Mwen wè tandans endirèkab abòdab sa a ensidyezman trennen sou vant nan konpòtman konsomatè epi yo te adrese fwa sa a anpil isit la sou sit la Manje ak bwason. Youn nan rezon mwen te aprann nan lekti Liv Julies: si moun yo ap aktivman pouswiv diminye depans nan anpil pati nan lavi yo, yo bezwen apresye yon ti jan balanse "privasyon" yo ka santi.
"Echantiyon se SOOOOOOO enpòtan pou manje ." Endistri a manje gen yon tèm, "Jwenn pataje nan vant" kòm opoze a pati nan mache. "Ou gen jwenn moun ki ap eseye li. Pou egzanp KFC te bay lwen poul griye de fwa."
Julie te kristal klè ke "Cheap endiljans dous" yo isit la pou yon ti tan. "Moun vle trete tèt yo McDonalds itilize yon" resèt trete dous "sou yon acha pi bonè nan jou a nan kondwi moun tounen pita nan jounen an pou yon Smoothie fwi Imobilye"
Se konsa, konsèy pou antreprenè manje ak ti biznis manje espesyalite:
- Konsantre sou abòdab abòdab.
- Egzanp, echantiyon, echantiyon.
- Konsantre sou eleman memorab nan lansman pwodwi ou pou ou kapab jwenn achtè a makèt Yo Vann an Detay yo ka resevwa pwodwi ou sou etajè a epi pou yo jwenn konsomatè a mete l 'sou plak yo.
Pifò Memorab New Product lanse Pati 2 karakteristik Starbucks Via Instant Kafe ak KFC Kentucky Double Down Sandwich poul.