Ki kote chanjman se pwodwi a
Pou anpil administratè san bi likratif, maketing egalman pou ranmase lajan.
Men, òganizasyon ou an egziste pou plis pase jis pote nan donasyon. Avèk metòd maketing sosyal ki ede chanjman konpòtman chanje, ou ka akonpli misyon ou.
Malgre ke maketing sosyal ak komèsyal itilize zouti yo menm, yo pa gen objektif yo menm. Maketing sosyal vann chanjman konpòtman pandan maketing komèsyal vann bagay yo.
Anpil moun konfonn maketing sosyal ak maketing sosyal medya, kanmarad-a-kanmarad kominikasyon, oswa kontni konsomatè-pwodwi.
Men, maketing sosyal te alantou pou dè dekad. Li te itilize nan adrès pwoblèm tankou planifikasyon fanmi, VIH / SIDA, ak tès depistaj kansè nan tete.
Lè mache sosyal yo kreye yon estrateji maketing, yo itilize maketing maketing menm jan ak mache komèsyal yo.
Men, yo ajiste melanj maketing sosyal la pou pwodwi inik ak anviwonman yo.
Se konsa, sa melanj maketing sosyal la sanble? Ak ki jan li diferan de Kat Ps la ke mache komèsyal itilize?
1. Pwodwi
Pwodwi maketing sosyal yo pa anjeneral atik fizik byenke gen kèk, tankou kapòt.
Sosyal sot vann yon konpòtman an patikilye. Ak pandan ke konpòtman sa a ta ka sove lavi, moun ki pa ta vle fè li. Manje plis fib, konsève dlo, fè egzèsis, oswa ap resevwa yon koloskopi pa ka sanble plezi.
Se konsa, kouman ou ede moun vle fè bagay sa yo? Ou dwe itilize zouti yo menm jan ak mache komèsyal yo. Ankouraje benefis pwodui ki baze sou valè debaz odyans sib la.
Montre yo ki jan lè l sèvi avèk pwodwi a ede yo vin moun nan yo vle.
2. Pri
Moun yo pa lide peye konpòtman chanje otan ke yo pa renmen depans sosyal ak emosyonèl yo.
Men sa yo enkli:
- faktè a konplikasyon nan fè konpòtman an,
- tan,
- anbarasman,
- privasyon nan yon bagay yo jwi,
- pè pou jwenn yon pwoblèm medikal,
- oswa disapproval sosyal.
Ki jan ou ka diminye "pri a" otank posib epi fè li fasil fè konpòtman an?
3. Mete
Ki jan ou pral fè pwodwi a disponib? Kouman ak ki kote moun ka pote soti nan aksyon an? Ki kote yo ka jwenn pwodwi a?
Lide a nan Ouverture yon kamera a enpòtan isit la.
Yon lantiy kamera a ouvè ak fèmen nan yon menen kite nan limyè lè ou pran yon foto. Genyen tou yon ti fenèt nan opòtinite yo kominike mesaj ou a nan yon odyans sib. Ak nan yon moman ak kote yo ka aji sou li.
Patisipan potansyèl ou pa pral ale soti nan fason yo gade pou mesaj ou yo. Ale nan yo epi ede yo aprann sou pwodwi a ak fè konpòtman an.
4. Pwomosyon
Ki jan ou ankouraje maketing sosyal pa diferan anpil de mache komèsyal yo.
Yon kle diferans ka kouche nan ki kalite odyans sib adrese. Anpil nan moun yo ke ou eseye yo rive jwenn yo pa konsomatè yo ki yon biznis ta menm konsidere pral apre.
Yo ka revni ki ba, ki pa pale angle, ki difisil pou jwenn, epi ki pa enterese nan chanjman.
Se sèlman makèt ki pi kreyatif sosyal yo ka ankouraje pwodwi yo nan popilasyon difisil-a-rive.
Paske pwogram maketing sosyal yo tèlman difisil, nou dwe ajoute kat plis Ps nan melanj maketing sosyal la
5. Piblik
Pou planifye ak jere yon kanpay maketing sosyal nou dwe konsidere tout moun ki enplike yo. Nou dwe adrese odyans lan sib, gwoup ki enfliyanse yo, politisyen, ak medya yo.
Genyen tou moun ki nan òganizasyon ou ke ou dwe konvenk oswa enfòme.
Pa egzanp, manb manm nan bous ak anplwaye jesyon yo dwe apwouve plan yo. Menm resepsyonis la bezwen konnen ki sa yo dwe fè lè yon moun apèl an repons a kanpay ou.
6. Patenarya
Anpil pwoblèm maketing sosyal yo, se konsa enpòtan ke yon sèl òganizasyon pa ka adrese yo. Sa a lè ou bezwen patnè yo rale sou yon kanpay an patikilye.
Patnè yo, tankou ONG lòt, ajans gouvènman, ak biznis, ta dwe gen youn oswa plis nan atribi sa yo:
- objektif ki sanble ak ou,
- aksè a odyans lan sib,
- kredibilite ak odyans lan sib,
- enterè nan patwone pwogram ou an,
- oswa resous ki ranpli twou vid ki genyen nan kapasite òganizasyon ou an.
7. Règleman
Gouvènman oswa règleman òganizasyonèl ka ankouraje chanjman sosyal sou yon gwo echèl.
Lè politik sipòte yon konpòtman patikilye, moun yo gen plis chans fè chanjman an epi rete avèk li.
Pa egzanp, règleman nonsmoking travay fè li pi fasil pou fimè yo kite fimen pa retire siyal sosyal pou fimen.
8. Strings valiz
Pifò òganizasyon san bi likratif pa ka mete sou kote yon pousantaj nan revni yo pou aktivite maketing.
Mache san bi likratif sosyal finanse kanpay yo nan patnè antrepriz , fondasyon , don, ak ajans gouvènman .
Sèvi ak melanj maketing sosyal la ale pi lwen pase ranmase lajan. Itilize maketing pou fè yon enpak sou lavi pèp ou òganize ki egziste pou sèvi.