Yon kat pousantaj se yon dokiman ke yon jounal oswa yon lòt piblikasyon ekri ki prezante pousantaj òganizasyon an pou piblisite. Li kapab tou detaye nenpòt dat limit, demografik, règleman, frè adisyonèl, ak kondisyon travay atistik. Pi piti piblikasyon an, enfòmasyon an mwens ki ka disponib sou kat la to.
01 - Objektif la nan yon kat pousantaj Piblisite
Gen kèk jounal pi gwo ka gen yon kat pousantaj pou yon kalite patikilye nan reklam . Yo ka gen pousantaj yo kraze pa anons klase, piblisite Yo Vann an Detay, e menm nasyonal ad pousantaj.
Kat to ede revandè a konprann ki kalite gwosè ad, rabè, ak lòt piblisite piblikasyon an te ofri. Lè w ap chwazi yon jounal oswa enprime medya, ou ka itilize kat pousantaj yo konpare pousantaj ad ki baze sou sikilasyon anvan ou achte espas piblisite .
Anvan ou mete yon anons, asire ou konprann tèm ak kondisyon piblisite ak piblikasyon an. Nan anpil ka kote gen pouvwa pou yon konfli ant lòd la ensèsyon ak kat la to, kat la pousantaj yo pral faktè a ap deside. Sa pa vle di pri yo sou kat la to fiks. Pifò détaillants pral jwenn repòtaj lavant papye a pral ofri pousantaj espesyal pou piblisite premye fwa oswa lòt rabè.
Si ou enterese nan piblisite nan yon piblikasyon patikilye, tcheke sit entènèt yo oswa rele biwo a epi mande pou yon kopi kat aktyèl yo to. Anpil jounal ak magazin gen kat pousantaj yo disponib sou entènèt nan yon fòma PDF pou referans rapid. Natirèlman, sa yo pousantaj yo toujou negosyab .
02 - lektèr vs sikilasyon
Nan pifò kat pousantaj, òganizasyon an pral montre zòn pwoteksyon, demografik, ak sikilasyon. Gen kèk piblikasyon ki gen lis lekti yo tou. Sikilasyon se kantite jounal oswa magazin ki enprime ak distribiye chak jou. Lekti reflete kantite aktyèl moun ki li jounal sa yo. Konsidere ke kopi anpil nan materyèl sa yo pa janm jwenn vann oswa li, se konsa jwe fent la se gade nan tou de. Ou vle to lektè a yo dwe fèmen nan sikilasyon. Li ou pa bon fè piblisite ak yon moun ki sikile 1,000,000 kopi si mwatye pa janm li.
Epitou, depi nimewo sa yo reflete yon mond papye, gen reyèlman pa gen okenn fason pou konnen si lektè a menm gade nan paj kote adrès ou ye a. Natirèlman, papye dijital ka di ou sa a, men eseye mete yon kòd promo oswa koupon nan anons la ede ou swiv efikasite li yo.
03 - ROP - Konplè kouri nan papye
Kouri nan Papye (ROP) anjeneral vle di reklam ou ka parèt nan nenpòt ki kote nan jounal la. Avèk kèk papye, anons ekspozisyon ka pa parèt nan seksyon klase a. Si ou gen plan pou fè reklamasyon souvan pandan ane a ou ka chwazi yo achte espas ou nan pousantaj ouvè a. Si ou gen plan fè piblisite pi souvan, ou pral vle siyen yon kontra.
04 - Frekans rabè sou ekspozisyon Ad pousantaj
Yon rabè frekans se yon to kontra ki ofri youn nan rabè yo pi bon pou anons ekspozisyon. Angajman ki pi bon anjeneral kouri yon minimòm gwosè anons chak ak tout semèn pou yon peryòd 52-semèn. Gen kèk jounal tou ki gen pi kout peryòd tankou 13 ak 26-semèn kontra.
05 - Pousantaj louvri ak Kontra Espas Bulk
Piblikatè ofri yon pousantaj ouvè san rabè. Sa a se pousantaj la ke ou ta ka chaje pou kouri yon sèl, yon sèl-fwa reklam. Sa a se pafwa refere yo kòm to a ki pa kontra.
Yon rabè ki ofri pou yon angajman piblisite nan yon sèten kantite anons nan yon peryòd tan espesifye yo rele yon Kontra Espas Bulk. Pou egzanp, si ou dakò pou mete 300 pous piblisite nan jounal la nan ane kap vini an, pousantaj pous ou a ta pi ba pase si ou kouri yon sèl ad yon sèl fwa ane sa a.
06 - Montre Piblisite Mezi Mekanik
Gen pouvwa gen kèk varyasyon nan mezire espas anons nan piblikasyon diferan. Isit la yo se definisyon yo nan pous kolòn, inite piblisite estanda, ak pica.
Kolòn pous : Montre mezi prensipal espas piblisite an. Sa a se jeneralman yon kolòn lajè pa yon pous fon. li ka varye selon piblikasyon.
Creole Inite Piblisite (SAU) : fòma gwosè Ad yo ke yo ka aksepte nan diferan jounal chak jou. Estanda sa a te kreye pou li pi fasil pou yon gwo piblisite pou mete anons menm nan anpil jounal diferan san ajiste anons pou espesifikasyon kolòn diferan.
Pica : Yon inite tipografik nan mezi: 12 pwen = 1 pica oswa 1/6 "(0.166"), ak 6 picas = 1 "(oswa 0.996").
07 - Kalkile ekspozisyon Piblisite pousantaj pou pous kolòn
Lè yo kalkile to yo pou yon ekspozisyon, detèmine kantite pous nan kolòn nan yon anons. Miltipliye kantite kolòn lajè pa kantite pous gwo twou san fon.
__ # nan kolòn x __ # pous vètikal x __rate pou chak pous
= ___ pri total anons
Nan egzanp nou an, gwosè kat biznis sa a nan dyagram nou an se 3 kolòn pa 2 pous (6 pous kolòn total). Si kolòn jounal la mezire 1 3/8 "Lè sa a, nou ka asime anons sa a se 3 3/8" lajè pa 2 "gwo twou san fon. To la ouvè a se $ 8.00 pou chak kolòn pous, ki se 6 kolòn pous x $ 8.00 pou yon total de total de $ 48 .
08 - Layout paj Piblisite ak gwosè Ad
Se pa tout kat pousantaj itilize pou chak kolòn pous kalkile pousantaj piblisite. Anpil jounal espesyalite ak magazin ofri sèten pousantaj ki baze sou pre-kalkile gwosè anons. Isit la yo se kèk gwosè ad tipik.
09 - Ranpli Ajoute
Anpil jounal ap chèche pou détaillants yo ranpli "espas ki mouri" nan papye yo. Pou egzanp, yon atik nouvèl ka sèlman kouvri 90% nan paj la epi yo gen yon ti twou nan kwen anba a ki bezwen kontni. Nan yon "ranpli" anons, jounal la gen dwa pou mete anons ou a nan plas sa. Kontra ou ak papye a mete anons ou a yon kantite minimòm de fwa chak semèn epi ki detèmine to ou.
Sa yo kalite anons yo se formidable pou branding anons. Pou egzanp, nou te gen yon ti ajoute ke tou senpleman di pye Hurt? Vini nan magazen Mèt Healthy. Li te gen adrès nou yo ak logo ak sa ki te li. Nou te resevwa yon anpil nan biznis soti nan ki ajoute. Pa gen pri. Pa gen espesyalite. Pa gen okenn ankourajman. Jis yon gwo tit.