Mak ak Materyèl Maketing
Franchisors ale nan gwo efò ak depans pou devlope non an pou pwodwi yo oswa sèvis yo, pou kreye yon idantite oswa "pèsonalite mak" pou non an, epi asire ke li legalman pwoteje. Pou sante nan sistèm nan franchiz, li Se poutèt sa se kritik ke franchiz itilize trademark yo apwouve (yo) nan dapre strik ak direktè etabli franchizor la.
Move itilizasyon mak yo ka fè mal mak la epi anpeche franchiz franchiz la tou. Franchiseur tipikman bay atizay trademark (pou egzanp, logo) franchiz nan fòma elektwonik ak egzijans ke atizay la pa kapab rkre oswa chanje nan nenpòt fason.
Anjeneral, etabli sistèm franchiz bay franchiz ak maketing espesifik ak piblisite materyèl pou adaptasyon nan sèvi ak franchiz la. Nan sistèm kote franchiz yo ka kreye materyèl pwòp yo, apwobasyon nan franchizè a se tipikman oblije anvan materyèl yo ka itilize.
Maketing Franchiseor
Pifò franchizè gen plan maketing complète nan plas pou franchiz la an jeneral. Plan nasyonal la gen ladan kanpay piblisite, piblisite atravè televizyon ak radyo, piblisite entènèt, medya sosyal, relasyon piblik, ak efò lapòs dirèk; Se poutèt sa, se rekonesans mak lajman etabli, ak franchiz benefisye de sa a ekite mak.
Fon piblisite sistèm lan (yo rele tou fon mak) ede finanse efò sistèm sa yo.
Franchiseur ki pa jere maketing sou yon nivo nasyonal anjeneral bay yon plan pou franchiz yo swiv nan prepare plan maketing yo sou yon nivo lokal yo.
Maketing franchiz
Li se tipik pou yon franchizè ki mande pou inisyal "Grand ouvèti" oswa "mache entwodiksyon" maketing, osi byen ke yon plan maketing anyèl, dwe soumèt pa franchize a pou apwobasyon ak / oswa devlope ansanm ak franchisor la. Peryòd entwodiksyon sou mache a jeneralman kòmanse plizyè semèn anvan ouvèti yon nouvo franchiz kote epi ou ka dire pou sis mwa apre ou fin ouvèti.
Anplis maketing nasyonal franchizè a, franchiz yo souvan pèmèt yo fè inisyativ maketing lokal sou pwòp yo, nan sèten restriksyon. Apwobasyon nan franchizè a se nòmalman nesesè anvan pwosedi ak plan lokal la. Franchiseur Anpil genyen tou yon piblisite lokal ak maketing egzijans kote franchize a dwe pase yon sèten pousantaj nan lavant brit yo sou piblisite lokal, epi yo bay prèv piblisite sa yo franchizè a sou yon baz anyèl.
Rechèch Konpetisyon an ak Idantifye Kliyan an sib
Pou kreye yon pwogram piblisite ak pwomosyon efikas, ou dwe fè devwa ou yo.
De faktè kle yo ki pral enfliyanse planifikasyon ou yo se konpetisyon ou ak demografik yo nan pwofil sib sib ou. Gen anpil kesyon pou reponn sou mache sib ou a:
- Ki moun ki konpetisyon an, e ki jan anpil konpetitè egziste nan zòn vize a?
Ki kalite sèvis yo ofri, e ki sa estrikti prix yo ye?
Ki sa yo fòs ak feblès yo ye?
Kouman yo piblisite konkiran ou a, ak ki metòd?
Ki kalite kliyan yo ye nan zòn ou, ak ki kote yo soti nan - pou egzanp, ki gen gwo zòn rezidansyèl oswa gwo endistriyèl oswa biwo konplèks ki tou pre?
Ki espesifik bezwen chak gwoup kliyan genyen? Ki sa ki enkyetid komen pou kliyan ou yo?
Kreye ak egzekite yon plan maketing
Plan Maketing ka trè konplèks, men isit la yo se etap sa yo debaz, kenbe nan tèt ou "5 Ps" nan maketing (pwodwi, kote, pri, pwomosyon, ak piblisite):
- Kolekte enfòmasyon
- Planifye kanpay la
- Aplike kanpay la
- Revize epi evalye rezilta yo
Chwa medya yo konsidere
- Piblisite ki baze sou entènèt (maketing motè rechèch, piblisite rezo piblisite, rezo motè rechèch piblisite paj)
- Dirèk lapòs (bwochi, flyers)
- Sosyal medya maketing (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest)
- Radyo ak televizyon
- Ekri an lèt detache (anons jounal, anons magazin)
- Outdoor piblisite (tablo afichaj, postè)
- Grassroots maketing (ankouraje rekòmandasyon, patisipasyon nan evènman kominote a ak evènman charite, rezo, patwone evènman lokal)
- Pwomosyon ak espesyalite (koupon, kwa-pwomosyon)
Yon nòt sou sit entènèt ak medya sosyal
Akòz rapidite ak ki enfòmasyon sou entènèt la ak medya sosyal ka gaye, li pa etranj pou franchizè fè egzèsis strik sou prezans entènèt ak maketing medya sosyal. Franchiz yo anjeneral entèdi pou kreye pwòp sit entènèt yo; olye de sa, franchizè anjeneral pibliye enfòmasyon franchiz sou sistèm sit entènèt franchiz la. Si se yon franchize pèmèt yo kreye pwòp sit entènèt yo, yo anjeneral oblije konekte li nan sit prensipal la.
Kreye lwayote kliyan ak referans
Bon pawòl nan bouch ou soti nan kliyan ou se youn nan metòd ki pi pwisan nan maketing franchiz ou a. Li enpòtan pou kenbe yon baz kliyan rete fidèl. Lwayote ak rekonpanse pwogram yo gen tandans nan travay byen. Pwomosyon espesyal ak koupon yo se tou popilè metòd pou kenbe kliyan retounen.
Finalman, referans yo toujou yon pati enpòtan nan yon pake maketing. Referans yo ka fè echanj ak pwopriyetè biznis lòt oswa atravè kliyan ki deja egziste. Yon pwogram ankourajman ak kliyan ki deja egziste ki refere nouvo kliyan se youn metòd popilè pou jwenn referans.