Ki sa ki kopi se ak poukisa li nan yon konpetans wo-demann pou maketing sou entènèt
Nòt: Lòt komantè pa Brian T. Edmondson yo note nan italik.
Ki sa ki ekri nan Liv? Definisyon an senp se sa a:
Copywriting se konpetans - ak jaden nan travay - kote moun ekri lavant pwomosyon ak lòt materyèl maketing pou pwodwi, sèvis, kanpay pou ranmase lajan, elatriye.
Li nan navèt la nan ekri mesaj konvenkan ki èd memwa moun yo pran aksyon (achte yon bagay, mande sou yon sèvis, download yon eBook gratis, bay yon kòz, elatriye).
Lè li rive maketing ak piblisite biznis ou, copywriting se sèl konpetans ki pi enpòtan ou ta dwe aprann mèt la; si ou ap fè li tèt ou oswa tretans li nan yon kopiwriter pwofesyonèl.
Ou konnen ke komèsyal televizyon ou jis gade anvan nouvèl aswè a? Yon kopwriter ekri script la pou komèsyal sa a.
Kouman sou bwochi yo ou ranmase nan lokal kay la ak montre jaden? Wi, kopyeur te ekri sa yo tou.
Ak kontni an sou sit entènèt ou jis te vizite? Wi. Youn oswa plis copywriters gen anpil chans ekri kontni an sou chak paj sèl nan sit sa a.
Sa yo se egzanp difizyon, enprime ak kopeman sou entènèt, epi yo dwe klè - copywriting se PA sou mak legal. Pwoteje envansyon yon sèl oswa travay kreyatif se yon copyright, yon sijè konplètman diferan.
Koulye a, Isit la nan Repons lan etone nan "Ki sa ki kopyografik?"
Copywriting se yon konpetans ki nesesè chak jou jodi a.
Li itilize nan dè milye sou dè milye de materyèl ak mesaj voye soti yo rive jwenn odyans espesifik, nan revèy la, chak jou. Sa vle di gen yon pisin kontinyèl nan mak maketing ekri pou moun ki ka ekri pou yon gran varyete pwojè.
Tradisyonèlman, anvan jou yo nan entènèt la, kopwriting te bezwen pou apeprè yon douzèn kalite diferan nan materyèl maketing, ki gen ladan pakè lapòs dirèk, kat postal, anons jounal ak magazin, televizyon ak radyo piblisite, bwochi, postè, koupon, vann dra (pou lavant reps pote), e menm bwat sereyal.
Jodi a, mond lan nan copywriting te eksploze sou entènèt kòm yon eleman kritik nan 75 100 oswa menm plis diferan kalite zouti maketing ak taktik, tankou sit entènèt, kopi imel , atik sou entènèt, medya sosyal posts, blogs, anons sou entènèt, videyo, webinar prezantasyon, ak sou sa.
Reflechi sou li. Yon kanpay maketing pou sèlman yon sèl pwodwi ka mande pou tout kalite sa yo nan kopwriting ak anpil plis, tou depann de kalite a nan pwodwi:
- Pwodwi lavant paj sou entènèt (panse LL Bean oswa Amazon pwodwi deskripsyon)
- Anbalaj / etikèt pwodwi a (wi, yon moun te ekri mo sa yo sou bwat sa a)
- Ajoute pwodwi nan Google, Ajoute Facebook ak lòt popilè sou entènèt avni
- Piblisite pwodwi nan magazin ekri an lèt detache
- Bwochi yo dwe remèt nan yon montre komès
- Pwodwi Demo videyo (yo)
- Yon papye blan oswa rapò espesyal sou yon pwoblèm pwodwi a rezoud
- Imèl pwomosyon pwodwi a
- Ka etid ki eksplike kouman kliyan benefisye de pwodwi a
- Pwodwi spesifikasyon papye ak kijan pou itilize paj entènèt
- Atik ak posts blog sou pwodwi a
- Temwayaj ak istwa kliyan
- Komèsyal lèt pou lapòs dirèk ak / oswa paj entènèt sou entènèt
Mwen te kapab ale sou yo ak sou, men ou jwenn lide a. Chak konpayi ki fè pwodwi, vann sèvis oswa ogmante lajan bezwen bon copywriting fè konpetisyon pou kliyan ak dola.
Pou pifò biznis ki fè maketing pwòp yo, yo jis senpleman pran pi bon yo devine nan mete mo nan nenpòt nan fòm sa yo mansyone pi wo a nan medya yo. Nan anpil ka yo senpleman jis prete soti nan lòt Ajoute yo wè; ki te fè pa moun ki fè menm bagay la. Li pa ka egzajere ke mo sa yo ou itilize ka gen yon gwo diferans ant siksè espektakilè ak miserable echèk; e ke gen yon jaden tout nan etid konsakre nan metriz la nan copywriting.
Se konsa, yon lòt kesyon enpòtan: Ki sa ki GOOD kopiwriting?
Aha! Genyen yon gwo diferans ki genyen ant kopeman sa a ak kopye efikas . Efektif kopeman ap ekri ki travay vrèman byen nan kondwi repons yo ak pou ogmante acha.
Ann gade nan senk nan eleman yo nan copywriting bon, lè l sèvi avèk yon pwodwi chat ilistre pwen nou yo.
Bon kopyografi ekri nan yon odyans espesifik
Si w ap fè pwomosyon yon pwodwi ki bay dlo fre nan chat alantou revèy la, kopwriting a dwe pale ak mèt chat. Nan yon konvèsasyon yon sèl-on-one, ou pral vle eksplike kijan pwodwi a rezoud dezi pwopriyetè chat la bay fre, dlo ki an sante.
Youn nan pi bon fason yo amelyore materyèl maketing ou a se yo sispann ap eseye son "super pwofesyonèl" ak ekri nan twazyèm-moun nan. Premye moun ekri nan yon ton konvèsasyon travay vrèman byen.
Bon Copywriting ofri yon Benefis inik oswa pwomès sa yo odyans lan
Mèt Cat gen dè milye de opsyon pwodwi yo konsidere, se konsa copywriting a dwe différencier sa a pwodwi chat-dlo soti nan nenpòt ki lòt moun ki disponib. Ki sa ki fè sa a solisyon ki pi bon (pi fasil la, pi bon, sante, elatriye)?
Anpil moun refere a sa a kòm USP ou inik pwopozisyon vann. Ki sa ki fè ou diferan de tout lòt mwen-twò pwodwi oswa sèvis yo deyò?
Bon Copywriting Ofri Bonjan Prèv ke pwodwi a se yon gayan
Pou asire ke mèt kay chat pa ezite oswa enkyete ke pwodwi a pa pral viv jiska pwomès li yo, li pi bon yo bay prèv espesifik ke pwodwi a ap travay, tankou kliyan temwayaj, rezilta tès konpare ak lòt pwodwi cat-dlo, petèt yon videyo maketing sou ki jan fasil li se yo sèvi ak, elatriye.
Si w ap sèvi ak temwayaj nan maketing ou, Lè sa a, kòmanse fè sa imedyatman!
Bon kopyekri gide odyans lan nan yon apèl oswa benefisye "Rele nan Aksyon:"
Si ou ap eseye jwenn mèt kay chat yo gade yon Demo nan envansyon sa a briyan dlo-dispanse, kopwriting a ap bezwen klèman gide yo ak yon apèl nan aksyon , ki ta ka: klike sou videyo a yo wè ki jan ki senp li ye. Anplis de sa, kopwriting a ta dwe ofri yon bagay espesyal ki fè mèt kay la chat vle aji kounye a: "Save $ 25 si ou lòd pa XX / XX dat."
Di moun egzakteman sa yo bezwen fè pwochen e poukisa yo ta dwe fè li kounye a se de bagay chak moso maketing ou kreye ta dwe gen ladan.
Idealman, bon Copywriting teste ak tweaked sou tan pou amelyore rezilta yo
Yon kèk chanjman kopi senp ka ranfòse repons pa 10%, 20% ... menm 150%, kidonk li peye tès mesaj diferan ak ofri.
Si ou pa swiv tout sa ou ap fè Lè sa a, ki jan ou pral konnen ki sa k ap travay ak sa ki pa? Nan plis ou ta dwe toujou ap fè tès pou wè si ou ka amelyore rezilta ou deja ap resevwa.
Jwenn plis enfòmasyon sou kopikri ki travay
Ou ka browse dè santèn de atik kopye gratis sou sit entènèt AWAI a, ki gen ladan konsèy ekspè nan kèk nan kopyeur yo tèt nan endistri an. Sa a se tou yon resous gwo si ou ta renmen chèche konnen ki jan ou kapab vin yon redaksyon - youn nan chemen yo k ap pi rapid k ap grandi jodi a pou ekriven ki enterese nan fè yon bon k ap viv fè endependan travay nan kay oswa kòm yon kopeman pou anplwaye a plen tan yon konpayi.
Sou otè a: Pam Foster se Direktè Fòm Copywriting nan AWAI (Ameriken Writers & Artists, Inc.) , ki te ede moun devlope ladrès pou jwenn finansye sekirite, endepandans ak libète depi 1997. Epi kòm dirijan pwodiktè nan mond lan nan dirèk -Konpozisyon ekri, ekri vwayaj, fotografi ak grafik konsepsyon lakay-etid pwogram yo, AWAI te ede dè milye de moun fè sa sèlman.
Gade tou : Poukisa maketing ou a pa ap travay ak 3 Etap pou li fikse li kounye a