Tout moun renmen yon istwa bon: istwa yo se yon eleman kritik nan maketing kontni. Timoun yo klamye pou yo ak jan gossipy briye sou yo. Istwa yo se lajan an nan pataje eritaj.
Nan istwa ansyen, moun ki chita nan dife a tande chajman yo oswa fanm ki gen bon konprann rakonte yon istwa sou orijin yo nan branch fanmi an.
Istwa yo se fason nou transmèt enfòmasyon ki soti nan jenerasyon an jenerasyon. Yo predate lang yo, yo pèsevere. Yo gen eleman esansyèl ke chak moun kapab gen rapò ak. Yo anseye nou sou tèt nou. Li pa diferan jodi a.
Kòm yon feuilleur nan manje, bwason ak Comestibles, ou ka bati sou sa a. Ou ka mete mak pwodui ou sou yon istwa enpòtan, istwa oswa istwa pèsonèl ki pèmèt ou transmèt karakteristik, benefis, ak atribi mak yo. Fè sa lyen eleman esansyèl ikonik soti nan istwa a, mit oswa istwa nan pwodwi a.
Èske mak mwen genyen yon istwa?
Chak mak dwe gen yon sèl. Temwen ekstansyon an nan mouvman an manje lokal nan direksyon pou "eritaj" elve nan bèt jaden domestik ak grenn eritaj. Pa "harkening tounen" nan jou ale pa, sa a mouvman enplisit ke sa yo elve ak grenn yo gen plis natif natal, oswa plis nourisan, oswa plis bon gou. Nou wè plis ak plis mak ak anpil atansyon artikulasyon "backstory" yo ak bati l 'nan mak yo.
Ki sa ki se yon backstory?
Merriam-Webster defini li kòm:
"Yon istwa oswa background ki te kreye pou yon karaktè fiktiv nan yon foto mouvman oswa pwogram televizyon.
Menm jan enfòmasyon background sou yon moun reyèl oswa bagay ki fè pwomosyon konplè konpreyansyon li. "
Isit la yo se 5 fason yo ede ou articuler ak ekri istwa ou ak egzanp antreprenè ki te itilize istwa yo nan navèt mak yo.
01 - trase orijin ou nan istwa ou
Lè David ak Debora Meniane te reyalize ke yo te gen yon pwodwi inik ki mache a ta renmen yo, yo rive nan pyebwa fanmi yo ak pran pèsonaj la nan konpayi yo dwat soti nan branch li yo. Kitchen Victoria a, ki pwodui Almond Dlo, baze sou grann franse David la, ki te fè Almond Dlo pou fanmi li. Imaj li dekore etikèt yo ak resèt li yo se fondasyon an nan pwodwi a. Deborah di konsa, "Chak fwa nou ta sèvi Almond Dlo nan zanmi nou yo pandan barbecue oswa pati anivèsè nesans yo, moun ta toujou tonbe nan renmen ak li.Zanmi nou yo souvan mande nou si nou te ka fè kèk pou yo pou yo pran lakay yo.Sa a se lè nou reyalize nou reyèlman te gen yon bagay espesyal. "
02 - Fè istwa ou vizyalize ki kote ou te ye
Pou sistèm tiyo bwat frèt yo, David Stein ak Jason Drum te tounen nan moman enspirasyon ki te kondwi kreyasyon byè Tubes yo. "Apre yon lannwit nan bowling lig, de zanmi, David Stein ak Jason Drum, yo te jwi yon bwason ki gen yon pòs-jwèt. Yo te di nou," Se te yon lannwit ete cho ak byè a gri-frèt bouyon te vin cho nan krich la . Depi nou toujou ap chèche pou rezoud pwoblèm mond lan, diskisyon nou an rapidman tounen vin jwenn fason nou te ka kenbe frèt byè pandan lontan.
Nou ta wè yon konsèp 'tib ki tankou' (byè bouyon ki te sèvi nan gwo veso) epi reyalize tib sa yo, si byen izole, te kapab kenbe frèt nan byè depi nan konmansman nan fen. Soti isit la, nou te rive sou lide a nan yon tiyo tab pwòp tèt ou-sèvi pa amelyore sou desen an ak mete tib la nan yon baz boul Bowling. "
Yo literalman te pran eksperyans yo nan kote yo te, ak sa yo te fè ede konsepsyon pwodwi yo ak logo konpayi yo.
03 - Santi santi yo epi ekri sou emosyon
Pou pwemye yo te pwodui diven, Pyè Deutsch, nan diven Diven Fanmi ak Spirits ki te distribitè ak enpòtatè diven pou plis pase 30 ane ak Jim Nantz, Emmy Prim-genyen kòmantatè li te ye pou rele tout bagay soti nan konpetisyon an Masters, Final la Kat ak Bowl la Super pou CBS televizyon rezo a depi 1985, eksplwatè pasyon yo pou diven.
Deutsch te eksplike, "Serendipity te fè nou ansanm yon jou lannwit nan yon restoran nan Connecticut kote nou tou de te pase yo dwe manje. Mwen te fèk fini lekti Liv ki pi byen vann Jim a," Toujou bò kote m '", li al sou prezante tèt mwen. mansyone dezi ki long li yo pou antre nan biznis diven an.Nou pli vit te dekouvri ke nou te pataje yon pasyon pou diven ak yon gwo respè pou zansèt nou yo, tou de nan yo te sèvi kòm konseye pèsonèl nou.Anko tan, ak anpil sesyon brase, nou deside li te yon apèl nan etap sa a nan lavi nou eseye yon bagay nouvo.
"Nou reyalize nou te kapab ekip leve, li bati yon bagay espesyal. Tirtik pataje nou estokaj nou kòm patnè biznis," te di Deutsch. "Sa a se premye fwa non an Deutsch yo pral sou yon etikèt diven kòm yon pwodiktè.Pou nou fè sa a istorik premye etap pou konpayi familyal nou an, sitiyasyon an te dwe jis dwa .. Sa a te konfluans nan pafè Nou se frisonen ap prezante apèl la. "
Nwayo mesaj la pou diven ansanm yo pwodui, apèl la, baze sou emosyon. Mesaj diven an, 'Déblotché rele ou nan lavi. - Pursue pasyon ou 'se santral nan orijin diven an nan yon reyinyon chans, ak desizyon yo pran pwochen etap la nan chak nan lavi pwofesyonèl yo.
04 - Kreye istwa ou ak senbòl
Pou David ak Debora Meniane, li se imaj la nan Grandma Victoria David la. Pou David Stein ak Jason Drum, li se baz la boul Bowling pou tiyo tab yo. Ak pou Pyè Deutch ak Jim Nantz, li se yon plak escutcheon ki antoure yon twou, senbolize moman sa a lè ou anfòm kle a nan seri a epi ouvè a lavi ou nan rele ou. Nan chak nan ka sa yo, senbòl sa yo gen yon apèl inivèsèl paske yo prezans Iconiţă yo. Tout moun reyaji sou yon granmè. Anpil sonje kè kontan nan lig Bowling ak tout moun nan nou rekonèt opòtinite nan glise yon kle nan yon seri, epi ouvè pòt la nan opòtinite.
Kòm Deborah Meniane di nou moun "vle santi tankou yo se yon pati nan yon bagay pi plis .. Pa pataje istwa ou a avèk yo, ou pèmèt yo antre nan mond ou yo epi yo dwe yon pati nan tou sa ou entwodui yo nan pa gen Victoria ak foto li sou logo nou an, nou kite moun nan lavi nou. Yo konnen nou pa sèlman vann yo yon pwodwi gwo, men yon atmosfè. "
05 - Koulye a, ekri istwa ou a
San yo pa koreksyon, sanse oswa sipresyon, transkri istwa ou a, ki dekri kote ou te ye, emosyon yo ak senbòl ki ede yon moun visualized epi santi rasin yo nan mak ou. Lè sa a, li sa ou te ekri, chwazi adjektif yo ak non yo. Sa yo ta dwe konekte dirèkteman nan karakteristik pwodwi ou, benefis ak atribi ak ba ou baz la nan backstory ou.
Istwa sa a tounen ka mesaj la sou etikèt ou. Pou Brooks Reitz, nan Jack Rudy koktèl Ko. ak pwodiktè nan yon siwo tonik konsantre, etikèt li pote istwa a fanmi prèske ineditè nan granpapa l 'yo, Jack Rudy. Karakteristik sa yo nan lavi Rudy a te kondwi entansite pwodwi a.
Lè ou te fè senk bagay sa yo, ou te kaptire sans nan istwa ou, nwayo a nan mesaj ou menm jan antreprenè sa yo te fè. Epi menm jan antreprenè sa yo te fè, sèvi ak yo kòm blòk yo bati pou mak ou.