Itilizasyon frajil nan piblisite sou entènèt
Poukisa yo ta dwe pran yon dokiman sou sa? Paske piblisite anons danjere ka gen yon enpak negatif sou mak yo.
Lè itilizatè grip yon anons, yo gen tandans pwolonje ke grip nan piblisite a. Kòm ekspè entènèt itilite Jakob Nielsen mete l 'nan yon atik sou sit entènèt l' yo: " Ajoute immoral pral jwenn ou plis fikse, men pratik biznis etik pral atire kliyan plis rete fidèl nan kouri nan longè."
Reyaksyon negatif ka soti nan konpayi medya twò. Yo ka vle aksepte anons sèten paske yo pral kondwi trafik ale. Òganizasyon jounalis yo Poynter Institute, pou egzanp, di nan prensip etik sou entènèt li yo: "Eksperyans konsomatè a se esansyèl. Modèl Piblisite ak parennaj yo ta dwe evalye byen nan detèmine enpak yo sou eksperyans konsomatè."
Piblisite, Choute Atravè Ajoute, ak nan-tèks Piblisite
Yon kalite piblisite ki ka pwoblèm se anons la - yon anons ki nan entansyonèlman fè yo gade tankou yon atik. Sa a se yo rele tou piblisite natif natal. Genyen yon règ ki dire lontan nan endistri a pibliye ke nenpòt ki anons ki ta ka konfonn ak kontni editoryal dwe klèman make kòm yon reklam.
Sa a se verite sou entènèt la menm jan li te toujou vre nan ekri ak lèt detache.
Yon bon egzanp de yon piblisite se Feature pa kanpay Sony te lanse plizyè ane de sa. Li fèt nan atik ki ekri pa endepandan ki prezante tèt yo kòm sitwayen mwayèn ekri sou jan yo te itilize teknoloji. Atik yo te komisyone ak peye pou pa Sony.
Yo souvan pa t 'menm mansyone Sony eksepte nan sid, ki te fè yo espesyalman difisil yo fè distenksyon ant soti nan kontni sit nòmal. Men, sa ki reyèlman te trase kritik te ke etikèt la yo fè distenksyon ant atik yo tankou piblisite te souvan nan kalite trè ti, epi pafwa pawòl Bondye a "piblisite" pa te menm itilize.
Gen kèk kalite anons yo etikman pwoblèm menm si li nan evidan ke yo ap anons. Pou egzanp, nan 2002, vwayaj Orbitz revandè moute tèt nan plis pase yon sèl medya priz pa kouri kick-through Ajoute - Ajoute ekspozisyon ki pran itilizatè a nan yon sit yo lè yo senpleman sourit sou yon anons. Lefèt ke choute nan anons sanble yo te disparèt nan entènèt la gen anpil chans se akòz eskandal kont yo.
Toujou, konpayi repitab te anbrase teknoloji a - miyò òdinatè-liv Piblikatè O'Reilly. Menm O'Reilly, ki toujou itilize reklam yo sou sit li yo, bay yon FAQ eksplike poukisa yo te chwazi yo sèvi ak teknoloji sa a ak eksplike kijan itilizatè yo ka fèmen anons yo IntelliTxt, ki ta sanble ke yo endike ke anons yo se popilè ak itilizatè yo.
Vibran medya diskite ke paske lyen peye prezante yon diferan siyifikatif vèt soulin ak pop-ups yo yo make kòm piblisite, teknik yo pa vyole règleman etik.
Konpayi a te di ke depi lyen yo ap eleman lè l sèvi avèk yon pwosesis otomatik ki te apre atik la afiche sou entènèt, ekriven pa kapab enfliyanse yo enkli mo kle an patikilye.
Plizyè medya endistri asosyasyon dakò, miyò piblikasyon asosyasyon biznis-a-biznis (B2B) Ameriken Biznis Ameriken ak Sosyete Ameriken nan Editè Piblikasyon Piblik. Tou de gen direktiv espesyalman entèdi vant la nan lyen kontèks nan kopi editoryal - wè ankadre a. (Divilgasyon: otè istwa sa a ap travay pou ASBPE.)
Pop-ups, Pop-unders, ak bwat dyalòg fo
Yon lòt kalite piblisite kèk konsidere dout yo se sa yo ki louvri nan yon fenèt nouvo. Premye egzanp, nan kou, se anons pop-up la, ki parèt nan yon fenèt ti devan fenèt navigatè prensipal la. Pop-anba a se menm jan an, men parèt dèyè fenèt navigatè prensipal la, se konsa yon itilizatè pa wè li jiskaske yo fèmen fenèt sa a.
Nan de ka, piblisite ka espere ke itilizatè yo pral inadvèrtans klike sou fenèt la pandan y ap eseye fèmen l ', li konsa yo dwe pran nan sit piblisite a.
Menm si tou de fòm piblisite yo lajman itilize, tou de risk enèvan kliyan an potansyèl yo. Rechèch montre ke pop-ups yo se teknik la piblisite pi rayi. Yon lòt rezon ki pa sèvi ak yo se ke pi fò moun bloke yo. Ak byenke sa yo Ajoute gen yon pousantaj segondè-klike sou yo, pi fò nan sa yo klik ka rive inadvèrtans lè moun eseye fèmen fenèt la. Pop-ups ka travay pou kontni men yo pa byen aksepte pou anons.
Lè sa a, gen Ajoute ki sanble mesaj sistèm nan òdinatè w lan - sa yo rektang gri ki pòp moute sou ekran ou a ak yon mesaj ak yon bouton "OK". Itilizatè a ka panse klike "OK" ap fèmen fenèt la, men olye de sa, li pran yo nan sit entènèt la anons la.
"Pa gen anyen bon ki pral soti nan apwòch sa a," di Neil Cheve, yon pwofesè asistan nan Enstiti Rochester nan Teknoloji ki te fè rechèch sou pèsepsyon moun nan anons sou entènèt. "Ou pral jis fè moun fou. ... Li jis detwi imaj ou pi long tèm." Moun ki pi piti yo espesyalman reyaji negatif ak sa yo kalite anons, li te di.
Ajoute entèstisyal oswa prestyjal - paj ki parèt anvan kontni an te espere - yo ka konnen tou kòm enèvan men yo jeneralman aksepte si itilizatè yo gen yon opsyon kontoune paj la pa klike sou yon lyen "Sote sa a Ad".
Sondaj yo se Ajoute ki parèt sou kontni ki egziste deja, men nan fennèt la menm olye ke nan yon fenèt nouvo. Yo tou li te ye pa non mak tankou Eyeblaster oswa Shoshkele. Yo anjeneral Flash sinema. Yo ka prezante animasyon ki deplase libreman sou sit la kontni. Anons sa yo jeneralman nèm si yo kouvri moute kontni; kouvri Ajoute sou videyo te resevwa yon repons melanje.
Yon lòt enkyetid pou piblikatè sou entènèt se ke tout kalite anons mansyone nan seksyon sa a ka gen ladan Scripts ki ka aksidan navigatè. (Pou plis sou avantaj yo ak dezavantaj nan reklam sa yo, gade "Ajoute Pop-up - Pou ak kont - Pop-Ounda, Overlays, ak Ajoute intrusive.")
Rekòmandasyon pou siksè
Kòm moun aprann inyore anons banyè, se li reyalis mande piblisite pa yo itilize pop-ups, reklam anons, ak renmen an? Kisa ou fè pou fè moun konnen avek ou yo?
Premyèman, bay moute lide fin vye granmoun sou enpòtans ki genyen nan klike sou nan. "Objektif la se pa jwenn moun yo klike sou paske yo pa fè sa. Se rekonesans," di Neil Cheve nan Enstiti Rochester nan Teknoloji. Nan lòt mo, piblisite sou entènèt se vin pi plis tankou piblisite tradisyonèl yo.
Cheve ak kolèg li Susan Barnes ap chèche nan ki piblisite banyè travay ak poukisa. "Li te gen fè ak koulè ke yo te itilize, epi si yo ap sèvi ak anpenpan tèks mobil, ki moun ki blese." Yo menm tou yo jwenn ke tèks gwo travay pi bon pase ti - pou kenbe mesaj ou kout.
E finalman, yon lòt teknik ki travay se imè. Liy anba a, di cheve, se nan "sèvi ak yon apwòch dousman-dousman. Ou te gen bati relasyon sa yo sou tan."