Regleman Maketing ke chak chèchè Market ta dwe konnen
Mache chèchè ki vle patnè efikas yo dwe gen yon konpreyansyon solid sou tèm yo itilize nan maketing lexicon a. Lexicon se jis yon lòt non pou diksyonè oswa glosè.
Souvan itilize tèm maketing ki esansyèl pou yon leksik chèchè mache defini anba a.
Maketing estrateji
Yon estrateji maketing se yon plan pou yon kou nan aksyon ki enplike nan yon seleksyon nan metòd kominikasyon, gwoup kliyan, chanèl distribisyon, ak estrikti prix. Estrateji maketing refere a konbinezon an nan maketing maketing ak mache sib .
Maketing Mix
Yon melanj maketing se yon seri varyab kontwole reprezante nwayo a nan estrateji maketing la. Maketing maketing yo espesyalman configuré oswa ki fèt satisfè bezwen kliyan.
"8 Ps" nan Maketing Melanje
Tradisyonèlman, se maketing maketing konsidere yo gen uit varyab ki anba enfliyans oswa kontwòl nan mache. Sa yo varyab yo se pwodwi, pri, kote, pwomosyon, anbalaj, pwogramasyon, patenarya, ak moun. Pandan ane yo, ekspè maketing yo elabore sou kad sa a pou ajoute lòt varyab yo konsidere santral nan yon melanj maketing.
Market Pozisyon
Pozisyon fèt atravè devlopman yon pwodwi oswa sèvis ak yon melanj maketing nan yon fason ki lokalize konstelasyon sa a nan yon kote espesifik nan lespri yo nan kliyan soti nan mache yo vize. Pozisyon apwòch jeneralman swiv youn oswa plizyè nan sis altènativ pi gwo:
- Karakteristik espesifik nan pwodwi a oswa sèvis
- Bezwen, benefis oswa solisyon pwoblèm
- Kont yon lòt pwodwi oswa sèvis
- Okazyon espesifik pou itilizasyon pwodwi oswa sèvis
- Dissociation ak yon klas pwodwi
"5 Ds la" nan Pozisyon
Pozisyon souvan konsidere nan limyè de senk varyab, chak nan ki fasilman kòmanse ak lèt la D, jan sa a:
- Dokiman - Rezilta konsiderasyon sa yo nan yon konpayi ki idantifye ki benefis pwodwi oswa sèvis ki pi enpòtan pou kliyan yo ak kliyan potansyèl yo.
- Diferansasyon - Sa a konsiderasyon mande yon konpayi yo idantifye konpetitè yo ki ta dwe konsantre nan estrateji a différenasyon, ak pote sou definisyon klè nan ki varyab yo pral itilize fè konpayi an, pwodwi, oswa sèvis diferan de sa ki konpetitè yo ofri.
- Deside -Konsèy sa a mande pou yon konpayi detèmine imaj la yo vle kliyan yo ak konsomatè yo asosye ak konpayi yo.
- Konsepsyon - Se konsiderasyon sa a konsantre sou diferans ki genyen nan pozisyon pwezante yo pral devlope epi kominike.
- Delivre - Konsiderasyon sa a eksplore kijan yon konpayi ap fè bon sou pwomès yo, ak ki jan yo pral mezire si yo te delivre sou sa yo te pwomèt konsomatè yo ak kliyan yo.
Mache sib
Sa refere a yon segman patikilye nan yon mache ki te chwazi pa yon biznis pou atansyon maketing, anjeneral nan asosyasyon ak yon kanpay maketing espesifik.
Objektif Maketing
Sa a se objektif la mezirab ke yon biznis fè efò reyalize pou yon mache sib patikilye nan yon peryòd ki espesifye nan tan. Objektif maketing yo souvan anyèl, men yo ka mete pou pi long peryòd tan.
Segmentasyon mache
Pratik nan idantifye ak gwoupman konsomatè oswa kliyan dapre 1) karakteristik yo ke yo gen nan komen, ak 2) atribi ki asosye ak mak la, pwodwi, oswa sèvis nan yon fason patikilye.
Undiferenti estrateji maketing
Sa a ki kalite estrateji negosyasyon diferans ki ka itilize pou segmentation, ak olye itilize menm melanj maketing idantik la pou tout mache yo sib ki te kapab idantifye, men yo pa te.
Segmenté Maketing Estrateji
Pwomosyon maketing sa a idantifye diferans ki genyen ant divès mache sib yo epi rekonèt diferans sa yo lè l sèvi avèk endividyalize maketing mak pou chak sib sib chwazi. Sa yo estrateji maketing différenciés tonbe nan twa kategori prensipal maketing altènatif:
- Single estrateji maketing sib
- Estrateji maketing konsantre
- Plan estrateji maketing konplè
Tèm rechèch sou mache yo asosye ak yon kantite disiplin ki gen rapò. Jwenn etablisman ak tèm sa yo se yon pati enpòtan pou yo te yon chèchè mache pwofesyonèl.