Ameriken Airlines 'Prim-Wining "Nou konnen poukisa ou vole" Re-Brand
Amerik Airlines vle vwayajè yo konnen ke yo pa konpayi yo menm ke yo te anvan 2011 lè yo te mete 550 nouvo avyon nan syèl la. Se flòt la aje yo te ranplase epi li gen ladan de nouvo 770-300 avyon. Pou pote mesaj sa a bay konsomatè yo, dapre Kantar Media, apeprè $ 40 milyon te pase nan 2012 sou piblisite.
Pou akonpli chanjman yo konsepsyon ke yo se Harbingers nan konpayi yo ki nouvo , Ameriken Airlines te travay ak FutureBrand.
Ak anons ajans Mccann Worldgroup te kreye premye televizyon komèsyal la, yon 60-dezyèm plas gen dwa chanjman nan lè a. Komèsyal la se kaptivan, vwa a sou pa Jon Hamm nan t'ap nonmen non moun fou se yon karakteristik fò. Sidebar la isit la se ke karaktè Don Draper a, ki moun ki jwe pa Jon Hamm, souvan te aspire nan montre nan televizyon pou pou genyen yon kont gwo tankou American Airlines. Epitou curieux se lefèt ke Jon Hamm se yon flyer souvan sou Ameriken Airlines.
Men, li se vizyèl yo ki fòse telespektatè yo gade komèsyal la, menm jan yo ta dwe. Kamera chodyè a ak fèmen-an sou yon seri de moun ki distrè soti nan tou sa se okipe yo nan moman sa a epi gade skyward. Youn apre yon lòt, yon sèvez nan restoran, yon nèg grate nèj ki sòti nan yon machin, yon jwè foutbòl pratike, yon parèy netwaye pisin l 'yo, ak yon ti gason inoubliyab sou yon bisiklèt reyaji a wè yon nouvo avyon Ameriken avyon - ak mak yo nouvo re-marque - Vole sou tèt li.
Yo te detèmine ekip Ameriken Airlines yo pou yo te retounen mèvèy vwayaj lè a - e yo te parèt avèk siksè transmèt sans sa a nan komèsyal premye yo nan kanpay la nouvo, tankou sa a videyo ki soti nan FutureBrand montre.
Global chèf estrateji ofisye Daryl Lee rapòte te di AdvertisingAge sa,
"Nou se konsa enkonsyan nan lefèt ke nou ka jwenn sou yon avyon epi ale nenpòt kote nan mond lan nenpòt lè nou vle. Nou te vle pote ki sezi, ki faktè wow."
Kanpay anons la kòmanse avèk yon gwo anfaz sou konsyantizasyon nan nouvo gade nan logo la. Soti nan baz sa a sansasyonèl, iterasyon yo mak yo pote nan enprime, dijital, televizyon, medya sosyal, ak yon liy tag nouvo.
AA a abitye ale soti nan zèl la ke, yon logo ki te Ameriken Airlines posede depi 1968. logo yo avyon nouvo yo odasyeu pase tout tan e yo brashly wouj, blan, ak ble , evoke drapo Ameriken an . Entansyon an nan American Airlines se siyal bay moun, tout kote nan mond lan ki avyon yo peyi, ke sa a se yon avyon ameriken. Tèm patriyotik la kouri fò nan prezans Ameriken an, e menm montre li tankou yon malfini andedan yon foule wouj-ble pou senbòl vòl la nouvo. Ameriken Airlines chwazi pa ale nan nenpòt santiman rezidyèl anti-Ameriken evidan nan devlopman ak anba-devlope peyi atravè glòb la.
Kanpay sa a piblisite se pa premye a nan efò maketing Ameriken Airlines 'yo dwe byen resevwa pa piblik la. Nan sezon otòn 2004, American Airlines te lanse kanpay la li te ye kòm Nou Konnen Poukisa Ou Vole .
Premye a anons ranpòte yon anpil nan atansyon entènasyonal ak domestik ak prim kreyatif, ki gen ladan yon lyon Cannes soti nan 55th Cannes Creole Piblisite Festival la nan 2008. Cannes yo konsidere kòm konpetisyon an piblisite pi prestijye nan mond lan.
Nan 2011, Ameriken Airlines te pase apeprè $ 70 milyon sou piblisite. Yon reyalite ki vin menm plis enteresan lè w ap konsidere ke lis la nan tèt 100 Leading Advertisers Nasyonal la ki te kreye pa Sant Done Ad Laj a pa gen yon konpayi avyon sèl. Pa janm panse sa rès la nan flyers yo ap fè, distribisyon an te bon pou American Airlines gen yon chanjman remakab ak fò messagerie ke li ap fè yon reaparisyon yo dwe pi bon pase tout tan.
Kanpay la piblisite te prezidan an nan chanjman pou American Airlines ak li décisif te fini yon relasyon ak yon mak 45 ane fin vye granmoun.
Konsomatè prèske toujou chanjman pwotestasyon yo mak ikonik - konsidere Gap a, FedEx, Starbuck , Coca-Cola , ak renmen an - men konsomatè evantyèlman, prèske toujou vini alantou. Sa a se patikilyèman konsa lè chanjman an se anreta ak lè chanjman sa yo ki te fè joliman dènye mak la. Konpayi tankou Starbuck ak Coca-Cola te vin adept nan ki gen ladan konsomatè yo byen bonè nan plan yo chanje-up pou ke chanjman yo plis dousman prezante bay piblik la.