Li lè pou ONG yo sispann panse sou tribin medya sosyal kòm chanèl maketing gratis.
Gen dè milyon de itilizatè anvi doubl nan li posts ak tweets soti nan san bi likratif ou, men yo pa janm ka gen chans lan wè pi fò nan yo. Sòf si san bi likratif ou a vle mete kèk dolar sou tab la.
Te gen yon tan lè medya sosyal te prèske nèt gratis. Anpil ONG grenpe moute eseye Facebook, Twitter, ak lòt moun yo rive jwenn fanatik yo ak jwenn sipòtè nouvo.
Sa se pa vre ankò. Toujou, malgre atenn òganik degrengole ak atansyon porte réduction, ONG yo te lajman reziste, anpil mwens anbrase, peye piblisite sou medya sosyal.
Menm si sa, piblisite dijital, ki gen ladan medya sosyal ak anons mobil, ogmante 28% nan 2014 sou 2013. "Ajoute Alaska" - piblisite ki koresponn ak ton, kontni ak gade nan sit la kote y ap viv - yo eksploze nan popilarite. Yo menm ki pi bon yo souvan ensistinguable soti nan lòt kontni sou sit la - panse sou gade nan Posts konsènan nan Feed Facebook a Facebook oswa ankouraje Tweets nan kouran Twitter ou. Moun sa yo ki anons yo genyen plis eyeballs chak jou.
Si tandans sa a ap kontinye, ONG ki pa bidjè kèk lajan pou peye sosyal piblisite ap jwenn kite nan pousyè a Feed News.
Sepandan, jis paske medya sosyal te vin "peye-a-jwe" pa vle di ke ti ONG gen kite fimen sosyal antyèman. Siksè sou medya sosyal pa janm vin bon mache an plas an premye - li mande pou yon envestisman konstan de tan, resous, ak devlopman pwofesyonèl.
Se konsa, kouman kanpay lajan kach-atache itilize peye sosyal piblisite efektivman? Isit la yo se nèf bagay ou ONG bezwen pou fè yon kanpay piblisite sosyal ki fini moute pou tèt li.
1) Mete yon objektif.
Souvan mwen tande sou ONG jis klike sou bouton an "Pòs Post", oswa kreye yon jenerik Facebook Ad, ki pa gen okenn plan oswa objektif fen nan tèt ou.
Sa a tankou flushing lajan desann twalèt la. Anvan ou kreye yon kanpay sosyal piblisite medya, panse sou sa ou espere akonpli.
Ou vle ogmante donasyon? Blog lektè? Evènman prezans? Email enskri?
Ajoute sosyal bezwen yon kristal klè Rele-Aksyon-yo dwe reyisi. Toujou ap reflechi sou ki jan ou pral mezire rezilta yo nan reklam peye ou - pa nan "bòn volonte" oswa "konsyans leve soti vivan", men nan frèt, nimewo difisil.
2) Mete yon bidjè.
Ou ka reyalize rezilta gwo ak yon bidjè modès pou reklam sosyal. Eseye $ 50 pou kòmanse. Tout tribin yo ki ofri piblisite pèmèt ou mete yon bidjè chak jou, yon kantite total, ak dat yo pou kanpay la.
Panse pou kreye reklam sa a menm jan ou ta devlope yon maketing espesifik oswa kanpay pou ranmase lajan, ak yon kòmansman, nan mitan ak yon fen. Bidjè a ta dwe reflete konbyen jou ou vle kouri kanpay la, konbyen moun ou vle wè anons la ak ki rezilta yo vo pou ou.
Si ou depanse $ 50 sou yon anons epi pou yo jwenn 34 nouvo imèl enskripsyon imèl, ki sa ki vo? Li lè yo jwenn done ki kondwi nan desizyon maketing ou, ak peye sosyal se yon bon fason yo kòmanse.
3) Sib. Tanpri, tanpri sib.
Li pral fè ou pa bon si ou vle yo rive jwenn Millennials , men ou pa sib anons ou yo rive jwenn yo.
Si ou gen yon evènman nan Boston, men ou vize envitasyon an evènman nan tout moun nan peyi a, sa a se pa yon itilizasyon efikas nan lajan.
Targeting anons sosyal ou se pati ki pi enpòtan nan pwosesis la. Reflechi sou ki moun ou vle yo rive jwenn. San yo pa odyans estratejik vize, anons ou a pral tonbe plat epi li fail. Sepandan, pati ki pi bon nan piblisite sosyal se kapasite nan detaye gwoup yo ak moun yo ou vle yo rive jwenn!
Nan Twitter, ou ka vize pa mo kle oswa fraz kle. Ou kapab tou vize yon anons pou disip lòt kont yo. Si ou se yon charite fanm nasyonal la, ou ka kreye yon anons ki pral montre jiska disip Twitter yo nan òganizasyon charitab ak misyon menm jan an. Ki sa ki yon estrateji briyan - pi plis pri-efikas ak etik pase metòd la fin vye granmoun-lekòl la achte lis adrès! Pou plis enfòmasyon sou mete kanpe yon anons Twitter vize, vizite blog biznis yo.
Facebook piblisite vize ka e yo ta dwe super-espesifik. Dave Kerpen, Direktè Jeneral lokal yo, te di konsa, "Ou konnen sa ki pi fre pase yon moun milya sou Facebook? Rive dwa 1,000 moun pou biznis ou, oswa 100 dwa, oswa dwa 10 oswa youn nan dwa."
Pou fè tès sou Facebook vize metòd, Kerpen famezman te pran yon anons espesyalman vize marye, fi, 34-zan anplwaye nan Likable Media. Anons la te di, "Mwen renmen ou, Carrie." Ak sèlman madanm li, nan milya moun yo sou Facebook, wè li! Sa a ekstrèm nan vize!
Pawoynap ou ka vle sib pi plis pase jis yon sèl moun (men ki ta ka yon fason pwòp pou remèsye yon gwo donatè oswa sponsò evènman). Sèvi ak zouti ki disponib yo idantifye odyans kle ou nan kote, demografik, enterè, konpòtman sou entènèt e menm lòt metòd vize avanse.
Pou plis spesifik sou Facebook anons vize, li Kouman yo vize Facebook Ajoute sou blog yo.
4) Sèvi ak vizyèl je-pwan.
Nan mond lan nan medya sosyal, ONG yo toujou konpetisyon pou atansyon a nan itilizatè yo nan Feed News Facebook, Twitter kouran, Instagram manje, ak renmen an. Lè w wè se yon batay inplakabl ki twò ONG pa sèlman kont ONG lòt. Nou menm tou nou konpetisyon ak biznis, gwoup enterè, anons, politisyen, nouvèl, ak, nan kou, pwòp fanmi ak itilizatè a.
Lè w kòmanse yon kanpay piblisite sosyal, li vital pou gen vizyèl dwa yo. Ki sa ki konstitye "dwa" vizyèl? Youn ki fè sonje ak odyans sib ou epi fòse yo pou yo konplete aksyon an vle.
Sa a sanble tankou yon lòd wotè? Petèt. Sepandan, li se yon reyalite ki byen etabli ki angajman vizyèl kondwi atravè tout tribin sosyal. Tout ONG, kèlkeswa gwosè oswa bidjè, bezwen rantre nan pati a maketing vizyèl .
5) Se sèlman ankouraje bagay ki pi bon.
Mwen swiv maître a envante pa Jan Haydon - Se sèlman ankouraje awizom. Pa pouse yon pòs ki te inyore pa fanatik ou sou Facebook - yo inyore li pou yon rezon! Chwazi moun ki te lakòz yon brase, te kreye yon diskisyon oswa resevwa yon aksyon kèk. Pou ranfòse atenn li yo ak piblisite pral sèlman ede li ale menm pi lwen ak manyen pi plis ak plis moun.
Pa peye pou mete yon demi-konn kwit nan fou, anons ki pa gen mo pou pale ak yon imaj pixilated soti nan linivè sosyal la! Chwazi pawòl ou ak imaj ou anpil atansyon. Sèvi ak grafik ak lòt lang ki te travay nan tan lontan an angaje sipòtè ou yo ak provoke yon repons. Tcheke sou eslogan imèl, twi, broch, foto ak videyo pou kontni an absoli pi bon ankouraje.
6) Fè li ridikil fasil.
Ki kote mwen wè anpil ONG ki tonbe sou medya sosyal ak nan peye sosyal se nimewo a nan obstak yo mete nan chemen an nan ap resevwa aksyon an vle. Si ou ap kouri yon kanpay an patikilye pou anrejistre plis moun pou yon evènman, pa voye moun nan paj prensipal sit entènèt ou kote yo gen depanse yon kèk segond pou chèche bouton anrejistre!
E non, mwen pa pran swen ke bouton an se dwa gen, sou paj la lakay ou, nan klere wouj 100-pwen font. Si w ap mande yon itilizatè klike sou yon lyen nan yon anons, epi ou ap peye pou sa klike sou, ou bezwen yo dwe voye yo dirèkteman nan plas la yo vle ale!
Isit la nan paj aterisaj vini an sou la men. Paj Landing yo espesifik mini-sit entènèt oswa paj ki chita sou sit entènèt ou an ki detay egzakteman sa ou vle yon moun fè apre yo fin klike sou yon lyen. Yo bati pou sèvi yon objektif an patikilye - ap resevwa yon don, pou egzanp. Pou nèf konsèy sou lè l sèvi avèk paj aterisaj ak kanpay ou peye sosyal, li pòs sa a pa HootSuite.
7) Pale langaj chak sit.
Ki sa ki pral travay byen sou Twitter pa pouvwa travay byen sou Pinterest . Chak platfòm sosyal medya gen fòs distenksyon li yo ak feblès. Epitou, odyans sib ou ka gade trè diferan atravè chak kanal sosyal.
Pran kèk tan yo eksplore ki kalite posts, twi ak broch jwenn traction ki pi ak angajman ak fanatik ou ak disip. Asire ou ke ou swiv kondisyon ki nan sèvis nan chak sit oswa reklam ou te kapab jwenn retire li.
8) Tès. Epi teste ankò.
Sosyal piblisite se pa yon "yon fwa-ak-fè" kalite bagay. Si anons la pa ap travay oswa jwenn ou rezilta yo ke ou espere, re-evalye.
Chanje imaj la. Wordsmith lang lan. Pafwa tweak ki pi piti a ka fè yon gwo diferans nan rezilta ou yo.
Gen kèk òganizasyon kouri de oswa menm twa anons nan menm tan an ak elimine sa yo ki pa fè sou yon peryòd kout.
9) Optimize pou mobil.
Avèk majorite nan medya sosyal l 'ap pran plas sou aparèy mobil (via Facebook la, Twitter apps), san bi likratif ou bezwen asire ke ou optimize kontni sou entènèt ou pou gade mobil.
Pou chèche konnen si kontni sit entènèt ou an se mobil-pare, li atik mwen an Ki chanjman nan nouvo nan Google Search vle di pou sit entènèt san bi likratif ou epi tcheke Google gratis Tès mobil-zanmitay.
Si ou se yon ti òganizasyon oswa yon gwo, odyans sib ou lemonn antye oswa yon ti vil, peye sosyal piblisite se yon fason jistis ki ba-pri ak fasil akonpli objektif maketing ou yo.
Li lè yo sispann pote plent sou diminye a nan rive sou medya sosyal ak dirèk ke enèji nan kèk piblisite sosyal peye. Menm yon ti bidjè, si vize byen, te kapab kreye yon gwo règleman.
Julia Campbell se yon medya sosyal gwo toubou ak souvan kontribitè nan sit sa a. Nou renmen ekspètiz li ak enkyetid reyèl sou ede ONG reyisi ak maketing sosyal. Tcheke bio konplè li pou enfòmasyon sou blog li a, vebinèr, ak plis ankò.