Definisyon Merchandising
Nan sans nan pi gwo, merchandising se nenpòt pratik ki kontribye nan vant lan nan pwodwi nan yon konsomatè Yo Vann an Detay .
Nan yon an detay nan-magazen nivo, merchandising refere a varyete nan pwodwi ki disponib pou vann ak ekspozisyon an nan pwodwi sa yo nan yon fason ke li stimul enterè ak entices kliyan yo fè yon achte.
- Konnen tou kòm: vizyèl machandiz, vizyèl ekspozisyon, maketing
- Misspellings komen: mershandising, merchantising, machandiz, machandiz
- Egzanp: Lè rad petite-gwosè nan yon magazen Old Marin te pandye sou yon bar ki te soti nan rive pou moun ki kout, li te move machandiz.
Merchandising se yon tèm ki itilize pou al gade nan yon sijè ki abòde nan biznis ak maketing estrateji ki enplike itilizasyon de taktik pa détaillants yo nan lòd yo prezante pwodwi oswa sèvis nan konsomatè yo nan fason ki pi attrayant ak konvenkan posib.
Ki moun ki sèvi Merchandising
Merchandising se sitou itilize pa brik-ak-mòtye magazen Yo Vann an Detay, si wi ou non détaillè a se poukont posede oswa yon pati nan pi gwo chenn yo Yo Vann an Detay .
Pandan ke détaillants anpil ka pote menm machandiz la, Li se estrateji yo machandiz ki fè distenksyon ant konpetitè an detay. Ki jan marking, anbalaj, ak ekspozisyon vizyèl se oswa yo pa itilize nan estrateji machandiz yon magazen an gen yon enpak dirèk sou trafik pye, lavant, kliyan lwayote y, ak popilarite jeneral.
Merchandising ka fè yon magazen Yo Vann an Detay yon plas kote achtè vle yo dwe - oswa ou pa.
Poukisa Merchandising ki enpòtan
Li pa jis sou sa ki pwodwi yon magazen Yo Vann an Detay fè disponib nan kliyan li yo, li la tou ki jan pwodwi sa yo se machann ki detèmine ki jan avèk siksè yon magazen se kapab vann machandiz la. Lè l sèvi avèk machann pi bon pratik, yon magazen kapab motive kliyan vle depanse lajan
Varyete
Avèk yon varyete de machandiz, détaillants ka angaje achtè yo nan yon "swa-oswa" desizyon achte olye ke yon "wi-oswa-non" desizyon. Pou egzanp, si Pi bon Achte te pote sèlman yon sèl mak ak yon modèl nan yon òdinatè pòtab, konsomatè a ta gen sèlman yon "wi-oswa-non" desizyon. Wi, mwen vle òdinatè sa a oswa non, mwen pa vle sa a òdinatè. Men, depi Pi bon Achte pote òdinatè ki soti nan Dell , Samsung, Apple, elatriye, konsomatè yo imedyatman angaje nan fè yon desizyon sou ki òdinatè ki pi bon, contournement "wi-oswa-pa gen okenn" deba a tout ansanm.
Apple magazen, nan lòt men an, pote yon sèl mak nan òdinatè, ki se Apple, nan kou. Men, varyete nan yo bay soti nan diferan fòm diferan, gwosè, ak kapasite nan yon gran varyete modèl òdinatè Apple. Pa gen pwoblèm sa melanj la machandiz, détaillants ki bay varyete nan achtè yo ap itilize yon pratik merchandising pi bon motive kliyan yo fè yon achte anvan ou kite.
Fleksibilite
Lè l sèvi avèk aparèy ak estrateji machandiz ki fleksib enpòtan nan lòd yo Thorne envantè epi kenbe yon magazen an detay kap fre ak nouvo. Wotasyon machandiz alantou magazen an bay achtè santi a ke gen se toujou yon bagay nouvo yo dekouvri. Ekspoze nouvo arive nan devan magazen an atire achtè nan pòt la. Montre machandiz clearance nan do a nan magazen an dirije trafik trafik sot pase machandiz yo ta ka otreman manke.
Sèvi ak machann fleksibilite pi bon mache, détaillants ka konsantre atansyon a nan achtè sou machandiz sezon, jou ferye-espesifik machandiz, ak espesyal kontra pwomosyonèl. Pi bon yon revandè a se nan kaptire atansyon a nan achtè ak konsantre yo sou machandiz dernye a, machandiz ki pi popilè, ak pi bon limite-fwa kontra yo, pi vit nan yo pral kapab fè lavant ak deplase envantè soti devan pòt la.
Anbalaj ak Branding
Atire anbalaj ak branding popilè ka amelyore apèl la vizyèl nan tou de espesifik machandiz ak gade nan yon magazen an detay an jeneral. Ekri makèt itilize anbalaj pou prezève bon jan kalite ak sekirite manje ki fre. Depatman magazen tankou Macy's ak Nordstrom gwoup marque machandiz ansanm nan pwòp mini-depatman yo. Barnes & Noble Bookstores dedye yon pòsyon nan magazen yo nan mak kafe tankou Starbucks. Mak la Sephora te etabli magazen nan magazen JCPenney. Sa yo se tout egzanp nan anbalaj komen ak branding pratik pi byen.
Pwodwi ki gen rapò ak Display
Atik bon magazen tankou chik machandiz Dick nan Atik Goods nan depatman soulye. Boutik kafe tankou Starbucks machandiz kafe pwa Mele ak izolè vwayaj mug pwochen pwa kafe yo. Rabè depatman magazen tankou machandiz fou Kohl a akote fèy papye yo bonbon. Pa gwoupman pwodwi ki gen rapò ansanm, détaillants raple konsomatè sou yo achte pwodwi yo pa ta ka konnen ke yo te bezwen oswa te vle.
Fasil Aksè nan Merchandising
Fason ki montre machandiz la ta dwe bay kliyan yo aksè fasil, sa ki fè li fasil pou yo chwazi jis machandiz la dwa sa a bon pou yo. Si ekspozisyon merchandising fè pwodwi difisil yo rive jwenn, difisil jwenn, oswa difisil sòt nan, kliyan ta ka jwenn fristre epi kite san yo pa fè yon achte. Merchandising pi bon pratik ta dwe toujou fè li fasil pou kliyan yo fè yon achte.
Pwomosyon Merchandising
Rabè espesyal, jounal sezon, ak kanpay maketing limite-tan yo tout ki te sipòte pa machann pi bon pratik. Pa èkspoze ak prezante machandiz ak pri lavant espesyal, kliyan yo motive yo fè acha pou okenn lòt rezon pase yo ka resevwa yon kontra bon. Pafwa se ekspozisyon an nan machandiz pwomosyonèl refere yo kòm "merchandising." Pandan ke machandiz ak pwomosyon pwomosyon yo se yon sèl nan menm bagay la, ekspozisyon pwomosyonèl yo se sèlman yon sèl aspè nan machandiz.
Travay ak Karyè
Chasè Travay Yo Vann an Detay vle travay nan jaden an nan Merchandising Yo Vann an Detay ta ka chwazi youn nan sa yo popilè magazen machandiz Yo Vann an Detay:
- Vizyèl Merchandising: vizyèl Merchandisers konsepsyon, devlope, epi pran chaj nan gade nan vizyèl nan magazen an ak machandiz li yo. Manm ekip Merchandising nan magazen an egzekite estrateji machandiz pa kreye ak kenbe ekspozisyon vizyèl nan fenèt yo magazen ak sou etaj la lavant yo.
- Komèsyal Merchandising: Yon Merchandiser Komèsyal Yo Vann an Detay se travay nan yon manifakti de pwodwi nan koòdone ak yon kantite diferan plòg Yo Vann an Detay ki pote machandiz la fabrikan an. Apre yon kontra lavant ki te kreye, li se responsablite nan Merchandiser Komèsyal Yo Vann an Detay yo kreye epi kenbe ekspozisyon vizyèl nan pwodwi manifaktirè yo sou etajè yo, glasyè, ak enstalasyon ekspozisyon espesyal nan yon magazen Yo Vann an Detay, tankou pou chak akò a lavant yo.
- Merchandising Analis: Yon Analis Merchandising ralanti koule nan machandiz nan yon priz Yo Vann an Detay pa bay òganizasyon an ak analiz tandans, alokasyon envantè, ak konsèy administrasyon.