Men, li se tou yon kesyon enpòtan nan pèspektiv nan rechèch egzat ak konplè. Si yon chèchè mache pa konnen ki sa rechèch te akonpli, li pa posib yo dwe sèten nan konklizyon yo nan rechèch la nan men yo.
Rechèch sou mache baze sou rechèch solid nan literati a.
Rechèch Segondè se rasanbleman an ak analize de done ki te deja kolekte sèvi yon objektif lòt pase rezon ki la kounye a pou rechèch la. Nan fason sa a, rechèch segondè diferan de p mache mache rechèch , ki se rasanbleman dirèk nan enfòmasyon ki soti nan moun yo nan lòd yo reponn yon kesyon espesifik ak jeneralman nouvo rechèch.
Segondè mache rechèch ka ede konsève resous yon konpayi a depi depans lan nan desine ak mete ann aplikasyon yon etid rechèch ki te deja pran plas. Dezyèm mache rechèch se anjeneral te panse de an tèm de de kategori: Enfòmasyon sou soti nan sous entèn (ki te fèt pa yon konpayi patikilye oswa ajans), ak enfòmasyon ki soti nan sous ekstèn (ki te fèt andeyò yon antrepriz an patikilye biznis, òganizasyon, oswa ajans).
Segondè Market Research soti nan Sous Entèn
Segondè done ka "kache nan je klè" jan li ka genyen nan rapò konpayi yo ki deja egziste, nan syans ki te deja fèt pa kabinè avoka a, oswa nan fòm lan nan fidbak dirèk nan men moun ki gen enterè, tankou kliyan, vandeur, Anplwaye Yo Vann an Detay, ak anplwaye depi lontan ki kenbe memwa konpayi.
Segondè Market Research soti nan Sous ekstèn
Pifò done segondè yo soti nan resous ke yo jwenn plis lwen, tankou nan laprès popilè a, jounal endistri, ak laprès, rapò komèsyal nan òganizasyon rechèch prive, piblikasyon gouvènman an ak syans, ak rechèch pibliye pa òganizasyon komès ki konsantre sou eta a nan yon endistri patikilye.
Yon defi pou itilize rechèch sou mache segondè se pandan ke enfòmasyon yo ka disponib, li ka pa nan fòm ke chèchè sou mache a oswa kliyan an bezwen. Ak enfòmasyon cobbling ak done ansanm nan sous disparate ka mennen nan misinterpretasyon oswa konklizyon kòrèk sou rezilta ak jeneralizasyon nan konklizyon.
Lè sa a ki kalite dout egziste, pi bon e plis serye mache rechèch ka reyalize nan itilize nan rechèch sou mache prensipal la. Diferans ki genyen ant rechèch sou mache primè ak segondè yo rezime pi ba a:
Primè Market Research
- Ka koute chè pou fè
- Jenere nouvo done
- Pifò enfòmasyon aktyèl
- Konplètman Customized
- Sijè a tès pilòt
- Tan konsome
Segondè Market Research
- Plis ékonomi
- Reuses done ki deja ranmase
- Enfòmasyon ki soti nan sot pase a
- Liy ki disponib
- Presizyon ka manke
- Ka gen tan konsome
Segondè Market Research Egzanp
Etid Nasyonal la Konsomatè ki fèt pa Experian Simmons la se yon sondaj rechèch sendik ki vann nan ajans piblisite, bibliyotèk kolèj, mache, ak piblikatè. Baz done a gen plis pase 60,000 varyab done pou konpòtman konsomatè itilizasyon medya, 8000 mak, ak 450 pwodwi kategori. An jeneral ak total tèm, baz done a ka bay yon chèchè sou mache ak yon pwofil konsomatè nan yon itilizatè pwodwi, kategori nan itilizatè lou, epi idantifye preferans mache sib pou magazin ak televizyon emisyon.
Sit Wèb ki itil pou Market Research
www.proquest.com - Resous sa a bay enfòmasyon sou konpayi yo ki ka klase pa endistri, kote, ak gwosè. Resous sa a fè li posib pou yon chèchè mache mande konpayi Des, etikèt pre-adrese, ak rapò telemarketing.
www.lexisnexis.com - Grannman souse, baz done sa a gen ladan enfòmasyon ki soti nan CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Entèlijans Association, Transkripsyon Nasyonal Piblik Radyo, New York Times , ak TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Sa a se yon sit entènèt nan Asosyasyon an Maketing Ameriken ki bay enfòmasyon itil nan manm sou sijè endistri.
Sous:
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Maketing: Imobilye moun, chwa reyèl (4yèm Kanadyen ed.). Pearson Kanada Inc.