Bwa nan definisyon an ak Maketing Vèt ka trè pwisan
Vèt maketing refere a pwosesis pou vann pwodwi ak / oswa sèvis ki baze sou benefis anviwonman yo. Tankou yon pwodwi oswa sèvis ka zanmitay anviwònman an nan tèt li oswa pwodwi nan yon fason zanmitay anviwònman an, tankou:
- Yo te fabrike nan yon alamòd dirab
- Pa gen materyèl toksik oswa sibstans ki sou ozòn
- Kapab yo dwe resikle ak / oswa ki pwodui nan materyèl resikle
- Yo te fè soti nan materyèl renouvlab (tankou banbou, elatriye)
- Pa fè pou sèvi ak anbalaj twòp
- Yo fèt yo dwe repairable epi yo pa "pase"
Vèt Maketing ak Devlopman Dirab
Vèt maketing anjeneral pratike pa konpayi yo ki angaje nan devlopman dirab ak responsablite sosyal antrepriz. Plis òganizasyon yo ap fè yon efò pou aplike pratik biznis dirab jan yo rekonèt ke nan fè sa yo ka fè pwodwi yo plis atire konsomatè yo epi tou redwi depans , ki gen ladan anbalaj, transpò, enèji / dlo l ', elatriye. Biznis yo se de pli zan pli dekouvri ke demontre yon wo nivo de responsabilite sosyal ka ogmante fidélité mak nan mitan konsomatè sosyalman konsyan.
Travo Piblik ak Sèvis Gouvènman Kanada gen enfòmasyon sou prensip ak resous akizisyon vèt pou biznis yo. Etik apwovizyone te vin enpòtan nan konpayi yo ak konsomatè yo sanble.
Èske konsomatè ki pral peye plis pou pwodwi vèt?
Sipozisyon an evidan nan maketing vèt se ke potansyèl konsomatè yo pral wè yon pwodwi oswa sèvis nan "vèt" kòm yon benefis ak baz desizyon achte yo kòmsadwa. Sipozisyon an pa-konsa-evidan se ke konsomatè yo pral vle peye plis pou pwodwi vèt pase yo ta pou yon pwodwi mwens-vèt konparab altènatif.
Èske se vre?
Aparamman, repons lan se wi. 2014 Nielsen Global Sondaj sou Responsablite Sosyal Corporate te konsilte 30,000 konsomatè ki soti nan 60 peyi yo detèmine estatistik sou preferans konsomatè pou achte dirab, epi li te jwenn ke:
- 55% nan konsomatè yo te vle peye siplemantè pou pwodwi ak sèvis nan konpayi angaje nan enpak pozitif sosyal ak anviwònman an (moute soti nan 45% nan 2011)
- 52% te fè omwen yon achte nan sis mwa ki sot pase yo nan omwen yon sosyal responsab konpayi
- 52% tcheke pwodwi anbalaj asire enpak dirab
Enteresan, konsomatè yo nan rejyon Azi Pasifik la, Amerik Latin, ak Mwayen Oryan / Afrik te montre yon preferans ki pi wo (64%, 63%, 63%) yo peye anplis, tandiske preferans la nan Amerik di Nò ak Ewòp te pi ba (42% ak 40%).
Nielsen sondaj la tou gade estatistik achte Yo Vann an Detay, ak dapre done lavant, mak ki angaje dirabilite sou anbalaj te gen 2% ane-sou-ane ogmante nan lavant de 2011 a 2014, jan yo konpare ak 1% pou moun ki pa t '.
Reprezantasyon pwodwi oswa sèvis kòm Green ka boukan dife
Pandan ke maketing vèt ap grandi anpil kòm ogmante kantite konsomatè yo vle tounen konsyans anviwonmantal yo ak dola yo, li kapab danjere.
Piblik la gen tandans yo dwe ensèten nan reklamasyon vèt yo kòmanse ak ak konpayi yo ka seryezman domaj mak yo ak lavant yo si se yon reklamasyon vèt dekouvri yo dwe fo oswa kontredi nan lòt pwodwi oswa pratik yon lòt konpayi an. Prezante yon pwodwi oswa sèvis tankou vèt lè li pa yo rele greenwashing.
Pou egzanp, nan 2012 yon etid CBC Marketplace te jwenn ke Dawn Antibyaksyon savon plat, ki tap yon etikèt ki montre sele ti bebe ak kanton ak reklame ke "Dawn ede sove bèt sovaj" yo te jwenn yo genyen ladan Triclosan ki te ofisyèlman deklare ke yo te toksik nan lavi akwatik - Gwoup anviwònman yo te rele pou li yo dwe entèdi. Konprann, Proctor & Gamble, Maker nan pwodwi Dawn, refize yon demann entèvyou pa Marketplace.
Entwodiksyon Seaworld Orlando a nan "Cup li yo ki gen sousi" nan 2013 te yon lòt egzanp patisipasyon nan maketing vèt ale mal.
Gode a te vann kòm zanmitay anviwònman an; Chak fwa yon moun te ranpli gode a nan yon machin lavant nan pak la, yon chip embedded ta montre ki kantite CO2 li te sove. Malerezman, gode a se plastik - menm jan se 40 Pwodwi pou Telefòn yo ki ka achte separeman pil soti gode a ki double kòm yon jwèt pengwen.
Men kèk egzanp sou Vèt Maketing
- Koupri ki anonse pwodwi òganik. Endistri a manje òganik te grandi nan franchi ak limit kòm konsomatè eksprime yon preferans ogmante pou ki pa jenetikman modifye manje ki gratis nan pestisid.
- Restoran ki ankouraje "lokalman souse" vyann, legim, pwason, ven, elatriye lokal Smart apwovizyone konsomatè kòm li pwojè yon imaj de dirab ak volonte pou envesti nan kominote a.
- Maketing Toyota nan hybrid la Prius. (Prius la outsells tout lòt machin hybrid, sitou paske manier inik li yo reflete pasyon pwopriyetè tipik la pou dirab.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'maketing nan machin li yo kòm "dyezèl pwòp" "Latè Zanmitay" machin yo. Kòm truthinadvertising.org vize deyò nan wotasyon li yo nan konpayi yo akize de greenwashing sou Latè Jou 2016, "pa gen anyen pwòp sou motè dyezèl ki polyan spew nan nivo fason sou limit legal la."
- Fè reklamasyon ke yo pa tankou enpresyonan jan yo gade. Gen kèk konpayi eseye gade vèt pa fè reklamasyon zanmitay anviwònman an ki esansyèlman san sans. Pou egzanp, Worldwatch montre yon egzanp yon krèm pwotèj kont solèy ki gen yon "CFCs" pa gen okenn etikèt. Pou ou kab vin yon pwodwi klorofluorokarbon-gratis son (ou ka ede sove kouch ozòn lan), jiskaske ou reyalize ke CFC pwodiksyon nan Etazini yo te entèdi depi 1995.
Vèt maketing ka yon estrateji maketing trè pwisan men lè li fè sa ki dwat. Al gade nan twa kle yo nan siksè Vèt Maketing .
Kòporasyon ki anbwase devlopman dirab
PepsiCo se youn nan pi gwo pwodiktè manje ak bwason nan mond lan ak pwofi anyèl ki gen plis pase $ 65 milya dola ak yon liy pwodwi ki gen ladan mak tankou Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola, ak Frito-Lay. Plis pase deseni ki sot pase a PepsiCo te vin yon lidè nan mitan kòporasyon nan konsèvasyon dlo ak l 'enèji. Nan 2012 PepsiCo te resevwa prim Dlo Stockholm endistri a nan rekonesans de efò li yo pou redwi dlo ak enèji itilizasyon atravè tout operasyon biznis li yo, nan chenn ekipman pou faktori yo.
PepsiCo efò dirab yo enkli:
- Travay ak kiltivatè yo kontwole itilizasyon dlo ak emisyon kabòn ak pwodiksyon rekòt maksimòm
- Faktori Retrofitting ak biwo antrepriz pou amelyore efikasite enèji - pou egzanp 350 anplwaye Casa Grande Frito Lay etablisman nan Arizona jenere mwatye kondisyon elektrisite plant lan ak pouvwa solè, dlo resikle nan estanda pou bwè, ak fatra resikle kèlkeswa lè sa posib. Etablisman an se youn nan plis pase 20 lòt PepsiCo sit ki sètifye nan LEED estanda dirab.
Konnen tou kòm: Maketing anviwònman, maketing ekolojik, ekolojik-maketing, Sheen vèt.
Egzanp: kanpay vèt maketing Chad a bonbade paske li te fè erè nan anbalaj pwodwi zanmitay anviwònman an nan polistirèn.
Gade tou: