Etap 1 - Esplike pwoblèm nan rechèch ak objektif
Objektif Etap 1
Pwosesis rechèch sou mache a konsiste de sis etap disrè oswa etap. Travay la nan etap nan premye nan rechèch sou mache se atikile pwoblèm lan ki rechèch la pral adrese.
Sa enkli defini altènativ yo desizyon, ak objektif rechèch yo. Nan premye ront, sa a sanble tankou yon etap fasil. Èske yo pa pwoblèm maketing fasil nan plas ak fasil yo articuler? Kòmanse yon pwojè rechèch tonbe nan kategori a dekri kòm li sanble pi fasil pase sa li ye.
Li enpòtan pou pa defini pwoblèm nan rechèch sou mache twò etwat oswa twò lajman. Nan premye egzanp lan, yon chèchè mache ka jwenn ke pwoblèm aktyèl la te manke paske konsantre an te twò etwat. Oswa menm si kesyon an rechèch dwa te adrese, lòt varyab enpòtan yo pa ka te konsidere, tankou baryè yo anpeche kopye pa konpetitè lòt . Nan dezyèm egzanp lan, twòp enfòmasyon gen chans pou yo ranmase - nan pri konsiderab - ak pi fò nan ke done pa janm yo pral itilize. Enfòmasyon an se tou senpleman pa ase germane nan pwoblèm nan.
Li enpòtan pou reyalize ke li pa toujou posib pou konnen plas dous la an tèm de dimansyon jiskaske koleksyon done te kòmanse oswa ki te deja sou yon tan.
Yon chanjman nan deklarasyon an pwoblèm nan rechèch kalitatif pa nesesèman reflete planifikasyon pòv yo. An reyalite, li ka endike nouvo aprantisaj ak nati iteratif nan rechèch qualitative .
Poukisa yon Deklarasyon Pwoblèm se itil
Ekri yon deklarasyon pwoblèm nan gid rechèch la se tou de pratik ak enpòtan.
Yon deklarasyon pwoblèm byen klè di sa ki fèt pou fè akonpli pa rechèch la, kidonk li se yon etap trè pratik ki gen rapò ak jwenn resous yo dwe itilize yo fè rechèch la. Ekri yon deklarasyon pwoblèm enpòtan paske li montre ki jan ouvri oswa fèmen rechèch la ka nan apwòch li yo.
- Se rechèch louvri ki asosye ak apwòch rechèch qualitative ak rechèch fèmen ki asosye avèk apwòch rechèch quantitative.
- Rechèch kantitatif ap chèche idantifye relasyon ki genyen ant yon seri varyab.
- Rechèch kalitatif vize pou jwenn kèk konpreyansyon sou yon fenomèn.
Yon pwojè rechèch sou mache eseye ranpli kèk diferans nan konesans sou yon fenomèn. Nan rechèch konvansyonèl, travay sa a kòmanse ak yon revizyon literati fòmèl. Nan rechèch sou mache, kesyon rechèch yo gen tandans vini soti nan kliyan entèn sou kòman yo reyalize yon objektif maketing sèten oswa yon lòt.
Ki jan Chèchè Market idantifye Kesyon rechèch enpòtan anpil
Youn nan fason ki pi bon yo idantifye diferans ki genyen nan konesans se jot desann tout kesyon yo ke chèchè sou mache a oswa lòt moun gen ak konsiderasyon sijè rechèch la oswa sitiyasyon. Lè kouran nan kesyon sèch moute nan yon group, li se tan yo gade pou kategori anba ki kesyon yo ka gwoupe.
Sa yo vin sub-kategori yo. Swa anvan oswa aprè kreye subkategori sa yo, gade pou yon kesyon ki pi enpòtan. Kesyon sa a anlè pral bouyon an premye nan deklarasyon an pwoblèm oswa kesyon rechèch.
Yon diferans enpòtan ant rechèch konvansyonèl ak rechèch sou mache se ke pita a se desizyon kondwi. Kache bak-soti nan desizyon biznis yo ka ede manadjè biznis la ak chèchè sou mache a yo dwe sou paj an menm ki gen rapò ak priyorite ak objektif nan rechèch la. Sa te di, li pa etranj pou yon pwojè rechèch sou mache yo dwe eksplorasyon, deskriptif, oswa kozatif olye ke desizyon-mapte rechèch.
- Exploration rechèch sou mache chache bay Sur nan nati a nan yon pwoblèm maketing, vini ak nouvo lide, oswa sijere yon seri de solisyon posib yo dwe konsidere. Sa yo, lè sa a, ka kondi idantifikasyon an nan desizyon biznis yo.
- Rechèch sou mache deskriptif ta ka eseye detèmine grandè a nan yon varyab maketing.
- Gen kèk rechèch sou mache se eksperimantal nan fòm ak gen pou objaktif pou fè tès yon relasyon kòz ak efè.
Sis etap yo nan Rechèch
- Etap 1 - Esplike pwoblèm nan rechèch ak objektif
- Etap 2 - Devlope plan rechèch jeneral la
- Etap 3 - Kolekte done yo oswa enfòmasyon
- Etap 4 - Analize done yo oswa enfòmasyon
- Etap 5 - Prezante oswa distribye konklizyon yo
- Etap 6 - Sèvi ak rezilta yo pou pran desizyon an
Sous
- > Kotler, P. (2003). Jesyon Maketing (11yèm ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Edikasyon, Inc, Prentice Hall.
- > Glesne, C. ak Peshkin, A. (1992). Vin Chèchè Qualitative: Yon Entwodiksyon. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
- > Lehmann, DR Gupta, S., ak Seckel, J. (1997). Etid mache. Lekti, MA: Addison-Wesley.