Market Research Rele pou yon nouvo Coke-V8?
Coca-Cola gen yon pwoblèm PR
Kanpay la bwè anti-susi reprezante yon menas menmen nan mak yo nan manifakti mou-bwè. Ki jan konpayi sa yo reponn a piblisite a negatif sou soda pòp gen chans rive nan detèmine viabilité ekonomik la nan konpayi yo. Minimal, kanpay relasyon piblik sa yo konpayi bwason ki mou ap gen pou salè pral afekte si yo kontinye grandi. Oswa, si pwofi yo marges nivo soti, enkapab nan atire nouvo mache ak apèn pandye sou kliyan ki pi rete fidèl yo.
Vreman vre, tout kwasans lan nan endistri a pòp soda sou deseni ki sot pase a ak yon mwatye se yon rezilta nan lavant ki ba-kalori ak bwè pa gen okenn kalori, tankou Coke zewo. Mache a montre bwason soda rejim kòm yon tyè nan lavant yo pòp soda nan Kanada ak Etazini yo.
Big Frè pa renmen bwason ki gen sik
Gen kèk desizyon yo te pran soti nan men yo nan konsomatè kòm gouvènman minisipal yo eseye limite lavant de yon pwopòsyon nan "tas yo gwo" bwason ki gen sik. Tipikman, biwo vòt piblik sou entèvansyon gouvènman an nan rejim yo nan yon sosyete yo pa byen resevwa. An reyalite, tribinal yo ap ekzamine legalite nan règleman sa yo.
Rechèch sou mache jeneralman endike ke moun yo vrèman sou yon sèl bò nan agiman an oswa lòt la. Swa yo resanté yon medlling, "jounou" gouvènman an oswa yo kwè ke sosyete a ta dwe fè tout sa li kapab anpeche obezite. Pou anpil moun, sa vle di ke maketing ak piblisite yo se nan crosshairs yo .
An reyalite, vann san preskripsyon se yon zouti efikas ak nesesè pou enfòme piblik la sou danje sante yo nan abitid chak jou yo. Pou egzanp, yon videyo pa Sant pou Syans nan enterè piblik la (CSPI) rele lous Sugar delivre yon mesaj pa gen okenn-istwa san sans sou efè yo ki dire lontan nan twòp sik nan rejim alimantè a.
Patenarya nan long kanpe ant Market chèchè ak Coke
Coca-Cola te gen ane pafè apwòch yo nan medya sosyal, ak piblisite yo se kèk nan pi renmen an pi renmen nan istwa a nan piblisite. Coca-Cola Kolektib yo popilè ak karaktè yo soti nan piblisite yo, tankou lous yo polè , yo globalman abitye ak lajman fè apèl kont. Coca-Cola gen yon gwo twou san fon nan mak defansè yo ki angaje aktivman nan aktivite medya sosyal yo ki fèt pou bay rezon pou lwayote mak ki pwolonje byen pi lwen pase pwodwi nan tèt li. Tout efò sa a yo ajoute eksitasyon nan mak la gen entansyon dekouraje laprès la move ak redireksyon moun ki ta tonbe mouvman an Coke si li te jis pa konsa poul reprize plezi yo dwe sou li .
Sant pou Syans nan enterè piblik la (CSPI) ap fè kanpay pwòp medya sosyal. Mesaj sit entènèt yo swiv anba a epi videyo a entegre ak lyen ki mennen nan Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Gwo konpayi soda gen dè milya de dola pou rakonte istwa yo, men nou gen youn ak lòt. Oh-e nou gen verite a. Ede lous yo reyèl gaye verite a sou soda pa pataje fim nan. Facebook li. Tweet li. PIN li. Google + li. Imèl lyen an nan zanmi ou ak fanmi. Montre li nan lekòl la. Chita epi gade l ak tout fanmi ou. Akèy yon fim lannwit epi gade li anvan karakteristik prensipal la. Pale sou lous yo reyèl sou montre YouTube ou a. Afiche li sou sit entènèt ou oswa blog. Gen nan li. Ou se mesaje a. Pataje se vle di la sèlman nou dwe asire verite a kontan sou soda vin soti nan mond lan.
Stuart Kronauge nan Coca-Cola dènyèman te di, nan yon deklarasyon prepare, ki,
"Obezite se konplèks, epi li egzije patenarya ak kolaborasyon pou ede rezoud li. Nou gen yon wòl enpòtan pou nou jwe nan efò pou jwenn solisyon ki travay pou tout moun."
Maketing mesaj la mete aksan sou ke tout moun bezwen travay ansanm pou rezoud pwoblèm nan obezite. Premye lòd jounen an se asire ke tout moun nan yon pwojè konjwen dakò sou definisyon yo ke yo itilize pa manm li yo. Sa a se yon sèl zòn trè enpòtan nan ki mesaj maketing Coca-Cola a tonbe kout . Konpayi Coca-Cola a ta gen kliyan li yo ak piblik la an jeneral kwè ke obezite ki te koze pa konsome kalori twò anpil nan nenpòt ki kalite e ke pwoblèm sa a sante piblik pa tij soti nan konsome tou ka kalori nan bwason ki gen sik.
Soda bwason endistri tracker a, Digest Digest , rapò ke konsomasyon jeneral nan pòp soda nan Etazini yo te tonbe toujou depi 1998. Eske se nenpòt ki etonan Konpayi an Coca-Cola ak lòt manifaktirè bwè mou ap kouri pè?