Ki jan konpòtman rechèch gen rapò ak Market Research

Pwofesyonèl ka predi aksyon konsomatè ak rechèch konpòtman

Rechèch konpòtman se etid la nan varyab yo anpil ki afekte fòmasyon nan abitid yon sèl la. Modèl abitid nan desizyon y ap pran yon enpak gwo paske yo afekte zòn anpil nan lavi chak jou yon sèl la. Sa yo abitid dirèkteman enpak sou jan konsomatè yo ap depanse lajan ak poukisa yo achte pwodwi sèten.

Enpòtans nan Rechèch Rechèch Market jodi a

Nan dènye ane yo, syantis k ap travay nan depatman sikoloji ak newoloji nan inivèsite ak gwo sant medikal atravè peyi Etazini te fè etid la nan fòmasyon abitid yon objektif prensipal nan travay yo.

Nan pi gwo kòporasyon atravè peyi a, depatman rechèch mache ak bidjè jenere te tou pran avi sou liy sa a nan ankèt. Aprantisaj machin, ki rantre sou òdinatè ki kapab analiz tise byen grenn, te vin yon apwòch estanda nan rechèch sou mache akòz pwogrè nan teknoloji. Itilize nan algoritm, nan vire, te vire matematik nan done supèrstar min.

Yon gade nan Old- Market Rechèch sou mache

Rechèch sou mache konvansyonèl, ki itilize sondaj, entèvyou, ak gwoup konsantre yo , pafwa te oblije resort nan metòd rechèch fin vye granmoun-alamòd pòt-a-pòt etabli pa James H. Gamble nan ane yo byen bonè nan Procter & Gamble . P & G se youn nan premye konpayi konsomatè Ameriken yo e li te fonde an 1837. James H. Gamble se ke yo rekonèt kòm papa a nan modèn-jou rechèch satisfaksyon kliyan ak rechèch sou mache. Anpil nan estrateji li yo toujou nan itilize jodi a.

Yon egzanp nan Procter & Gamble

Yon egzanp ki byen koni sou valè rechèch konpòtman se ka Febreze, yon pwodwi parfen.

Yon etid te aplike pou detèmine poukisa pwodwi a pa t 'fè byen. Mache chèchè yo te aprann ke moun te gen tandans pa detekte arom dezagreyab nan pwòp kay yo. Paske yon bon sant dezagreyab te absan, pa te gen okenn deklanche anpeche konsomatè yo achte pwodwi a. Yon nouvo siy (oswa deklanche) te dwe prezante ki ta nesesite itilizasyon Febreze.

An reyalite, chèchè yo mache nan P & G te aprann ke yo bezwen etabli yon abitid netwayaj nouvo ki ta embed itilize nan Febreze nan yon fason sikolojik siyifikatif.

Ki jan Rechèch mennen nan Re-Pozisyon yon Brand

Mache chèchè yo nan P & G prezante Sur konsomatè yo nan depatman piblisite. Byento, yon nouvo seri anons te lage avèk objè a nan piggybacking yon abitid nouvo (lè l sèvi avèk febreze) sou yon abitid netwayaj deja etabli. Nouvo seremoni an, flite Febreze kòm yon zak final nan selebrasyon lè zak la nan netwaye yon chanm te konplete, te pwouve ke yo kolan (ki dire lontan) lè yo ap eseye etabli yon abitid netwayaj nouvo. Te pran desizyon an te fè chanje fòmil la Febreze enkli pafen. Yon fwa ke yo te fè, Febreze te re-positionné nan mache a kòm yon freshener lè, siyal nan fen seremoni an netwaye.

Enpòtans abitid Loop pou makèt yo

Egzanp sa a soti nan Procter & Gamble montre yon nimewo nan prensip rechèch mache enpòtan. De ki pi enpòtan yo se:

1. Konsomatè konsomatè yo dwe fè tès paske laboratwa a rechèch sou mache a pa entwisyon epi pafwa vin mal.
2. Obsèvasyon konsomatè ki angaje ak yon pwodwi oswa mak se yon aktivite ki gen anpil valè. Sa a se youn nan rezon ki poukisa videyo etnografi yo, se pou itil nan chèchè mache. Li se tipikman pi fasil yo ajoute yon aksyon oswa aktivite nan yon riban abitid pase sa li se pou yo eseye etabli yon riban abitid totalman nouvo oswa nan chache moun ki soti nan sèvi ak yon abitid ki pi gran.

Atravè konpòtman rechèch, mache yo ka detèmine poukisa yon pwodwi se li pap resevwa epi idantifye konsomatè a dekonekte. Yon fwa yo te etabli konpòtman kliyan komen, konpayi an ka chanje estrateji yo satisfè bezwen konsomatè yo.