Manadjè Brand bezwen rekonèt lè re-Branding se opsyon ki pi bon
Sa a se yon estrateji komen ki te pran pa konpayi yo.
Si yo revele rezilta rechèch sou mache yo ak diskisyon èstratejik yo ki te mennen nan chanjman an konfigirasyon yo finalman deside itilize, opinyon popilè ak kritik yo ap gen anpil. Tout moun nan biznis la ap gen yon lide sou sa Starbuck te ka fè yon fason diferan oswa yo ta dwe fè pi byen.
Aplike Chanjman Jesyon Rechèch nan Brands
Jis tankou nenpòt òganizasyon sou s'angajè sou yon chanjman, mache, piblisite, ak administratè mak dwe devlope yon vizyon konvenkan ak Lè sa a, kominike li efektivman bay konsomatè yo. Preparasyon pou rebranding la gen ladan asire ke vizyon an pou chanjman mak la tande sou souvan, tou de entèn ak deyò. Mesaj maketing yo bezwen pou pwouve benefis vizyon an. Rapèl chak jou nan vizyon an ke tout moun ap travay nan direksyon ale yon fason lontan nan direksyon kenbe li tèt-of-tèt pou manadjè yo mak tèt yo, men apwòch sa a se tou efikas ak konsomatè yo.
Fasilite yon efò re-marking mande pou idantifikasyon ak retire obstak, sitou sa yo prevwa ak konsiderasyon konsomatè yo aksepte chanjman an. San preparasyon efikas, li ka difisil oswa enposib pou fè pwogrè pi devan ak aplikasyon vizyon chanjman an .
Defi pou ekip jesyon mak la se pou prevwa e pou konprann baryè sa yo.
Estrikti, pwosesis, ak moun ki fonksyone kòm baryè nan aplikasyon an efikas nan inisyativ la re-mark mande pou atansyon a nan lidè yo ak ekip la jesyon mak. Lè obstak yo retire pou moun, yon dinamik abilite souvan gen eksperyans epi sa ka pote chanjman yo planifye pou mak la pou pi devan pou yon degre enpresyonan.
Kreye ranport kout tèm enpòtan pou goumen fatig inisyativ chanjman ki plagues moun ki te travay sou chanjman pou kèk tan. Menm jan ak nenpòt gwo efò, kreye pi piti bokit nan travay epi konsantre sipò yon efò plis soutni ak pèmèt anplwaye yo rekonpanse pi souvan pou travay yo ak sipò.
Pwosè konstriksyon chanjman ki vle a mande pou kenbe efò a pou chak faz oswa etap kapab itilize kòm yon platfòm oswa echafodaj pou reyalize etap kap vini an. Ki sa sa vle di pou lidèchip se pou planifye pou yon efò soutni ak mete deyò chaj yo pou avanse pou pi nan sekans sans olye ke tout nan yon fwa, ki se akablan nan anplwaye epi yo pral byen vit mennen nan boule deyò.
Relasyon pivotal ant kilti biznis ak Branding
Nenpòt efò chanjman ki ranfòse pa anchor chanjman yo nan kilti òganizasyon an.
Chanjman an dwe vin santral nan òganizasyon an nan menm fason ke vizyon an te pandan efò chanjman an. Kilti òganizasyonèl se yon detèminatè prensipal nan sa ki akonpli pa anplwaye ak jesyon, kidonk li enpòtan valè yo ki sipòte vizyon an yo prezan nan travay la chak jou. Starbuck se bon nan fè kilti yo transparan. Inisyativ rebranding Starbuck la te anpil yon deklarasyon sou kilti Starbuck ak kijan konpayi an riske entegrasyon orizontal ak vètikal nan yon efò pou optimize sèvis pou kliyan.
Yon senaryo Ka pi mal ka deplase Forward la re-Branding
Yon rekòmandasyon pou bay yon sans ijans itilize pou idantifye klèman kòman yo pa fè chanjman ki pwopoze yo menase òganizasyon an. Sa a ka akonpli pa devlope ak kominike senaryo divès kalite ki montre sa ki ka rive si chanjman an pa aplike.
Starbucks ta sèlman gen pwen soti defi yo fè fas a pa Tully a ak lòt brasè kafe ak distribitè ilistre tout rezilta yo twò komen nan pa re-Branding.
Yon rekòmandasyon pou bati yon kowalisyon chanjman se idantifye lidè yo vre nan òganizasyon an epi yo pa dwe enfliyanse pa tit ak estati, men pito gade pou moun ki kapab enfliyanse lòt moun. Lè sa a, asire ke ajan yo chanjman chwazi travay efektivman kòm manm nan yon ekip ki pi gwo. Vreman vre, Starbuck angaje kliyan nan atikilasyon nan efò rbranding yo.