Rechèch sou mache se pa reyalite-jwenn
Manadjè ak desizyon biznis yo ka pa toujou kenbe pèspektiv enfòme ak konsiderasyon rechèch sou mache a.
Pou kèk administratè, ki gen ekspoze limite nan konsepsyon rechèch ak syantifik syantifik teyorik, rechèch sou mache se yon jefò reyalite reyalite, nan pi bon. Manadjè sa yo ak desizyon biznis-demann mande rechèch sou mache nan yon fòma patikilye ak souvan abitye. Men, yo anjeneral fail yo konprann bezwen an pou yon konsiderasyon reflechi sou pwoblèm nan rechèch yo dwe adrese.
Lè chèchè mache yo retounen avèk delivre yo ke yo te mande, souvan apre yon pwotestasyon pwolonje ak tantativ yo eksplike enkapasite yo nan sa yo plan yon misqueceived, yo souvan dekouraje. Kesyonè yo pave ansanm, echantiyon yo jete ansanm , ak entèvyou yo mal fèt. Finalman, rapò ki ranpli ak limit nan rechèch la ak demann pou lajan adisyonèl ak plis tan yo distribiye. Èske li sezi sa tankou yon manadjè konkli ke reyalite-jwenn se nan itilite limite, menm jan li toujou sispèk?
Ou jwenn sa ou peye pou - Menm nan Market Research
Kalib la nan chèchè mache, tankou nan pifò pwofesyon, ap reflete valè pèrsu yo nan konpayi an ki anplwaye yo. Lè chèchè mache yo resevwa ba peman ak rechèch sou mache wè sa tankou fondamantalman yon aktivite klere, rezilta rechèch yo trè chans pou reflete rezilta yo nan New Coke.
Konpayi an Coca-Cola pa t 'idantifye pwoblèm nan rechèch avèk presizyon depi ekip la maketing nan Coca-Cola te konsantre sou gou epi yo pa sou mak. Men, konsomatè nan Coca-Cola yo trè angaje nan mak yo, epi, kòm sa yo, yo pa t 'anvi pou chanjman nan bwason ki pi renmen yo.
Si li nan Madi, li dwe Bèljik
Distribisyon se tout bagay nan rechèch sou mache, tou. Pafwa rezilta rechèch yo pwodui twò ta pou chanjman yo nan mache a. Okazyonèlman, rezilta yo se inègza. Lè administratè biznis oswa desizyon ki pran desizyon yo enpasyan pou yon pwojè rechèch sou mache pou konkli, yo ka aplike presyon ki rezilta nan yon lage twò bonè nan done ak rezilta enkluzibl. Li rezonab pou administratè yo ak biznis desizyon-mizisyen yo atann rezilta egzat ak definitif rechèch. Men, li pa toujou rezonab pou yo atann rezilta sa yo yè-oswa demen. Osi byen ke yo kapab, chèchè mache yo dwe peze pou yon plan rechèch kolaboratif devlope ki pral presize yon dat fen rezonab.
Ki sa ki ka ale dwat? Kritè pou rechèch sou mache bon
- Metòd syantifik - Lè yon apwòch rechèch quantitative itilize nan rechèch sou mache, prensip ak pwosedi ki baze sou prèv ki baze sou, metòd anpirik yo ap travay. Men sa yo enkli sistematik ak atansyon obsèvasyon, pwosedi echantiyon apwopriye, fòmilasyon ipotèz ak tès, prediksyon ak prévisions , ak tès pilòt. Menm lè rechèch sou mache a se kalitatif nan apwòch, pwouve, etabli, ak metòd rechèch konvansyonèl yo ap travay.
- Rechèch kreyativite - Rechèch sou mache dwe inovatè ak kenbe ak teknoloji yo deranje ki rapouswiv kreyasyon an ak pataje nan enfòmasyon, ki gen ladan enfòmasyon rechèch sou mache.
- Metòd miltip - Gen kèk nan rechèch la pi fò ak pi kredib sou mache itilize apwòch miltip nan yon pwoblèm rechèch. Se konfyans nan konsomatè nan rechèch sou mache ogmante lè rezilta rechèch yo konfime nan metòd miltip .
- Entèdepandans nan modèl ak done - Entèpretasyon nan mache rechèch tij soti nan modèl yo kache, pèspektiv teyorik, ak izolasyon filozofik ki gide ak enfòme kalite a nan done ki ranmase ak metòd yo itilize nan ranmase ak analize enfòmasyon an.
- Valè ak enfòmasyon sou enfòmasyon> - Chèchè mache fè efò pou estime valè ak pri enfòmasyon. Pèsepsyon konsomatè rechèch yo jwe yon pati enpòtan nan evaliasyon sa a kòm volonte yo aksepte ak aji sou rezilta yo gen valè, menm si li ka difisil quantifier. Pou rechèch sou mache quantitative, validite ak fyab nan done yo ajoute nan evaliasyon pwopriete a; pou rechèch mache qualitative, trustworthiness la nan enfòmasyon an gen valè.
- Skeptis Healthy - chèchè mache yo alèt nan tap fè ravaj la ki mit maketing ka perpétuer. Mache chèchè yo li te ye eksprime yon dout sante pou sipozisyon glib vize pa administratè yo ak lòt konsomatè nan rechèch sou mache sou ki jan mache a ap travay. Chèchè mache yo okouran de ak gad kont bon konprann konvansyonèl yo, patikilyèman nan ekip lavant ki afime ke rechèch sou mache pa ka di yo anyen nouvo sou kliyan yo oswa kliyan potansyèl yo.
- Etik Maketing - Efektif mache rechèch kenbe yon benefis pou tou de kliyan yo ak konpayi an komisyonin rechèch sou mache a . Chèchè mache kenbe nan estanda ki diminye pwospè a ke done rechèch sou mache yo pral mal itilize. Pèsepsyon yo nan konsomatè ki gen rapò ak rechèch sou mache yo se nan enkyetid esansyèl nan chèchè mache ki travay nan gad konsomatè kont pwosedi anmèdan, vyolasyon san otorizasyon nan vi prive, ak lavant degize masquerading kòm rechèch sou mache.