Avantaj nan Gwoup Konsantre kòm yon Metòd Rechèch Market
Gwoup konsantrasyon gwoup pèmèt lòt fason pou jwenn enfòmasyon nan men konsomatè yo san yo pa komen jenou-repons lan pou itilize yon sondaj. Enstriman Sondaj gen tandans gade tankou syantifik, patikilyèman lè yo pwodwi done quantitative , e konsa yo ka twouble pa moun ki manke konfyans nan lòt estrateji rechèch sou mache.
Men, konsantre gwoup yo gen yon avantaj diferan sou kèk lòt kalite rechèch sou mache: yo fleksib pa konsepsyon, kapitalize sou kapasite pou pran desizyon pou pale ak kliyan yo ak konesans yo nan mak yo , pwodwi yo, oswa sèvis yo. Yon moderatè bon ki prepare byen pou gwoup la konsantre ap aji kòm yon prokurasyon pou desizyon-mizisyen yo.
Gwoup konsantre yo fèt kòm yon pati nan yon seri nan ki patisipan yo varye men zòn nan nan enterè konstan. Lè w fè plizyè gwoup konsantrasyon, sa ka ede w gen diferans ki genyen ant chak gwoup iregilye, pou egzanp, lè yon gwoup patikilye tou senpleman pa cho pou sijè a oswa moderatè a (oswa menm youn ak lòt).
Anplis de sa, varyab anviwònman ki ka oswa pa kapab aparan nan chèchè sou mache a ka afekte rezilta yo gwoup konsantre. Asire ke gwoup konsantre plizyè yo fèt se yon fason ki senp pou fè pou evite kalite "bri".
Rezon ki fè yon gwoup konsantre se pa rive nan yon konsansis, kèk nivo nan akò, oswa deside ki sa fè sou yon bagay.
Gwoup konsantrasyon yo fèt pou idantifye santiman, pèsepsyon, ak panse de konsomatè yo sou yon pwodwi patikilye, sèvis, oswa solisyon. Li fè sa trè byen, an pati, paske gwoup konsantre itilize kalitatif metòd koleksyon done . Menm jan nan dinamik yo nan lavi reyèl, patisipan yo yo kapab kominike, enfliyans, epi yo dwe enfliyanse.
Ki sa ki kontribye nan siksè Gwoup Konsantre?
- Bon jan kalite a nan rezilta yo gwoup konsantre depann sou diskisyon an. Si patisipan nan gwoup konsantre yo vin anmède oswa entimide pa yon aparèy pwolongasyon oswa menm sipò estanda yo konsantre rechèch gwoup, yo ka distrè nan travay la nan men - eksplore santiman gwo twou san fon yo, pèsepsyon yo, ak desizyon sou sijè rechèch la .
- Patisipan yo dwe konfòtab ase yo kominike avèk ouvètman. Liy nan kesyone yo itilize nan gwoup konsantre, ke yo rekonèt kòm wout la kesyone oswa gid entèvyou a oswa pwotokòl , se Predetermined epi swiv yon sekans ki lojik ki gen entansyon imite yon echanj natirèl. Modératè yo evite chanjman soufrans nan direksyon oswa sijè, epi yo pran prekosyon pou asire ke tout patisipan yo nan gwoup konsantre an gen opinyon ak kontribye kòm egalman posib. Manm gwoup konsantrasyon yo dwe kapab entèprete kontèks la pou diskisyon an, epi, otan ke posib, jwenn li lojik ak konfòtab.
- Konsantre rezilta rechèch gwoup yo gaya. Lè patisipan gwoup konsantre yo reyèlman angaje nan etid la ak moderatè a se ase abil, rezilta a ka klè sou tèm pi gwo. Yon mikwo-analiz de enfòmasyon ki soti nan etid la se pa tankou fasil reyalize nan metòd gwoup konsantre. Sa a tou senpleman pwen nan aplikasyon ki apwopriye a nan gwoup konsantre epi yo pa vle di ke anpil prekosyon nan teknik ak pwotokòl pa ta dwe kontinye.
Nati a chanje nan Gwoup Konsantre
Apwòch yo itilize nan rechèch sou mache konsantre yo chanje.
Chèchè yo ap itilize pi piti gwoup pou fè rechèch sou mache pase yo gen nan tan pase a ak bon rezilta . Rezilta yo lè w ap itilize pi piti kantite patisipan yo nan gwoup konsantre souvan yo pi fon ak pwofonde preferans yo san konesans oswa enpresyone nan konsomatè yo.
Gen kèk nan mòd analiz yo itilize pou gwoup konsantrasyon yo radikalman diferan de analiz transkripsyon ki baze sou sa ki te konsidere kòm sinis ki pa nan gwoup rechèch konsantre.
Ki pa Peye-chèchè yo kontribye nan gwoup konsantre kontanporen, kote nan tan lontan an, ki pa chèchè yo te eschewed - yo anjeneral kreye plis travay pou chèchè yo mache ak yo tandans bò kote tras pwosesis rechèch la akòz mank yo nan konesans pwosesis rechèch .
Patisipan yo nan gwoup konsantre yo te vin pi divès . Sa mande pou sansiblite epi yo te pwòp tèt ou-okouran pou ke moun ki ka eskli nan sosyete a kapab alèz pataje pèsepsyon yo ak opinyon ak moun ki gen pouvwa.