Kritik fim ka konnen pi byen ki fè maketing siksè
" Konsèp segondè se sou esans; ke bagay ki anjeneral ki bèn ou pa scruff la nan kou a epi yo pa kite ale. Soti nan yon pèspektiv ekri, yon lide istwa ki se konsèp segondè kaptire imajinasyon lektè a oswa visualiseur a, susit sans yo, jwenn yo mande 'sa ki si,' ak etensèl yo kòmanse imajine istwa a menm anvan yo te li yon mo.Konpozisyon segondè kondwi biznis la liv komèsyal, osi byen ke fim ak televizyon endistri yo . " ~ Jeff Lyons, Script
Fwistre pa tantativ yo inarticulate nan defini nosyon de yon lide-wo konsèp, Jeff Lyons devlope yon definisyon complète de yon ide-wo konsèp ki sèvi tou kòm yon kalib kote lide yo ka evalye .
Kalite yo 7 nan yon konsèp High-konsepsyon ™ ki endike nan Jeff Lyons yo jan sa a:
- Segondè nivo nan valè amizman
- Segondè degre nan orijinalite
- Segondè nivo nan singularité (diferan pase orijinal)
- Trè vizyèl
- Posede yon klè konsantre emosyonèl (emosyon rasin)
- Objektif yon gwo, odyans jeneral, oswa yon mache nich gwo
- Sparks yon "sa si kesyon"
Aplike 7 kalite yo nan yon ide konsepsyon segondè-Piblisite
Atribi yo oswa kalite yon lide konsèp segondè ka trete tankou endikatè pa yon maketing kreyatif oswa ekip piblisite oswa pa yon chèchè mache ki moun ki enterese nan pran konsomatè Sur sou pèsepsyon yo nan ide wo-konsèp. Videyo nan piblisite ki ale viral tipikman montre plizyè nan sèt kalite yo ki Lyons te mete aksan sou, tankou: valè amizman, orijinalite, emosyonalite, inivèsalite, ak trè vizyèl kontni.
Valè nan Lwazi - Idantifye valè amizman an nan yon komèsyal televizyon oswa yon videyo sou entènèt se jeneralman pa difisil. Yon endikatè kle nan valè amizman an nan yon anons se kantite aksyon ke garners yo anons.
Originality - Fresh, apwòch inovatif nan yon lide (menm si lide nan tèt li se pa nouvo) montre yon oryantasyon orijinal oswa pèspektiv.
Ekspè sou ekriti yo souvan fè remake ke li di ke pa gen okenn istwa se vrèman orijinal ak ke istwa yo fondamantalman re-di nan istwa yo konnen yo oswa li te ye. Vreman vre, abitye nan yon senaryo ka sa ki fè li santi ki enpòtan.
Singularité - pouvwa a nan singularité se ke li ofri yon premye gade tout tan tout tan nan yon bagay ak rapèl yon apresyasyon pou nati a yon sèl-nan-yon kalite nan lide la. Lyons te ekri ke, "yo te inik transandan menm orijinalite" ak prete yon sans de enprenablite lide a oswa ekzekisyon an.
Trè vizyèl - bon jan kalite vizyèl nan kèk piblisite se ékivok kòm li jenere imaj ak jwe soti nan yon fason Cinemas nan lespri yo nan telespektatè oswa lektè. Yon istwa trè vizyèl inevitableman dewoulman nan yon ekspozisyon irezistib nan simagri ki se prèske toujou asosye ak ide ide-wo konsèp.
Klè Konsantre emosyonèl - Emosyon yo deklannche pa lide ide-ide yo se primal, epi pa gen okenn mistaking yo pou mwens angaje, emosyon mwens entans . Emosyon prinsipal gen ladan kòlè, laperèz, kontantman, rayi, jalouzi, kè kontan, lanmou, raj, lapenn, ak renmen an. Lyons mete aksan sou ke lè yon lide gen yon konsantre klè emosyonèl, "patisipasyon an se fò, imedya, ak entans."
Inivèsèl oswa Wapèl Apèl - Ide segondè konsèp apèl nan yon gwo, divès odyans jeneral oswa yon mache nich gwo men espesifik.
Chofè ki gen gwo ide konsèp yo se popilarite, mas-apèl, nòb, oswa tandans.
Tij ki soti nan "Ki sa ki si" Kesyon - Yon senaryo ki genyen yon " sa si" oryantasyon sèvi kòm yon zen trape ak kenbe atansyon a nan visualiseur a oswa lektè . Tipikman, zen an se aspè ki pi orijinal oswa inik nan lide a-wo konsèp.
Sous:
Lyons, J. (2015, 20 jen). Anatomi nan yon liy Premyèr: Ki jan nan mèt Pwomosyon ak Devlopman Istwa pou siksè Ekri. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 oktòb). Istwa Pale: konsepsyon segondè-wi-li aktyèlman vle di yon bagay! Scripts (divizyon magazen Ekriven yo).