Mo kle nan definisyon maketing sa a se "pwosesis"; maketing enplike rechèch, pwomosyon, vann , ak distribye pwodwi ou oswa sèvis.
Li se yon gwo sijè, ki se poukisa gen tom ekri sou maketing, e poukisa ou ka pran yon degre maketing kat ane. Men, esansyèlman maketing enplike nan tout sa ou fè jwenn kliyan potansyèl ou ak pwodwi ou oswa sèvis ansanm.
Lè w ap mete ansanm yon pwogram maketing pou biznis ou, konsantre sou Basics yo, kat eleman kle yo nan nenpòt plan maketing:
- pwodwi ak sèvis
- pwomosyon
- distribisyon
- prix.
Non an nan jwèt la nan maketing se atire ak repwan yon baz k ap grandi nan kliyan satisfè . Kreye ak enstale yon plan maketing pral kenbe efò maketing ou konsantre epi ogmante lavant ou.
Apple Inc. - Maketing siksè istwa
Te kòmanse nan yon garaj nan California Menlo Park nan 1976, Apple Inc te grandi nan konpayi an pi gwo nan mond lan pa lèt majiskil mache. Avèk plis pase 100,000 anplwaye atravè lemond ak $ 233 milya dola nan revni nan 2015, si Apple te yon peyi, lèt majiskil mache li ta fè li 20yèm peyi a pi gwo nan mond lan pa GDP.
Anplis de sa nan devlope Apple la mwen ak Apple II liy nan òdinatè pèsonèl kòmanse nan 1976, Apple ko-fondatè Steve Travay te ale nan devlope yon nimewo nan pwodwi inik ak inovatif teknoloji, ki gen ladan òdinatè a Mac, iPod a, iPhone, iPad, Apple Televizyon ak gade nan Apple.
Pandan ke Steve Travay yo vin chonje kòm yon jeni teknik, li te tou yon komèrsyaliz briyan . An reyalite, Apple ko-fondatè Steve Wozniak yon fwa te di ke maketing te pi gwo konpetans Travay. Entwodiksyon moderasyon li nan iPhone a sou sèn nan Macworld nan 2007 ak trademark l '"Yon Plis bagay ..." blag toujou konsidere kòm youn nan pèfòmans yo maketing pi rafine tout tan.
Apple a 1984 Super Bowl anons pou lansman de Macintosh a se lajman konsidere kòm pi bon Super Bowl komèsyal la tout tan. Desizyon an kontinye ak anons la te trè kontwovèsyal nan Apple - tablo a nan direktè pa t 'an favè anons la, gade li kòm koute chè ak yon kalòt nan figi an IBM konkiran. Sepandan, Travay te renmen anons la epi yo ofri pou peye pou D 'la. Rès la se istwa - nan premye 100 jou yo nan divilge Apple anons anrejistre $ 150 milyon dola nan lavant nan Macintosh la.
Travay te gen yon pasyon pou fè inovatè, trè byen fèt pwodwi pou mache a mas . "Mwen renmen li lè ou ka pote reyèlman gwo konsepsyon ak kapasite senp nan yon bagay ki pa koute anpil," li yon fwa deklare. "Se te vizyon orijinal la pou Apple. Se sa nou te eseye fè ak Mac an premye. Se sa nou te fè ak iPod la "(Smithsonian.com).
Bote ak senplisite te vin nwayo mak valè nan Apple, men pandan ke anpil pwodwi Apple yo te trè bon nan maketing tèt yo, Travay rekonèt byen bonè sou ke li te bezwen entegre fòm, fonksyon, ak maketing gwo yo vin reyèlman siksè, ak pa fè sa li te lanse Apple nan youn nan pi rekonèt mak nan konsomatè nan mond lan.
Menm lè Apple pa t 'premye soti nan pòtay la ak yon pwodwi revolisyonè nouvo, li te souvan konpayi an ki te pran yon pwodwi ki deja egziste, re-Enjenieri li nan yon mòd inik, devlope yon kanpay maketing briyan, epi fè l' nan yon siksè komèsyal menmen .
IPhone a se tankou yon egzanp, ki lè lage detwi konpetitè tankou Nokia ak Blackberry nan yon kèk ane.
Siksè maketing Apple la vire otou bilding ak soutni lwayote mak . Kliyan Apple yo gen tandans yo dwe trè rete fidèl a mak la ak anpil konsantre fanatik Apple pral achte chak lage nouvo nan yon pwodwi Apple - li pa estraòdinè pou konsomatè yo liy moute pou èdtan oswa jou pou yon nouvo iPhone oswa lòt lage pwodwi Apple. Dapre yon 2014 Morgan Stanley Rechèch Rechèch, iPhone a Apple la gen yon 90 pousan retansyon mak sou Samsung, LG, elatriye.
Apple se yon gayan ki konsistan nan prim pou ekselans maketing, ki gen ladan:
Apple Inc. "Jwenn yon Mac" Yo te rele Kanpay maketing ki pi siksè nan 2007 nan rekonpans yo chak ane efikas ("Jwenn yon Mac" kanpay la te lajman siksè pou Apple, epi yo ki gen eksperyans 42% mache kwasans nan premye ane li yo.
Seri a dekri yon jèn, anch Mac mèt kont yon bumbling, nerdy-kap, deside uncool mèt kay PC.) Nan 2010, Adweek te deklare "Jwenn yon Mac" yo dwe kanpay la piblisite pi byen nan deseni kap vini an.
Prim nan CMO Sondaj pou Ekselans maketing ekselans jeneral nan 2012 ak 2016.
"Mak pou Ane a" nan 2013 nan kategori yo nan smartphones, tablèt, ak òdinatè nan fèm rechèch fèm Harris Interactive.
Egzanp maketing: Youn nan maksim yo nan maketing se ke yon volim lavant pwofitab se pi plis dezirab pase volim nan lavant maksimòm.