Kreye ak entèprete Done Echèl Lickert nan Market Research

Ka etid - Preferans Mezire Konsomatè 'pou Aparèy Digital

Kòm konsomatè adopte pwogrè teknolojik, demann pou kontni dijital sou divès kalite aparèy mobil, tankou smartphones, tablèt, ak laptops, ogmante dramatikman. Konsidere ke yon kliyan rechèch mache ta ka vle pi byen konprann preferans konsomatè yo konsènan diferan kalite tribin dijital ak yo eksplore chofè yo prensipal nan konsomatè videyo gade pou amizman, epi pou bezwen biznis .

Gen kliyan rechèch kliyan an mande pou yo fè yon sondaj pou eksplore atitid konsomatè sou itilizasyon tribin teknoloji pou distribisyon kontni. Yo pral fè sondaj la sou plizyè mwa pou kolekte done sou kijan chanjman teknolojik ak aplikasyon enfliyanse pèsepsyon, atitid ak konpòtman patisipan yo. Tou de done quantitative ak qualitative yo te mande nan kliyan rechèch sou mache a. Yo pral itilize random echantiyon pou chwazi patisipan yo sondaj kidonk etabli yon echantiyon pwobabilite , ki pral pèmèt aplikasyon an nan Statistik enferans nan done yo. Random echantiyon ede efektivman diminye patipri nan nivo akseptab .

Egzanp yon Echèl Likert 5-Point

Yon echèl Likert 5-pwen ka itilize pou anrejistre repons patisipan yo. (Non Likert la pwononse "Lick-urt" depi li se yon ti non franse.) Yon echèl Likert se yon vèsyon nan yon echèl Rating summum, ki se configuré nan yon fason ki pèmèt konvèsyon nan repons tèks nan kategori quantifiable ki ka adisyone nan reflete diferans relatif yo nan repons yo endividyèl oswa total.

Menm si pa gen okenn repons kòrèk tache ak atik yo kesyon , yon rezilta echèl Rating summum nan pi bon fyab pase yon echèl Rating sèl gen tandans bay.

Anba a se egzanp egzanp ki ka itilize nan sondaj sa a.

Kontni videyo se ase detaye tankou ke mwen pa bezwen li kontni sit entènèt.

__Strongly Dakò __Agree __Neutral __Disagree __Strongly Pa Dakò

Apre gade yon videyo, mwen konn ale nan sit entènèt la pou plis enfòmasyon nan pwofondè.

__Absoliman vrè __Somewhat Vrè __Neutral __Somewhat Untrue __Absoliman Untrue

Konsomatè yo fè eksperyans bon jan kalite siperyè lè l sèvi avèk UI / UX aplikasyon pou sou sit entènèt biznis.

__Always __ Anpil fwa __Kèk fwa __Nòmal __Nwa

Egzanp yo fòma dapre yon echèl Likert 5 pwen. Depi moun yo gen tandans panse an tèm de yon pi gwo nimewo ki endike pi gwo akò oswa "verite", se echèl la configuré pou ke lè nòt yo yo adisyone, se yon nimewo pi gwo li tankou aliyen oswa nan akò avèk atik la kesyon (ki se reyèlman yon deklarasyon, pa yon kesyon).

5 = Dakò Dakò 4 = Dakò 3 = Neutral 2 = Pa Dakò 1 = Pa Dakò Dakò

5 = Absoliman Vrè 4 = Yon ti jan vre 3 = Neutral 2 = Yon ti jan Untrue 1 = Absoliman Untrue

5 = Toujou 4 = Souvan 3 = Pafwa 2 = Raman 1 = Pa janm

Ki jan yo ka entèprete Done Echèl Likert?

Sepandan, li enpòtan pou rekonèt ke yon dezavantaj prensipal nan yon nòt somèy nan nimewo yo ordinal ki soti nan yon echèl Likert se ke li nòt la anpeche yon sans nan sans ke se pa vrèman reprezantan nan nenpòt mayitid reyèl. Pou done yo quantitative ki rezilta nan sipleman pwen yo repond dosye pou chak atik kesyon, analize estatistik yo pral itilize yo detèmine relasyon ant repons yo nan kesyon yo.

An konsekans, estatistik yo ka Lè sa a, dwe itilize bay enfòmasyon sou pousantaj akseptab nan fyab, validite, ak sansiblite. Pou egzanp, chèchè pi mache ensiste ke done ki soti nan kal pwason sot pase pase Cronbach a oswa tès kappa a nan entèrkorelasyon ak validite.

_Sous:

_{Jupp, V. (2006). Diksyonè a SAGE nan metòd rechèch sosyal.}

_{Likert, R. (1932). Yon teknik pou mezi atitid yo. Achiv nan Sikoloji, 140 (55).}

_{Martinez-Martin, P. (2010, 15 fevriye). Konpozite Rating balans. Journal of Syans nerolojik, 289 (1-2), 7-11. fè: 10.1016 / j.jns.2009.08.013.}

_{Zikmund, WG, Babin, BJ, Carr, JC, & Griffin, M. (2013). Metòd rechèch biznis (9yèm ed.). Mason, OH: Sid-Lwès.}