Planifikasyon, Aplikasyon, Evalyasyon
Yo konprann ki jan byen te di moun enterè istwa lektè zen ak telespektatè malgre atansyon kout yo.
Jounalis yo te itilize teknik rakonte istwa pou dè dekad. Jis gade nan paj devan nan nenpòt jounal oswa magazin enpòtan - li se chòk plen nan irezistib, istwa pèsonèl, ki fèt yo trase lektè nan epi kenbe yo.
Poukisa rakonte istwa a?
Istwa se fason moun kominike youn ak lòt, fason nou fè sans enfòmasyon konplèks, ak fason nou relye eksperyans nou bay lòt moun.
Istwa san bi likratif ka motive moun yo peye atansyon ak pran aksyon. Emosyonèl, istwa fè apèl kont ka bati yon odyans sou entènèt pou san bi likratif ou.
Se konsa, kouman ou ka kreye yon kanpay siksè istwa sou entènèt? Isit la se yon gid 9-etap.
1. Defini siksè
Yon kanpay rakonte istwa gen twa etap: planifikasyon, aplikasyon, ak evalyasyon. Nan sèn nan planifikasyon, ou bezwen atikile objektif la nan kanpay la rakonte istwa byen klè.
Design chak kanpay pou yon bi defini epi akonpli yon objektif espesifik. Ou ka bezwen pote plizyè kanpay rakonte istwa chak mwa pou reyalize objektif ou, oswa petèt jis youn pou chak trimès, depann sou resous ou yo.
Pou konnen ke kanpay istwa ou te reyisi, ou dwe defini rezon ki fè ou kreye li an plas an premye. Kesyon pou reponn yo enkli:
- Ki sa ki pral li sanble si nou gen siksè ak kanpay istwa nou an?
- Poukisa devwe resous ki deja egzajere nou pou kolekte, élaboration, ak pataje istwa sa a?
- Èske li mare nan ak efò aktyèl oswa fiti fiti ranmase lajan?
- Èske nou vle jwenn pawòl la sou yon nouvo pwogram oswa sèvis pou trase nan plis kliyan?
- Èske nou vize pou ogmante konsyantizasyon ak chanjman nan konpòtman sosyal?
Yon fwa ou defini aksyon ke ou vle moun yo pran, ou ka detèmine ki moun ki gen plis chans yo pran aksyon sa a, ak kwòk yo rakonte istwa emosyonèl yo jwenn yo fè sa.
2. Chwazi odyans ou
Odyans ou se pa tout moun sou planèt la. Seth Godin te ekri nan liv kokenn li "Tout makè yo ap bay manti" ke yo dwe yon komèrsyaliz gwo ou gen yo dwe yon manteur gwo. Sepandan, yo dwe yon manteur gwo, ou dwe aksepte lefèt ke istwa ou a pa pral fè apèl a tout moun.
Se konsa, ki segman nan popilasyon an ou vle yo rive jwenn ak istwa ou a? Ki moun ki pral pran aksyon an ke ou vle - aksyon an ki pral fè ou pi pre objektif ou, jan sa defini nan etap yon sèl?
Imajine yon manm nan odyans sib sa a bite sou istwa san bi likratif ou nan bwat resepsyon imel yo oswa Facebook Feed News yo. Èske li ta trape je yo epi fè lasisiy yo gade oswa klike sou li plis?
Ou pa ka chwazi ki kalite istwa jiskaske w konnen ki moun ou di li nan ak ki jan ou vle fè yo santi yo.
EGZAMEN: PETA ale pou jugular la ak emosyonèl li yo, kontni grafik nan bèt ki blese ak abi sou blog li yo. Òganizasyon an konprann odyans li yo ak sa ki pral jwenn yon reyaksyon, epi li bay li nan istwa vizyèl.
3. Chwazi yon Kalite Istwa
Apre ou te byen klè mete deyò objektif yo nan kanpay la rakonte istwa ak odyans lan sib, ou ka Lè sa a, kòmanse brase lide pi bon kalite a posib nan istwa yo di.
Gen senk kalite prensipal istwa ke ONG ka kolekte epi devlope - valè istwa, istwa prèv sosyal, istwa fondatè, rezilyans / kontinyèl amelyorasyon istwa, ak istwa enpak.
Kalite rakonte istwa ki pi popilè se istwa enpak la. Sa a kalite istwa se vyann lan ak zo nan ki moun ou ye ak poukisa ou egziste. Istwa sa a pa konsantre sou òganizasyon w lan , men pito enpak ou genyen sou mond lan bò kote ou.
Ki sa ki ta rive si ou fèmen pòt ou demen? Reponn kesyon sa a ak yon istwa enpak.
EGZANP: Chirijyen jeneral Ameriken an te deplase pa yon istwa yon moun ki te ede nan Boston Health Care pou Pwogram ki san kay la ke li pataje istwa k ap deplase nan paj Facebook li .
4. Kolekte istwa a
Olye pou yo ekri istwa a "kolekte" li. Se sèlman imajinasyon ou limite opsyon yo pou kolekte yon istwa.
Ou ka chwazi rakonte istwa a atravè videyo (pwofesyonèl oswa amatè), yon galri foto, yon pòs blog, yon caption Instagram, ak plis ankò.
Si ou fè plan yo pataje istwa a sou chanèl medya sosyal, yon videyo se pa lwen fòm lan ki pi angaje ak lajman pataje nan kontni. Si ou gen entansyon ekri yon blog pwofondè nan foto ak foto, plis planifikasyon ka patisipe pase tou senpleman pran telefòn ou ak peze dosye.
Planifye pou kolekte istwa a nan yon varyete fason yo bay tèt ou opsyon lè chwazi chanèl yo ki te sou yo pataje li, ki se pwochen etap la.
5. Chwazi chanèl sou entènèt ou
Felisitasyon - ou kounye a gen yon irezistib, atiran, istwa emosyonèl yo pataje ak mond lan. Ki kote ou vle pataje li zafè, paske chak platfòm sou entènèt gen etikèt pwòp li yo, règ, ak pi bon pratik. Gone yo se jou yo lè ou ka jis koupe epi kole lyen an nan dis sit medya sosyal.
Istwa a bezwen yo dwe modle ak fòma pou chak chanèl ki te sou ou chwazi pou emisyon. Bon nouvèl la se ke yon istwa gwo ka repackaged ak repurposed yo rive jwenn menm plis sipòtè potansyèl yo.
Pou egzanp, ou ekri yon temwayaj kout soti nan yon kliyan sou smartphone ou. Ka dosye videyo dwe Uploaded YouTube, Facebook, Twitter, ak Instagram. Ou ka afiche li sou blog ou a. Ka lyen an nan li dwe enkli, ak yon Ekran klikab, nan bilten imel ou.
Chwazi chanèl dijital ki baze sou ki kote ou deja aktif, kapasite anplwaye ou a jere, ak odyans ou. Poze twa kesyon sa yo lè w ap chwazi yon nouvo platfòm sou entènèt:
- Èske odyans sib ou angaje la?
- Èske ou ka fè yon bagay diferan sou chanèl sa a? Èske ou ka ajoute valè inik?
- Èske ou gen kapasite anplwaye pou aprann lang ak etikèt yon nouvo chanèl, pou kreye kontni toujou, pou reponn ak patisipe, ak pou mezire ak amelyore?
6. Kreye vizyèl ou
Chak ak chak istwa ou di ak pataje bezwen yon vizyèl akonpaye, nan fòm lan nan yon foto, grafik oswa videyo. (Oswa tout twa, si ou se anbisye!)
Fè yon envantè rapid nan nenpòt ak tout vizyèl ke ou genyen nan òganizasyon ou an. Ki sa ou ka repwodwi epi modifye, e ki sa ou toujou bezwen kreye?
Gen anpil zouti gratis e ki pa koute chè ki disponib pou ONG pou kreye vizyèl ak videyo (pa gen rezon pou rale cheve ou soti nan eseye konprann PhotoShop!).
Gen kèk nan zouti maketing ki pi popilè vizyèl yo se Canva, Animoto, ak Ekspozisyon. Canva pèmèt menm ki pa teknoloji nan konsepsyon fòma ak parfe gwosè grafik medya sosyal, foto blog, enfografik, ak plis ankò.
Animoto gen pou objaktif pou ede moun ak mak kreye videyo kout anime trè senpleman - pa gen konesans koreksyon videyo ki nesesè.
Ekspozisyon se yon mobil-optimisé platfòm sou entènèt kote mak ka kolekte epi pataje istwa miltip alantou yon pwoblèm oswa sijè. Bèl ayestetik li yo konbine avèk fasilite-of-itilize fè li yon zouti ekstrèmman pwisan pou ONG.
7. Pataje ak ankouraje istwa ou
Lè w fè istwa gwo se jis mwatye batay la. Jis paske ou te kreye li pa vle di nenpòt moun ki pral ale nan sit entènèt ou a, oswa paj Facebook, oswa YouTube Chèn, li oswa wè li.
Pataje se faz aplikasyon an nan kanpay la - kote ou gen istwa ou pare yo ale, epi ou bezwen jwenn li sou kòm chanèl anpil ke posib pou angajman ki pi ak rive.
Sèvi ak zouti orè tankou tanpon ak Hootsuite pou asire ke ou ap fè pwomosyon istwa ou pandan ou dòmi ak travay.
Yon ekspè, John Haydon, sijere òganize yon maketing san bi likratif oswa istwa kanpay lè l sèvi avèk règ 1-10 la. Pou chak istwa ke ou di sou sit entènèt ou ak blog, pibliye dis medya sosyal posts ak twi.
Dènye yo ta dwe koupe oswa quotes nan istwa a ak yon lyen tounen nan sous la. Yon lyen asire ke efò a fòmidab ou envesti nan kolekte, élaboration, ak rakonte chak istwa ale anpil pi lwen pase yon pòs blog yon sèl oswa yon bilten imel.
Konsidere mete kèk lajan dèyè kanpay istwa ou pa fè eksperyans ak Facebook Ajoute . Ou ka ankouraje yon pòs sou paj Facebook ou epi jwenn plis nan fanatik ou yo ak zanmi yo wè li, oswa ou ka kreye yon anons otonòm yo rive jwenn menm plis nan odyans sib ou. Asire ou ke ou swiv rezilta yo, tweaking, ak amelyore jan ou ale.
Youn nan aspè pi renmen m 'nan lè l sèvi avèk zouti maketing sou entènèt ak Facebook Ajoute, an patikilye, se ke odyans sib ou di ou si kanpay istwa ou resonates ak yo. Yo pral di ou atravè klik, renmen, aksyon, retweet, ak kòmantè pou ke ou ka fè chanjman jan ou ale.
EGZAMEN: Jou san bi likratif 1,000 jou yo souvan sèvi ak Facebook Ajoute ankouraje foto je-pwan li yo ak istwa, fè desen moun sou sit entènèt la kote yo ka aprann plis, oswa enskri pou patisipe ak fè yon don.
8. Evalye ak Selebre Siksè ou
Evalyasyon amelyore kanpay istwa ou yo. Nan fen kanpay la, reflechi sou pwosesis la epi reflechi sou bagay ou ta ka fè li tout yon lòt jan. Ki sa ki te travay ak sa ki pa t 'travay? Kisa ou te aprann?
Eske ou te reyalize siksè? Ale tounen nan etap yon sèl kote ou detèmine objektif ou. Kenbe tèt ou responsab ak tou pat tèt ou sou do a si kanpay la te mache byen.
9. Planifye pwochen kanpay ou an
Bèt kontni nan maketing sou entènèt ak medya sosyal se toujou grangou pou nouvo istwa. Bati sou siksè nan kanpay istwa ou epi sèvi ak momantòm lan kreye pou planifye ak pote soti nan yon kanpay nouvo.
Nan konklizyon, ONG bezwen sispann panse ke tout sa yo bezwen yo rive jwenn sipòtè se yon deklarasyon misyon gwo ak yon kòz enpòtan.
Avni maketing tradisyonèl yo pa ase yo koupe nan dezord la sou entènèt ak motive moun nan aksyon. Storytelling mete yon moun, eleman pèsonèl nan maketing ou ak kreye yon fason pwisan apwofondi koneksyon an ak odyans ou, menm jan tou pote sipòtè nouvo nan pliye an.
Julia Campbell konseye ONG yo gwo ak ti sou medya sosyal, rakonte istwa, ak ranmase lajan.
Li se otè a nan liv la nouvo, Storytelling nan Laj la Digital: Yon gid pou ONG.