Stodgy anyèl Fon an te grandi
Fondamantal la endependan anyèl kòm yon konsèp toujou lejitim, men li te vin yon bèt pi plis konplike nan yon epòk nan ranmasaj multi-kanal .
Ann panse nan fon anyèl ou kòm sant la nan yon wou ak reyon anpil, pa kontrèman ak fason nou kounye a panse sou maketing kontni .
Avèk sa, nou anjeneral imajine yon sit entènèt oswa yon blog nan sant la nan yon entènèt etandu nan taktik lòt kominikasyon, ki gen ladan medya sosyal.
Fon anyèl la ka jete lankou chak ane pou ranmase lajan an menm jan an.Reflechi nan li kòm yon plan overarching oswa yon estrateji ak anpil pati k ap deplase olye ke yon kanpay pou ranmase lajan.
Poukisa ou bezwen yon kanal chak ane / kanpay pou ranmase lajan?
Motif la pou yon kanpay anyèl se etabli abitid regilye bay nan donatè ou yo. Jis panse sa ki ka rive si donatè sèlman tande nan ou chak koup la ane, oswa de fwa ane sa a ak yon fwa ane pwochèn?
E si ou sèlman te an kontak lè ou te fè fas a yon kriz, tankou pa te kapab rete nan biznis? Oswa òganizasyon w lan gen yon bezwen san rete?
Li pa ta travay. Ou ta dwe sitou frèt rele. Plus kenbe donatè ou yo tout ta difisil paske ou ta dwe kòmanse tout lòt peyi ankò chak fwa fè ka ou a pou finansman kòz ou.
Men, kanpay la fon chak ane fè pi plis. Pou egzanp, li:
- Bay revni fiks, tou de restriksyon ak san restriksyon pou pwogram ou yo
- B uilds moute yon baz done ki parye bay sou tan, bay modèl ki ka itilize yo dekouvri ki donatè ka bay plis.
- Ankouraje donatè yo bay yon lòt fwa ankò nan kòz ou ak amelyore kado sa a.
- Pote nan nouvo donatè yo pou ranplase donatè yo ki tonbe soti akòz lanmò, chantye, oswa chanjman ekonomik. Gen konsiderab désabonnement nan mitan donatè yo. Li enpòtan pou yo kenbe jwenn nouvo.
- Stewards donatè yo. Sa a se yon mo ankòlè ki jis vle di kenbe donatè santi bon sou sa w ap fè , enpak la òganizasyon ou ap fè, ak ki jan donatè fè li tout rive.
- Idantifye donatè yo ki espesyalman trè chofe osijè de kòz ou epi deplase yo nan direksyon pi gwo patisipasyon. Panse volontè yo, manm konsèy yo, anbasadè medya sosyal yo , gwo majistra kado yo.
Èske youn ak fè travay?
Yon gwo kanpay yon fwa chak ane se pi bon pase anyen. Men, jou yo nan yon sèl ak fè yo konte. Donatè modèn jis pa travay nan fason sa a, ak chanèl kominikasyon yo fraktire, pa monolitik.
Sa yon gwo efò se kounye a "siyati" kanpay ou an. Li kapab santral la ki pote nan majorite a nan kado, men li pral raman ranpli bezwen finansman òganizasyon ou a pou ane a.
Anpil òganizasyon charite mòn yon kanpay siyati pandan dènye mwa yo nan ane a (oswa anvan ane fiskal yo a moute). Pouse sa a se souvan yon kanpay tematik atravè plizyè chanèl sou yon peryòd defini.
Metòd estanda yo itilize pou kanpay jete lankan sa a genyen lapòs dirèk , apèl imèl, yon kowòdone kanpay medya sosyal , ak yon pouse telefòn pou donatè kle yo.
Kanpay pou fen ane yo travay byen paske donatè yo abitye bay nan moman sa a nan ane a, ak dat limit la parèt yo si yo vle yon dediksyon taks charitab bay ankourajman te ajoute.
Anpil donatè sèvi ak fen ane a revize plan yo bay yo, detèmine konbyen yo vle bay nan total charite, epi ajoute oswa soustraksyon òganizasyon charitab nan lis favorites yo.
Si yon san bi likratif pa deja gen yon kanpay pou ranmase lajan chak ane, fen ane jeneral apèl la se yon obligasyon. Pifò ONG kòmanse ranmase lajan yo nan fason sa a, ak anpil moun te bati sou baz sa a avèk siksè.
Sepandan, ranmase lajan yo ki pi kreyatif ale pi lwen pase kanpay la siyati. Yo devise vag nan pi piti kanpay pandan tout ane a. Sa yo ka plis konsantre tou de pa tèm ak odyans.
Kanpay siplemantè travay byen lè kowòdone ak jou konje, tankou Jou Manman an oswa Jou Valentine a.
Oswa yo ka piggyback sou jou yo lakòz anpil pandan tout ane a. Yon charite kansè nan tete ta ka remise, pou egzanp, si li pa te ranmase lajan pandan Mwa Konsyantizasyon Kansè nan mwa Oktòb.
Ki moun ki pral reponn kanpay sa yo? Jis sou okenn moun! Reflechi sou moun ki pa t fè don lè ou te voye lèt siyati a. Yo ka byen fè sa lè yo jwenn yon vag dezyèm nan kominikasyon yo. Konsidere moun ki li imèl, men se pa yon lèt lèt kalm. Oswa opoze an.
Gen kèk ekspè ki sijere ke li pran kat a sèt kontak anvan yon donatè bay. Ou pral jwenn fatige nan swivi a anpil pi vit pase donatè a tipik pral. Sa a paske atansyon donatè se jis pa konsantre sou ou.
Donatè yo gen lavi okipe, plizyè fason pou jwenn enfòmasyon, ak souvni pòv yo. Pa obsede sou si w ap mande twò souvan. Li pi plis chans ke ou pral mande twò piti.
Kanpay chak ane oswa plan devlopman?
Menm si kanpay anyèl ou ta ka vire nan plizyè kanpay olye ke yon sèl gwo lèt, li enpòtan pou fè li tout travay ansanm.
Ou ta ka eseye panse de kanpay anyèl sa a kòm plan devlopman total ou pou ane a. Kòm sa yo, li ta dwe ak anpil atansyon planifye ak egzekite.
Plus, li ka epi yo ta dwe gen ladan tout aktivite yo ranmasaj disparate ke ou ale sou. Bay yon gwo tant epi pote nan evènman espesyal ou, lapòs dirèk, tonaton, kanpay imel, pi gwo bay, planifye bay, e menm pwogram sibvansyon ou.
Ki jan ou ka fè tout moun sa yo travay ansanm nan yon fason san pwoblèm? Èske yo ka kowòdone tèm ou ak mesaj yo? Èske ou ka randevou tout sa yo sou yon kalandriye mèt, se konsa yo konplete chak lòt olye pou yo konpetisyon pou tan ak enèji?
Konbyen ou bezwen ogmante nan total pou ane a, ak ki jan yo pral chak eleman nan ranmase lajan ou fè ti jan li yo? Èske evènman espesyal yo dwe responsab pou 10 pousan? Gwo bay pou 40 pousan, ak siyati ou kanpay anyèl pou 60 pousan?
Ki wòl volontè jwe? Konbyen yo pral anplwaye kondwi? Estrateji ak ekzekisyon yo esansyèl pou aliye yon plan ranmasaj chak ane maksimòm.
Jis pa rele li yon fon chak ane
Pifò donè yo bay lè yo wè mo yo, "fon anyèl la." Mwen etone ke mwen toujou wè ke sou kèk apèl lapòs dirèk.
Donatè yo jounen jodi a se savvier sou bay yo ak plis mande. Yo vle fè yon bagay rive. "Anyèl Fon" son tankou yon twou nwa. Ki jan yo konnen ki sa yo pral akonpli pi lwen pase ede charite ou fèmen bidjè operasyonèl operasyonèl li yo?
Ou pa oblije rele nenpòt apèl anyèl ou nan tout. Si ou fè yon bon agiman ke ou ap fè travay ki zafè e ke donatè a se kle a fè sa, moun yo gen anpil chans bay.
Kanpay "siyati" ou ta dwe konsantre sou donatè aktyèl yo oswa dènyèman te pèdi donatè yo. Ou deja gen yon relasyon avèk yo pou yon apèl debaz ka travay byen. Si mwen renmen teyat lokal la mwen toujou ale nan, mwen pwal pwobableman reponn a yon demann jeneralize pou fon kenbe l 'prale.
Men, lè w rele yon apèl yon ti kras rapid pa pral fè mal, espesyalman si w ap voye demann miltip pandan tout ane a ak segman yo nan kèk fason.
Yon kalite kanpay pral fè apèl nan yon Millennials , yon kalite diferan bay donatè ki pi gran yo. Epitou, donatè renmen bay yon bagay trè espesifik. Se konsa, fè demann swivi ou pou yon pwojè patikilye, pwogram, oswa gwoup moun.
Montre ki kantite lajan don divès pral akonpli travay byen. Pou egzanp, $ 40 pran swen Fuzzy chat la pou sis mwa; oswa $ 75 peye pou kat leson kavalye pou yon timoun ki defye fizik. Bay kèk opsyon, men pa tèlman anpil ke desizyon fatig kouche nan.
Èske kanpay fon chak ane peye?
Ki sa ou rele anyèl fon / kanpay ou a mwens enpòtan ke ou tou senpleman fè yon sèl. Menm yon kanpay yon sèl-piki pi bon pase anyen.
Rechèch ki sot pase yo te jwenn ke ONG ak fon anyèl yo gen plis chans yo rive jwenn objektif pou ranmase lajan chak ane pase sa yo san yo pa lajan anyèl yo. Nonprofit Research Collaborative sondaj 945 ONG nan peyi Etazini ak Kanada nan 2014. Swasanndis pousan nan ONG sa yo te gen yon fon anyèl.
Gwo òganizasyon yo te gen plis chans pou yo gen yon fon anyèl, pandan ke pi piti gwoup souvan pa t '. Men, kèlkeswa gwosè san bi likratif la, moun ki gen lajan anyèl yo te plis siksè an jeneral pase sa yo san yo pa.
Rechèch la menm sijere ke fon anyèl yo se jis pi bon nan kenbe lwayote donatè sou tan . Moun sa yo ki òganizasyon charitab ak pousantaj retansyon ki gen plis pase 50 pousan nan fon anyèl yo te finansyèman plis ki estab.
Takeaway a se ke fon anyèl yo travay. Se konsa, si san bi likratif ou a pa gen yon sèl, ou bezwen etabli yon sèl, menm si li se sèlman yon sèl kanpay lè l sèvi avèk dirèk lapòs.
Si ou deja gen yon kanpay senp anyèl nan plas, reflechi sou fè li pi plis sofistike ak yon plan tout ane-wonn. Evantyèlman, kòmanse panse nan fon anyèl ou kòm plan jeneral devlopman ou.
Resous sijere:
Anatomi nan yon kanpay anyèl konplè
Mete plezi a nan Fon chak ane ou
Kat aktyèl Anyèl Bay tandans ak kouman yo enkòpore yo nan yon plan pou ranmase lajan
Kanpay chak ane , Erik J. Daubert, Wiley, 2009